朋友圈打卡违反微信规定？ 美股上市公司“流利说”被点名 依靠微信生态的“奖励式裂变”将降温
“未来，朋友圈再也不会被各种学习打卡霸屏了。”昨日，西安市民85后李女士有些开心地说。
13日，微信安全中心公众号发布《关于利诱分享朋友圈打卡的处理公告》，整顿朋友圈诱导分享行为，认为其是非正常营销，严重影响朋友圈阅读体验。对此，业内人士认为，这则公告对当前大部分在线教育公司的营销模式造成很大影响，当然包括美股上市公司“流利说”。另外，也将对新媒体运营、知识付费等圈层带来一定的负面影响。
流利说等多款教育类软件中枪
直指“利诱分享朋友圈打卡”
公告直指以流利说旗下流利阅读为代表的教育行业。公开资料显示，“流利说”是一家在美股上市的在线教育公司。值得一提的是，199元的流利阅读需要分享朋友圈满80天才能返费，不得不说，对于流利说来说是个重大打击。
公告表示，一直以来，微信明确禁止利用微信产品功能进行诱导分享的行为。近期，某些公众号、APP软件等主体通过以返学费、送实物等方式，利诱微信用户分享其链接（包括二维码图片等）到朋友圈打卡，严重影响朋友圈用户体验，违反了《微信外部链接内容管理规范》。
同时，部分主体在违规活动被处理后，只是改掉课程介绍页面中的违规字眼，但仍在业务流程中用各种方式利诱用户分享朋友圈打卡，有的甚至通过变换域名、新增类似业务等进行恶意对抗、多次违规。
微信方面表示，一经发现，微信团队将进行如下处理：包括但不限于停止链接内容在朋友圈继续传播、停止对相关域名或IP地址进行访问，封禁相关开放平台账号或应用的分享接口；对重复多次违规及对抗行为的违规主体，将采取阶梯式处理机制，包括但不限于下调每日分享限额、限制使用微信登录功能接口、永久封禁账号、域名、IP地址或分享接口；对涉嫌使用微信外挂并通过微信群实施诱导用户分享的个人账号，将根据违规严重程度对该微信账号进行阶梯式处罚。
值得注意的是，部分违规案例中，微信选择了四款产品均属于教育类产品，分别是流利阅读（流利说旗下产品）、火箭单词、轻课和薄荷阅读。
公告一经发布，立马引起业界讨论。一位从事在线教育相关负责人告诉华商报记者，这则公告，会对大部分在线教育公司的营销模式造成很大影响。
部分公号不得已“整改”
获客将受限
流利说年报显示，截至2018年12月31日公司累计注册用户总数为1.103亿，成为在线语言培训行业不多的过亿级产品。
而对于被微信方面公开点名批评，流利已经对“流利阅读”打卡返款条件作出一定的修改。但是，流利说也不认可“打卡”是一种利诱分享的行为。该公司表示，“流利阅读”从未以任何形式要求用户通过朋友圈帮助获客。“发朋友圈”只是流利阅读作为教育产品，希望用户坚持使用“打卡”动作的重要一环，并非“利诱”，而是希望用户可以在大家的监督下养成坚持学习的习惯。
华商报记者发现，就在5月14日上午，薄荷阅读也通过公号发布《不打卡也送书，我们是认真的！》的声明，明确表示是支持微信相关政策而做出调整。
教育行业人士王默告诉华商报记者，事实上，利用微信流量池鼓励学员朋友圈打卡，一直是在线教育类产品的营销利器。比如部分平台推出“达成80天打卡成就，送在读实体书”的项目，不仅可以从微信上获得更多流量，还可以提升用户活跃度，何乐而不为呢。
因此，也有业内人士认为，这是微信方面不希望再被各方薅走流量的“羊毛”的表现。早前微信就出台《微信外部链接内容管理规范》禁止通过利益诱惑，诱导用户分享、传播外链内容或者微信公众账号文章，而这一次是针对教育行业明确处罚力度。
“毋庸置疑的是，这对流利说这种依靠线上渠道获客的教育类公司来说，是一个噩耗，他们将不得不调整营销策略，应对微信的“流量管控”。”王默说。
也有业内人士表示，微信安全中心公众号发布的这则公告，不仅是对在线教育公司有影响，对各种新媒体运营来说也增加了阻力，对于知识付费圈层来说也具有较大的杀伤力，依靠奖励的流量裂变会大幅度的降温。华商报记者 李王艳
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