专访香蕉游戏副总裁曹笛：赛事、内容和地产是电竞商业化的重点方向

记者 | 郑超前

如果你没听说过香蕉游戏传媒，那你一定知道王思聪。

香蕉游戏传媒隶属于上海香蕉计划文化发展有限公司，2015年7月在上海正式成立，创始人兼CEO正是王思聪。作为香蕉计划旗下的支线公司，香蕉游戏传媒则是围绕电子竞技打造年轻人喜欢的内容和生态。

不同于凭借喜好创建的iG电子竞技俱乐部，王思聪创立香蕉计划就是为了建立以年轻人为核心的商业化模型。

“（我们的目标是）做未来三十年年轻人喜欢的内容市场，这是整个香蕉（计划）成立之初就做出的业务定位和规划。"香蕉游戏传媒副总裁曹笛接受界面新闻记者采访时说道。

曹笛告诉界面新闻记者，香蕉游戏传媒未来的目标有三个：一是做世界领先的电子竞技赛事提供商；二是做中国泛游戏、泛电竞相关的内容提供商；第三则是树立自己整合营销第一品牌。这三个目标覆盖了赛事、内容和地产三大板块。

赛事是香蕉游戏传媒切入最早，也是公司成绩最好的业务。目前，香蕉游戏传媒已经举办了《英雄联盟》LPL职业联赛、WCG世界电子竞技大赛、《绝地求生》全球邀请赛等多个知名电子竞技赛事。

曹笛表示，去年8月份，香蕉游戏传媒在德国柏林的梅赛德斯奔驰中心举办了《绝地求生》世界总决赛，现场观众人数超过了3万人，并且用十多种不同的语言在全球超过20个国家进行了转播。这代表着公司已经具备了世界一流的电子竞技赛事制作能力。

“去年全年，我们一共有接近46个赛事项目，每天都有比赛要做。"据他介绍，公司一度处于项目数量多于人手的状态，但也保持了100%的业务增长速率。

在赛事运营上取得一定成绩后，香蕉游戏传媒开始寻找电子竞技商业化的新突破口。

“除了最严肃的电子竞技专业赛事以外，其实用户的需求是多样性的，也因此，我们树立了公司的第二个定位，即做中国泛娱乐、泛游戏以及泛电竞相关的综艺内容。"曹笛说道。

从2016年启动内容业务起，香蕉游戏传媒制作就开始尝试制作各种不同方向的综艺内容。目前，公司已经制作了桌游综艺《Pandakill》、手游+明星真人秀《最强拍档》、《魔兽世界》问答节目《智霸艾泽拉斯》、热门游戏明星综艺《微信游戏：加个好友吧》等。

不过，这种综艺内容的制作仍处于尝试阶段。

“电竞综艺的方法论是什么？我相信市场上（目前）没人能解答这个问题。"在曹笛看来，电竞综艺其实还没有真正找到能够受到观众热捧的发展方向。“我们现在积累了一些经验，但我觉得还不完全。"

通过三年的经验，曹笛认为，强游戏相关的内容板块、游戏IP落地线下实景和桌游综艺板块是最值得深度挖掘的三个方向。最重要的是，“呈现的内容是否符合市场的需要，是否具备更好的商业价值。"他强调。

除了赛事和内容外，为了服务线下观众，香蕉游戏从2018年下半年就开始尝试综合商业地产的新模式。

“优质的电子竞技内容对于线下流量的吸引力、粘性和影响力都是非常好的。"曹笛解释道。

RNG电竞俱乐部方面告诉界面新闻记者，俱乐部在北京电竞中心的场内座位大约有700个，每场比赛的门票几乎都能售罄。WE电竞俱乐部也表示，他们西安主场夏季赛15场比赛的售票率在95%左右，上座率为90%，场内的座位大约有800个。

曹笛认为，在电竞业务拉动线下流量的基础上，商业综合体将融合娱乐、音乐、体育等年轻人喜欢的业务，成为年轻用户的社交平台，甚至于时尚和潮流的聚集地。

不过，香蕉游戏传媒不是第一家建立电竞商业地产的公司。

早在2017年底，LGD电竞俱乐部就在杭州尝试了商业地产的变现模式，围绕战队基地、赛事场馆搭建了周边品牌馆、游戏体验馆、综合餐饮等多个区块；去年10月，腾讯电竞与超竞互娱合作也在北京打造了泛娱乐电竞综合体，以求能够满足不同消费群体在电竞、购物、餐饮、娱乐、休闲方面的需求。

尽管历史案例并不少，但在曹笛看来，市场上到目前为止依旧没有成功的“电竞综合体"标准和发展路径。

目前，香蕉游戏传媒已经在上海、成都、武汉、西安等电竞核心人群的聚集地，进行电竞馆的改造、运营和合作计划，但整体的谈判周期和运作周期都会比较长，电竞综合体需要多长时间才能发展到相对成熟的地步也很难去预判。

“我们非常希望在未来的三年中，在中国能够打造一个电子竞技的商业地标中心，这是我们的目标。"曹笛说道，“未来，（我们）可能会探索更多合作品类，赛车、VR、无人机等。"

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