西安年·最中国 “醉”何处？

西安日报 2019-01-30 05:30 大字

古老的春节在西安焕发出新时代感召力。(记者雷伟东摄)

去年春节，“西安年·最中国”系列文化活动首次闪耀亮相，30余场活动获1.8亿人次关注量，西安成为全国第四大春节旅游热门城市。今年2.0版“西安年·最中国”早早预热，周期66天，区域更广，仅主题活动就达251项……专家认为今年的活动从外在展示到文化内涵更加多元和深入，古老春节在西安焕发出新时代感召力。中外游客和市民会在“西安年”里感受到古今交融的现代魅力。

十个“最”：传统佳节尝试现代表达

去年“西安年·最中国”持续20余天，共接待中外游客超1000万人次，一系列节庆活动赢得了巨大的社会反响。2019年“西安年·最中国”周期拓展至66天，以“主会场+分会场”的形式，推出2项主会场活动、12大主题41项分会场活动，以及251项主题活动，并深入挖掘西安年文化内涵。

“去年的活动一结束就开始总结，2019年的方案从去年五六月份就开始起草。”陕西节庆文化促进会常务副会长，西安市文史馆研究员阎建滨，参与策划了去年和今年“西安年·最中国”系列活动。他说今年活动突出的一点是更深入挖掘并拓展了西安年“最”字内涵，系列活动突出“民俗风、国际范、流行色”等元素，通过围绕十个“最”展开。这十个“最”分别是：史源之城—最中国、时尚之城—最绚丽、民俗之城—最乡土、博物之城—最雅致、舌尖之城—最美味、科技之城—最创新、书香之城—最神韵、年节之城—最年味、祈福之城—最吉祥、多彩之城—最开放。

“其实可以将它们分成两大类，一类是传统，比如最民俗、最乡土、最雅致、最年味、最吉祥等，第二类就是时尚现代，比如最绚丽、最创新、最开放等。”阎建滨说这就让春节在传统与时尚之间有了很好的融合。传统佳节既不能搞奇风异俗，又要有中华民族代表性的东西。但还要考虑到时代感，以前年轻人觉得年味淡了不喜欢过年，就是因为过年缺乏现代表达，西安年的活动更好弥补了这一点。

他认为“西安年·最中国”活动的最大意义就是传统佳节的现代表达，用新的表达方式将传统延续下去，这也是时代需求。今年会有空中灯光秀、科技主题巡展、VR体验展、3D打印成像技术展等创新活动形式，让中外游客沉浸式感受、体验西安年。从目前的情况看，2.0版的中国年活动起步早、前期预热和推广做得很好。并联合携程集团，通过线上、线下结合，全媒体联动的方式，围绕发现西安、品味西安、祈福西安等三个方面开展全方位互动式营销。并利用信息流、抖音、无限APP、新媒体等网路平台开展主题推广。

社火+灯光秀：

年文化的古今表达相得益彰

“西安作为中华民族和中华文明最主要的发祥地，更是我们传统节庆的主要发源地，西安传统年节即春节在中国最具代表性。”著名民俗专家、陕师大教授傅功振告诉记者，传承几千年的年文化是中华民族最传统、时间跨度最长的节庆活动。“年节文化的内涵最为丰富，涉及人们生活的方方面面。”他认为作为一级政府打造出规模宏大、全社会参与、时间跨度这么长的节庆文化活动，体现出一种文化自觉和文化自信。

