商家促销给力消费者买买买 传统节日强力激发 西安消费市场活力
中秋佳节大唐不夜城步行街人气火爆，市民游客出行游玩欢度节日。
七夕佳节精彩丰富的文艺活动，受到市民游客的青睐。
距离国庆长假还有几天，西安消费市场的热情已被提前点燃。不少商场、餐饮企业都已经制定好促销方案，准备在国庆假期迎接旺盛的客流。和昔日一度非常热闹的“洋节”相比，如今在消费者的青睐下，传统节日对经济的拉动作用日趋明显。
■首席记者轩辕杨子/文记者郝钟毓/图
传统节日更受市场青睐
拉动经济作用明显
近日，盒马发布的《传统节日消费趋势报告》显示，过去一年中，春节、清明节、端午节、中秋节等四大传统节日与情人节、母亲节、万圣节和圣诞节等四大洋节消费数据对比，四大传统节日销售额涨幅超过20%，说明消费者在传统节日里更愿意“买买买”。
刚过去的中秋节，西安消费市场实现了商品销售额73.4亿元，同比增长12.6%。其中，商品零售65.6亿元，同比增长11.9%；餐饮销售7.8亿元，同比增长18.2%。短短的3天时间里，各大商家都抢抓机遇，推出打折、买赠、刷卡有礼、快乐套餐等促销活动。再看之前的端午节，全市实现商品销售额55.35亿元，同比增长9.6%；今年，“五一”期间，西安的消费市场实现市场商品销售额85.2亿元，同比上年增长10.6%。通过上述数据，我们不难看出，如今传统节日对经济的拉动作用越来越明显了。
近日，记者在西安的不同商场走访发现，今年国庆节的气氛，随着西安各大商场推出的大促活动显得更加浓厚。“这还没过节，我已经周末都在商场采购了，最近西安商场的打折力度太大了。”周三下午，张晓云刚在银泰开元店采购完，正坐在钟楼的星巴克里歇脚。在西安饭庄钟楼店，国庆节期间包间预订的咨询电话也频繁响起，接受预订的前台服务员温馨提示顾客：“国庆节期间包间紧张，要定请抓紧。”
商家看准传统节日带来的商机
西安对外知名度不断提高
“现在人们越来越喜爱传统节日，根据银泰的统计数据，消费者对传统美食、对老字号的兴趣逐年在增长。以曲江银泰城的袁家村为例，现在有越来越多的外地游客到这里品尝传统美食，领略风土人情。”银泰百货西安区负责人刘炜介绍说，步入新时代传统节日正在被重新定义：“比如中秋，我们就发现顾客对汉服的喜爱程度正在提升，所以我们就在中秋做了汉服互动活动，全国各地都爆满，这就说明传统文化、传统节日，尤其被更多年轻人所接受和喜爱。”
看准了传统节日对消费市场的拉动作用，最近银泰大力度的促销活动十分火爆。作为商家，刘炜觉得，如今的西安的消费市场正在不断扩大，“银泰从西安两家店，到现在5家店，是门店增长最快的地区之一”。
“节假日向来是消费的旺盛时期。从人们的消费热情和购买、旅游休闲力度来看，中国传统节日比以往的‘洋节’更受国人青睐。”西安饭庄相关负责人告诉记者，从自身节庆经营情况来看，西安饭庄就已经成为众多消费者，特别是外地游客、本地年轻人带父母聚餐打卡的首选地。随着节日经济已经成为企业创收的重要支撑，尤其随着西安城市知名度越来越高，传统节日里一些网红菜、传统菜、经典小吃经常会出现供不应求的现象。
加强与传统文化融合
更能满足消费市场多样化需求
“如今消费者对传统节日的认可度越来越高，说明传统文化在大家心中地位越来越重要，从商业的角度抓住这样的机遇来营销是正常的；随着线上线下融合步伐不断加快，西安的很多商业实体业态也在加快转型升级，比如用到了新零售、人工智能等新的概念和技术，改善了消费者的消费体验，对消费市场也是一种带动和刺激。”市商务局相关负责人说。
结合传统节日对消费市场的拉动作用日趋明显，市商务局建议商家在紧抓商机的同时，不要刻意“造节”，而是要抓住居民消费升级产生的新需求，通过改变传统的营销模式，不断满足市场个性化、多样化的需求。面对传统节日带来的商机，商家在制定促销计划时，还应该更好考虑如何在活动中提高消费者，包括外地游客对传统节日的认知和参与度。比如，中秋节期间，永兴坊组织非遗文化主题活动，很多老字号不仅有美食还有故事和文化的讲解等等，类似的传统文化活动对于节日消费也会产生积极的拉动作用。
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