《长安十二时辰》彰显大唐“文化自信” 西安该如何借势发力？
《长安十二时辰》的热播，带火了千年古都。（东方IC）
热播的网剧《长安十二时辰》，让千年古都又火了起来。这部剧里“长安”是不折不扣的主角，剧中呈现出源自大唐的那份“文化自信”也让众人折服。专家认为，这次西安人乘胜追击的城市宣传意识非常强烈，各界合力掀起多领域多角度的网络宣传潮。同时也带来了城市发展的思考：西安该如何更好地借势发力，将人们迷恋的大唐传统魅力无缝衔接到现实呢？
从剧中到现实
城市宣传全面出击
“我的第一感觉是这部剧里展示的唐代非常精致，用6个亿打造出唐朝精致的生活，画面唯美，而且在礼法、宫廷、节日、化妆等各个方面下了功夫，力求精益求精，全方位展示了大唐的气象。”陕西节庆文化促进会会长阎建滨告诉记者，通过这些精致、大气、完美细节的展示，创造出了一个真实又辉煌的长安城。
“大家都能感受到这个剧的主角是长安，这非常值得肯定。”阎建滨说由此引发的话题和超高收视率，对于西安形象、西安历史文化的宣传，起到了一个巨大的推动作用。“让我更有感触的是这一次可以说是全市出动，紧盯这部剧。在公众号上、网络上一浪接一浪地宣传西安。”
从剧中的长安到今天的西安，爆发式宣传席卷而来。从和大唐有关的历史、文化、文艺、旅游、文物、美食等各个领域进行全方位的挖掘和宣传。例如陕历博公众号已经发布了“从《长安十二时辰》解读大唐风华”的系列文章。分别是《从“头”说起》讲解大唐最潮发型、《脂泽粉黛》解读唐代妆容、《大唐遗宝》普及何家村金器、《粟特风情》介绍从丝绸之路来到长安的粟特人和他们留在长安的遗迹。西安中国画院公众号上发布了“《长安十二时辰》火了，看西安画家怎么画盛唐长安”中，告诉人们剧中长安色调的配色特点，然后推介了一个个西安画家笔下的盛唐长安。在“看《长安十二时辰》探秘风情唐舞”网文中，专家出面解读了《霓裳羽衣舞》和当时传入大唐的胡旋舞，落脚今天在哪些地方可以看到这些舞……
“这次西安人主动出击的意识明显增强了。回想过去《大秦帝国》《那年花开月正圆》《白鹿原》热播时，好像三秦大地没有什么行动举措。”阎建滨说但这次市文化与旅游局、陕历博、西安博物院、大唐西市、永兴坊、同盛祥……各行业都在公众号上连续推文，推出各自的十二时辰和宣传营销。“这样借势而为的态势，说明西安人的意识变了。主动将和西安有关联的文化符号，延伸到各行各业，这也为打造西安大IP形成了必要条件。”
互联网+时代
传统要做现代解读
“现在这部剧热播之后已经成为一个文化现象。这不是简单的艺术作品的热播，它是对长安文化的重新挖掘。”陕西省电影家协会主席、西北大学教授张阿利认为，这部剧之所以这么火不仅是因为有历史文化内涵，还和网络传播方式有关。
“我观察到它是网剧播出方式，带有网络传播的特点。先在网络上火了起来，然后创造了一个互联网+历史文化传播方向。”张阿利说作为在网络文化传播方式中火起来的网剧，更值得注意和思考的是，其中对唐长安城历史文化魅力的传播，引发了后续多重多角度的再次网络解读。“之前《猫妖传》等电影中也有大唐的盛景，表现得很精致很艺术，但表达方式过于传统和陈旧。”他说《长安十二时辰》却不同，以24小时的时间格局让节奏非常紧凑。剧情上也借鉴了美剧的表达方式，所以深得90后、00后喜欢。“可以看出剧里对历史的认知相对正面，传播方式上更受到年轻人的喜欢。”
“回望历史唐长安城是中华民族最强盛时期的伟大城市。可以说这么多年都没有一个剧目能如此精雕细刻将它全景式呈现出来。”阎建滨认为这部剧把伟大城市在伟大时期的伟大气象展示出来。
“这部剧成功的一个关键是对传统的现代解读。”张阿利提到导演是西安人，对这个城市有情结，也可以看出下了非常多的功夫。从道具、服装、妆容、器物等都力求真实性的挖掘，尽可能贴近历史本身，贴近当时长安城人的样貌和生活状态。这样的深入挖掘也让大众经历了从追剧到“追城”的心路历程。它展现出的长安像是一个范本，也像一套百科全书，人们通过剧集知道了它的过去，然后在众多网络解读中，更想亲自来读读它的现在。
“另一个好处是可以带动起古典题材影视剧的新发展。”张阿利说这部剧必然会给影视行业带来新的启示，会鼓励从历史真实性角度出发的更多作品出现，改变古典题材以传奇居多的现状。
做强上元灯会
让传统文化活起来
“看了这个剧，我就觉得和‘西安年·最中国’非常匹配。故事发生的时间也刚好是唐代过节的高潮，上元节。”阎建滨说那时候过年也是放7天假，以元日为核心，前后各三天。此次可借助这部剧的传播重新树立起西安“上元灯会”的招牌。
“上元节那几天会宵禁解除，也是长安城一年中最繁荣热闹的时期。”阎建滨说古籍记载，唐代灯展达到了一个顶峰。比如唐睿宗时期，做了相当于现在60米高的巨大灯轮，悬挂花灯五万盏，还可以转动。杨玉环的大姐韩国夫人请匠人制作了高大的百枝灯树，如高山一样，百里都可以看到。很多民间艺人把机械装备融入制灯中，风吹灯有声响。“当时制灯技艺达到一个顶峰，剧里会拍得更盛大。”他说当时盛景不仅有欢乐至极的灯展，还有杂技、拔河、踏歌等活动。尤其唐中宗时期，为了增加过节氛围，让上千名宫女与歌姬一起踏歌，规模宏大。
“我觉得剧中盛大的欢乐热闹场面，尤其是灯会出彩的部分，和今天的‘西安年·最中国’营造的氛围是一致的。这些年西安一直在过年期间办灯会，延续着上元节的历史文脉。”阎建滨说这部剧其实一定程度上也在宣传西安年，宣传唐长安城的上元灯会。现在西安灯会主要集中在西安城墙、大唐芙蓉园、大唐不夜城这三个地方。“其实完全可以借机将西安的几大灯会统一以‘上元灯会’命名，以古照今更加璀璨。”据悉，目前秦淮灯会已是国家级非遗，所以西安的上元灯会可以借机办得更有影响力。
阎建滨说不止是上元灯会，剧中那些醒目的唐代传统文化都可以用现代手段让它活起来，让今天的人们感受到更多的传统的魅力。“将灯会的历史、文化传承、传统活动等种种进行现代表达，从而打造成为IP。”他认为《长安十二时辰》给西安带来的启示，就是如何更好地深挖历史文化富矿，让城市的无形文化资产变成文化旅游产业的黄金带。让西安这座有丰厚历史文化资源的城市，通过不断更新努力，使历史文化带来的“文化自信”在今天可以金光闪闪。
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