产经观察|以创意为灵魂 聚集客流和商气 西安创意市集助力 城市文商旅深度融合

上周末，阳光天地的创意市集吸引了不少人光顾。

创意市集，您逛过吗？手工皮具、DIY饰物、设计海报、创意布偶、汉唐风的娃娃、书香摆件、手绘作品等等，这些都可能是创意市集上的商品。这种在特定场地展示、售卖个人原创手工作品和收藏品的文化艺术活动，在西安如今越来越常见。不管是去年9月开集的兴善寺西街的兴善雅集，还是很多商场综合体每逢周末组织的有主题的市集，创意市集已经渐而被消费市场认可。

■首席记者轩辕杨子文/图

近日，记者走访多家市集，从消费者、参与者、组织者、政府部门等不同的角度，向你展现当下西安创意市集的发展和未来前景。

西安创意市集渐火

消费市场看好手工艺术

“这里每周都有创意市集，我们经常来逛，没事儿总能淘到一些好东西，都是手工制品，挺不一样的。”家住紫薇田园都市的孙萌上周末就去了阳光天地的创意市集。和淘宝、商场不一样，创意市集上的商品都是手工制品，种类繁多，每个商家也都有自己主打的特色。“我之前去欧洲旅游时就注意过，很多城市的创意市集很有特色，甚至是最草根、新锐的街头时尚的发源地。”孙萌说。

创意市集，这种在特定场地展示、售卖个人原创手工作品和收藏品的文化艺术活动和经济业态在西安越来越被消费市场认可。罗巧巧是“巧巧手工”钩针编织的创始人，在西安经常参加各种创意市集。作为一个资深参与者，她的感受很明显：“西安的创意市集虽然没有沿海城市发展得那么快，但现在已经是越来越好了，比如我们能参与到像‘造物街’这种有品质的市集，来逛的人也愿意花钱买这些手工制品。”

记者走访发现，如今在西安，不少商场每逢周末都会组织市集活动，比如在阳光天地的创意市集已是常态、老城根等年轻人聚集的潮流地也是创意市集办的最火的地方，小寨的兴善寺西街市集也固定每个周末都有活动。“我们每周末都在办活动，光我们招募参与者的群里都已经有五六百人了。”

“造物街”市集的品牌创始人赵贾辉经常组织市集活动，对于如何办活动、效果如何、消费市场需求，他已是轻车熟路。对于西安创意市集的发展，他十分看好：“西安这座城市现在很年轻，充满活力，而且历史文化和旅游资源十分优厚，这对做市集是有很大的优势的；同时西安有这样文化积淀，就一定是有消费潜力的，能体现出手工艺术的魅力和经济价值。”

创意市集聚集客流

助力城市文商旅深度融合

消费者，在创意市集上能挑选各种手工制品，购买的是不同的消费体验。手工制作者，在创意市集上售卖商品，让自己的灵感的创意得到市场认可。作为商家，一场场的创意市集活动吸引的是客流和商气。

今年端午节，在老城根的一场“国潮”盛宴中，就有20余家文创品牌集结于此，为大众带来一场特别的手作市集。当时现场很火爆，3天的活动吸引了数万人围观。在小寨，兴善寺西街的兴善雅集更是被大家熟知，每周在飞炫广场门前的兴善雅集已经举办了29期，累计吸引约264万游客和市民参与，累计营业额约199.5万元。“创意市集吸引客流那是一定的，也能给西安很多文创产品一个集中展示的平台，让市场认可这座城市的文化。”赵贾辉说。

与此同时，创意市集带来的还有对城市文化、商业、旅游深度融合的助力。“兴善雅集就是由飞炫广场、译经广场、大兴善寺、金商文化广场四大板块构成，各区域精彩纷呈。业态分为红色收藏、古旧书籍、文玩香珠、原创手工、文创产品、书法绘画等等。”西安市小寨地区综合改造管委会办公室主任于铁龙介绍说，在兴善寺西街做这个市集，是希望能依托雁塔历史文化优势，将历史文化、市井文化、创新文化等元素与街区紧密结合，为市民呈现一批文化大餐；通过推进多元化发展和文商旅深度融合，打造丝路文旅名区。“比如游客来到这里，我们希望他不仅是感受历史文化，同时还能体验文创产品、手工制品的新鲜创意，这是一个连贯的感受。”于铁龙说，终极目标是通过打造小寨商圈全域旅游带，串联大兴善寺、陕历博、大雁塔等旅游文化元素，激活商圈各要素，形成雁塔区乃至西安市文化产业高地。

创意是灵魂

高质量团队必不可缺

创意，是一个市集发展的灵魂。于铁龙说：“我们也在思考，对市集内核进行提升，比如增加西街元素及网络时尚潮流元素，在兴善寺西街飞炫广场增加表演性项目，增加非遗及其他文化表演，彰显兴善寺西街文化口碑；在兴善寺西街增加特产市集板块，售卖陕西本土特产，注重非遗表演产品，打造兴善雅集特色业态。”

“在和西安的商场合作的时候，我们发现不少商场自己本身就很有想法，因为一个创意市集如果没创意没意思，那是吸引不来客流的。”赵贾辉说，所以组织市集的团队非常重要。“其实办活动的门槛很低，但有质量、有想法的团队并不是很多，这也是西安和沿海城市做创意市集的差距。”学艺术出身的赵贾辉在每一场市集活动中都坚持从创意、设计到施工和后期的布展都要精细和亲力亲为，这也是“造物街”市集受很多高品质手工制作者欢迎的原因之一。

从政府部门的角度来看，于铁龙认为，高质量的团队是做好创意市集必不可缺的一个因素。“西安有这么多知名高校和艺术学府都能提供大量的文化资源及优秀人才，其优势非常明显。同时，我们也在引进专业团队管理运营市集，也希望能有更懂运营、管理的团队来把市集做好，做出品牌，让创意市集真正发挥它的意义和作用。”于铁龙说。

相信在未来，去逛一场创意市集，体验一下手工艺人的独特风采，感受一把西安城市的文化魅力，将会成为越来越多人的喜好。

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