夜间文旅经济需注重成色 张锐
夜间文旅经济是夜间经济与文旅经济的结合，是将文化与旅游作为重要元素植入夜间经济。夜间文旅项目要突出地方特色，防止千篇一律与千城一面。为此，需要挖掘本土传统文化的精华，同时将当地的现代艺术创作更多地融入夜间旅游场景中。
国务院办公厅日前发布《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，将大力发展夜间文旅经济作为夜间经济的重点内容予以强调，提出到2022年建设200个以上国家级夜间文旅消费集聚区。可以预见，夜间文旅消费市场将进入发展快车道。
夜间文旅经济是夜间经济与文旅经济的结合，是将文化与旅游作为重要元素植入夜间经济。因此，相对于文旅经济，夜间文旅经济能延长游客在旅游地的滞留时间，自然有助于拉动一个地方的文旅消费，并有效提升夜间经济的层次与水平。来自中国旅游研究院的调查数据显示，目前九成左右游客有夜间旅游经历，夜间的旅游收入占到全部收入的三分之一至一半。
但是，夜间旅游不只是简单地坐坐观赏游轮，或逛逛当地餐饮夜市，游客文化消费已经成为夜间旅游的重要取向。特别是由于白天的时间主要用于景点的游览上，游客文化消费则主要集中在夜间。目前来看，许多地方夜间文化旅游还停留在引导游客欣赏一场歌舞演出，或者看一次反映当地历史文化的纪录片与电影上，夜间文旅消费市场亟需继续增大产品供给，从观光游船、主题灯会、戏曲相声、音乐歌剧、博物馆、非遗技艺展示等多方面发掘，找到夜间文化旅游正确的表达载体与方式，打造全新的“城市新文化综合体”模式。
夜间文旅项目要增强游人的参与度，形成产品与游客互动的格局。为此，夜间文旅项目必须在技术操作层面力求通俗化、大众化与简约化，以增强游客参与的便捷度。比如，一公里长的荷兰梵高小路（夜光自行车道），灵感来源于梵高名画“星空”，完美地将文化、艺术和高科技以及民众骑行自然地融合在一起，深受游客喜爱；又如，不久前北京珐琅厂“梦幻景泰蓝惠民夜”项目，除了内画外，还有剪纸、红螺食品、百花蜂蜜等十余家老字号产品制作，引来了北京民众与外地游人踊跃参与。
夜间文旅项目要突出地方特色，防止千篇一律与千城一面。为此，需要挖掘本土传统文化精华，同时将当地的现代艺术创作更多地融入夜间旅游场景中。像南京的“夫子庙—秦淮风光带”、广州的炖品与夜茶、杭州《印象西湖》以及西安《长恨歌》等，都是极具当地文化特色的夜间文旅项目。
夜间文旅消费既需要相关政策支持，也离不开宽松的商业环境。一方面，夜间文旅从业者的经营要比白天辛苦，对此可以考虑对相关文创商店、特色书店、小剧场等文化娱乐场所给予相应税收减免；另一方面，在延长博物馆、图书馆、体育馆、音乐厅等夜间开放时间的基础上，要在夜间文旅项目周边提供餐饮区、休息区以及停车场等配套设施，保持夜间交通与游人安全。另外，要加强对夜间文旅消费活动的全程监管，探索用好社会信用系统和“黑、白名单”管理制度。
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