激活西安夜间经济 供需两端齐发力才能形成产业聚集
华商商学院
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>>观潮背景
近年来，多个城市都意识到夜间经济的价值，探寻新的经济增长点。所谓夜间经济，是指从晚7点至次日6点在城市特定地段发生的各种合法商业经营活动的总称，包括购物、文化、娱乐、餐饮等多种业态。随着消费者收入水平不断提高，夜间经济产业形态从餐饮逐渐开始形成产业融合。从供给、需求两端，如何推动西安夜间经济高质量发展？
>>本期主持人：
《华商报》社总经理 聂保刚
>>本期出席嘉宾：
曲江管委会副主任 陈共德
西安交通大学教授、博士 恒丰·华山论剑发展战略研究院首席专家 梁军
西安万科商办管理公司副总经理 曲江创意谷总经理 魏葳
西安音乐家协会会长、西安音乐学院教授 赵潇松
陕西大剧院/西安音乐厅负责人 曹彦
樊登读书天使投资人樊登书店创始人&CEO西安高新区文化顾问 吴宁
6月19日，一场最有见地的“夜间经济”论剑风暴——华商商学院·2019观潮全媒体会客厅，第四期主题为“夜间经济与消费供给侧改革”，西安发展夜间经济缺什么？怎么做？嘉宾为西安“夜间经济”把脉献计。
>>现状
很多外地观众乘坐飞机高铁来西安只为来看一场演出
大唐不夜城吸引国内外游客，曲江书城24小时书店有书迷夜读、各街道24小时便利店人气十足……嘉宾列举了目前西安夜间经济的一些表现。
“夜间经济的核心群体应该是年轻人和外地游客。”曹彦介绍，剧院、音乐会给城市经济发展带来的效果非常明显。2018年-2019年，陕西大剧院因为很多世界顶级剧目演出是中西部甚至是北上广深外唯一一站，形成一个独有现象，即很多外地观众乘坐飞机、高铁来西安，只为来看一场演出。
很多游客因为看过了兵马俑、登过了大雁塔，尝过肉夹馍，打过卡了就不会再来西安旅游了，但演出可以推陈出新，可以一次又一次地吸引游客，尤其是年轻游客因为一场演出再次来到西安。
创新是文化产业的核心竞争力，而夜间经济作为创新文化产业的重要组成部分，与曲江新区的发展有很大关系。陈共德举例说，西安音乐厅，陕西大剧院都是八小时外夜间经济的主要提供者，可供挖掘的空间特别大。在西安曲江新区，为保障夜间消费的顺利进行，专门成立“唐人街管理办”，为商家、消费者提供一站式服务。
夜间经济的开放程度，跟一座城市的GDP的发展，城市的活力及人口结构的构成等有着密切的关系。吴宁认为，书店作为城市文化提升的重要手段，也是打破“城墙思维”的过程不断更新的过程。一家24小时书店，就是西安文化很好的代言人。他曾经尝试将西安一家书店延长至凌晨2点。未来，文化加旅游加硬科技的全息技术，都是24小时书店可以大胆涉猎的领域。
>>差距
除了看电影，还能干什么
可供西安人夜间消费的业态不多
目前，不论是城市夜景，还是夜间商业态多元化，西安夜间经济虽有一定规模，但与国内外知名城市相比还有较大的差距。
创意谷等街区型商业模式作为夜间经济的实操者，最大的困惑在于时间。魏葳表示，创意谷作为开放性的街区模式：“我们试图将营业时间延长至10点30分，问题来了，服务人员赶不上最后一班地铁，直接影响第二天的工作。”
魏葳表示，《复联4》上映时，凌晨12点还有大量的消费者，除此之外还有写字楼里从事设计行业的白领，加班到12点是常事。他们是夜间经济的创造者，也是夜间经济的服务对象。但是除了看电影，他们还能干什么？这其实是机遇也是挑战。西安缺少以夜间经济为主的综合体，把适合夜间经济的业态聚集起来，把“夜猫子”聚集起来，真正达成夜间经济的全面共赢。
可供西安人夜间消费的业态其实不多。《2019城市商业魅力排行榜》数据显示，2019年新一线城市榜单出炉，西安位列第5名，排名前4的是成都、杭州、重庆和武汉。西安的城市枢纽性分值很高，影响排名的是生活方式多样性的得分。这个分值包括就餐的时间、年轻人夜间出行量，服务类软件的使用频率等维度。
>>配套
形成产业系统
决定夜间经济能走多远
作为“激发新一轮消费升级潜力”的重要举措，如何搭建夜间消费的平台，推动夜间经济的发展，打造大西安的不夜城？
“需要夜间产业和公共产业相结合。”梁军说，一般来说生活水平越高睡眠时间越短，夜间经济越发达。夜间经济某种程度上成为城市文明发展水平的一个重要标志。
梁军认为，夜间经济离不开现代科技系统的发展。现代化的灯光照明系统、四通八达的交通工具、便捷的通讯系统等科技元素，是夜间经济得以大行其道的科技基础。布局谋划决定了夜间经济的高度和温度，产业形成系统决定了夜间经济能走多远，市民的生活方式决定了夜间经济能否越走越好。
赵潇松建议，西安发展夜间经济不妨取长补短，完善公共服务和配套政策，加强产业扶持，引领打造华夏故都等品牌，文化产业服务。形成人气和产业聚集，然后实现产出效益，成为良性循环，实现经济效益和社会效益统一。
曹彦提出，完善夜间公共交通，比如晚上演出散场后周围大部分公共交通已经停运，建议可增加夜间停车位、出租车候客点、夜班公交线路，延点地铁，确保观众安全到家。
陈共德以大唐不夜城为例，“夜间经济作为一个系统工程，需要多方面的支持与助力，对于曲江新区来讲，首先是提升公共服务的质量。环境美好、公共服务齐全的地方为夜间消费提供基础保证。”其次，企业是必不可少的部分。
>>理念
夜间经济的本质是一种新的生活方式
让人知晓是夜间消费的前提。与现有的旅游线路结合，扩大和完善宣传显得尤为重要。曹彦建议，在西安的旅游宣传中，使看演出成为游客必到的打卡地，形成“白加黑”的全覆盖。以“旅游+重磅/独家/首次演出”的方式，覆盖3小时高铁圈，跨城市投放更多宣传资源，给外地游客更多来西安的理由。
赵潇松教授从文化高度建议，设计不同的文化或夜间经济文化产品，比如文艺演出，既有阳春白雪也有下里巴人，有高雅的，民乐弹唱的，赛事融会贯通，交城市交响乐有连续活力；提升夜长安颜值，在目前已有的亮化景观以外，创设更多有特色有文化的场景。
梁军说，聚焦夜间经济不仅要看到夜间经济本身，还要看到更多产业的推动者、从业者的参与。夜间经济的本质是对一种新的生活方式的选择，这背后有着深刻的价值观系统。首先需要价值观迭代，从而推陈出新一种智慧的管理模式。
赵潇松强调，要学习借鉴、取长补短。一方面注重自身内容创新，一方面注意科学管理。夜间经济是系统工程，创作内容也需要消费习惯和消费能力支撑，同时需要政府部门的管理方式科学、灵活，发挥集中力量办大事的优势，尊重市场规律和文艺创造的客观实际，良性发展。华商报记者 尚璟 黄涛
华山论剑邀您观潮，温馨提示下期议题：致敬陕西企业家——转型，敬请期待。
特别感谢大唐博相府文化艺术酒店提供场地支持。
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