本期关注·从春节消费看消费升级 己亥年消费市场红火开局
本报记者晓霞
猪年春节，网友们戏称在各大景区被挤到“质壁分离”。陕西西安的春节也是人气十足。兵马俑景区虽然提供了近万个车位，但是春节假期每天9时左右停车位就满了。春节假期，兵马俑景区接待游客40多万人次。古城西安地标性建筑——钟鼓楼在春节假期，前来参观的游客每天都是排队绕鼓楼半圈。白鹿仓景区中华绝技文化大庙会举办以来，游客每天都是摩肩接踵。大雁塔附近的交通状况，见证了“西安年·最中国”活动的热闹与繁华。每到傍晚华灯初上，大雁塔地铁口人流如织。张灯结彩的现代唐人街让西安成为“不夜城”，吸引着更多的游客来西安体验陕西“年味儿”。
与火爆的人气相呼应的是，热闹的“西安年”带动了火爆的年俗消费。在大雁塔景区一家“西安文创年集”店里，唐风摆件、年俗文创的小物件琳琅满目，经营者表示，春节期间店里游客爆满，小店每天收入不错。据悉，今年春节，西安大雁塔、钟楼、大明宫等热门景区附近的酒店房间一两个月前就预订火爆。携程网春节大数据显示，西安与上海、广州、北京等城市一起，成为了国内酒店预订量最高的20个春节最具人气旅游目的地。
春节消费市场的火爆，不得不提“西安年·最中国”大型文旅活动。它所释放出巨大的社会效益和经济效益，将中国传统节日打造成“文化IP”，全面提升了陕西西安全域旅游品质。2018年“西安年·最中国”首次登场，吸引了近1270万人次游客到来，旅游收入同比增长137%。今年，2019年“西安年·最中国”活动为期66天，策划了251项活动。吃传统美食、逛庙会、赏花灯、看民俗表演，空中灯光秀、科技主题巡展、VR体验展等创新活动形式，让春节在传统与时尚之间深度融合，引爆猪年年俗消费。
春节，对于每个中国人来说，意味着过年回家、买年货、见亲友；对于商家来说，意味着无限商机。人们感慨，现如今，物质丰沛的年代，过年的意义被冲淡。与此同时，越来越多的城市开始在春节期间恢复年俗活动。新年庙会、年俗展示、年味消费，熙熙攘攘的人群仿佛让我们回到小时候最为盼望的新年。新年的喜庆见证着市井生活的温暖回归，而民俗回归的新年味儿完美融合了传统与现代，突破了年龄圈层效应，实现了雅俗共赏、老少同乐。
随着居民收入提高和消费升级，如今的春节，消费者已不单单满足于吃喝玩乐，精神回归成为今年春节消费新变化。数据显示，有意识地培育和引导居民在文化、旅游、休闲等方面消费，形成有效持续的消费热点，将极大带动国内消费市场转型升级。今年年初，国家发展改革委副主任、国家统计局局长宁吉喆在2019年中国资本市场论坛上表示，扩大居民消费的一系列政策措施将陆续出台。这些政策措施包括增进汽车、家电热点消费，扩大服务消费，扩展租赁住房消费、信息消费、绿色消费、网上网下融合消费、个性化消费等。
收入是消费的前提。居民收入水平的高低决定着消费能力的高低，并直接影响居民的消费信心、消费欲望和消费潜力。新的一年，影响陕西人收入的事件不少：跟随全国个人所得税起征点提高，对赡养老人、继续教育、子女教育等消费支出的个税扣除，让老陕们的腰包渐鼓；2018年11月1日起，我国降低1585个税目的进口关税，涵盖了人民生产和生活所需的众多工业品等商品，其税率平均降幅约26%……统计显示，2018年陕西城镇居民、农村居民人均可支配收入均实现8%以上幅度的增长，陕西人新年“买买买”底气十足。
民俗回归的农历新年，人们日益看到文化消费、精神消费的巨大潜力。提升居民收入水平，让群众能消费、愿意消费；全社会出实招增加高品质产品和服务的供给，大力实施供给侧结构性改革，使群众产生消费的欲望。红红火火开局的猪年消费市场，前景一片大好。
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