“今年活动安排得非常丰富细致，特别是社火活动几乎涉及所有区县。”他提到传统春节分为“备”“拜”“闹”三个阶段，先是要各种筹备，到了大年三十合家团聚接下来是从宗族到社会关系的拜年，到最后一个“闹”的阶段就是耍社火、元宵节灯会达到举国欢庆。今年系列活动中的社火规模扩大了，值得关注。“社火经久不衰是因为它以家庭、村落为单位，需要同心协力、互相配合才能完成。”他说社火规模从百上千人，吸引的群众是数万几十万人，沿街过巷，浩浩荡荡，社火经过之处，爆竹声声，锣鼓喧天，人山人海，气氛热烈。“这种普天同庆会带来一种荣誉感和集体感，对和谐社会的建设都有着特殊的意义。”今年的西安年活动不仅有社火表演，还推出了传统庙会、再现传统敬天、敬神礼仪与习俗，开展形式丰富的新春祈福、祭祖活动。

如果说社火代表传统过年的极致表达，灯光秀则就是一种符合今天审美的时尚表达。“过去西安的冬天是旅游淡季，灰蒙蒙的景色不好看。”阎建滨认为，灯光秀是营造“西安年·最中国”氛围的关键所在，今年它会继续把传统变得丰富多彩，并映衬着西安城墙、大唐芙蓉园等灯会，让夜晚的西安美丽起来，对营造西安春节氛围起到了巨大的作用。他认为，灯光秀拉升了冬季西安的颜值，让中外游客和市民感觉到温暖、安全、有年味。这和社火的热闹相得益彰，古今交融。“过年就要亮亮堂堂的，这时候的西安城需要城市光影增加城市魅力。”

大IP+小IP：

创新更多“西安年”子品牌

2.0版的“西安年·最中国”从去年12月31日开始，到今年3月6日（农历正月三十）结束。亮点活动多、覆盖面广是其一大特点。“去年以曲江新区为中心，涉及个别区县。人流量惊人但毕竟文化空间小，摩肩接踵，也让社火等游艺项目不好进行。”傅功振说今年活动不仅区域广，内容和形式更丰富。据悉，今年的系列活动以曲江新区为核心，41项分会场活动涉及全市多个市级部门、区县、开发区，实现了全市覆盖。并相较于去年新增了开幕式、闭幕式2项主会场活动。整体重点活动突出、系列活动丰富，呈现多点开花的局面。

“今年的活动城区与乡村结合、传统与现代结合、人工与高科技结合、物质与精神相结合，年节文化实现了全方位的展示和体验，全民参与性更强。”傅功振说可以预计，今年的年节文化一定会给中外游客和市民带来极大的惊喜和吸引力，让中外游客在西安感受到浓浓的年味。“所谓年味，就是在以情感、情怀为基础支配下尽情地吃、喝、玩、乐。享受生活，享受幸福！”

另一方面，“西安年·最中国”内涵也在升级。“今年很多博物馆都进行了春节活动的提升，更加雅致。”阎建滨认为去年“西安年·最中国”这个大IP很成功，今年将要孵化其中更多的小IP。比如“永兴坊最民俗”、西安年货会、西安第三届关中年俗文化展、盛世大唐及民俗荟萃主题巡游、万人千桌团圆饭等活动都有望打造成西安年活动中有影响力的子品牌。

“中国人过年已有4000多年的历史，春节也是最能体现中国和合文化的节日。年节文化不仅体现了中华民族善待一切、关爱一切的宽广胸怀，更是一曲家庭团圆、邻里和睦、社会和谐的民族情歌。”傅功振说年节文化活动不是简单地恢复传统，本身就具有创新性、时代性，甚至包容性。如今的“西安年·最中国”活动就在实践这一点。因为从古至今，因过年吸纳了大量有价值的外来文化，使春节的文化活动更加绚丽多彩。“西安年·最中国”这张向世界展示的文化新名片，今年势必会带来更多的惊喜和聚焦。

本栏稿件由记者陈黎采写

本报讯（记者王昕）2018年，西安社会消费品零售总额实现4658.72亿元，同比增长9.6%。分季度看，社会消费品零售总额均在千亿元...

西安新闻，讲述家乡的故事。有观点、有态度，接地气的实时新闻，传播西安正能量。看家乡事，品故乡情。家的声音，天涯咫尺。