买买买的新打开方式 城市新空间，文创显气质

俗话说，过了腊八就是年。“西安年·最中国”嘉年华已经在积极筹备中，西安各大商业综合体的布置，年味也越来越浓。据数据显示：2018年西安新开商场超过30家。现在到商业中心，早已不是买东西这么简单了，例如成都宽窄巷子和太古里，就已从单纯的商业街区演变成为拥有旅游文化+城市新空间价值的载体，很多文创项目也成为商业中心的一大特色。逛商业中心，顺便打卡文创网红景点，这种新的逛街模式，你一定要体验。对于商业中心而言，这些文创项目也为盈利暗暗加了把火。

在曲江创意谷移步换景玩文创

对标太古里的曲江创意谷，一开业就带给西安人很多震撼。你不一定是要去购物，也不一定要在这里吃饭，其实你只要踏进创意谷，就已经走进了一个大型文创现场。

作为街区型商业中心，创意谷对自己的定位就是文创综合体，还在约17米高空中架设了极具创意的“高线公园”，这里有众多空间景观艺术装置，有源自长安八景中太白积雪的“积雪”、灞柳风雪的“柳风”、骊山晚照的“晚照”等。除了这些移步换景的空间设置，还有包括剧院、艺术长廊、插画墙等设置，承载了文化、商业、艺术生活的应用体验。高晓松的晓书馆落户曲江创意谷，也并不是单一的书店，还有文化报告厅、文创体验区、创意咖啡区等三个文化内容板块，预计2019年第三季度开放。

在约5000平方米的中央广场，今年跨年率先打开了西安商业体内的演唱会现场。而西北地区唯一的风洞分分钟让你飞上天。未来还将展开艺术灯光节、潮流音乐节、广场啤酒节、迷宫喷泉、文创市集等文创活动。

■文创先锋眼：

曲江创意谷以超越时空的设计理念，打造未来“轻都市”城市新形态。以当下国际理念和艺术前卫的环境营造，将园区打造成为城市创意产业新中心。西安交通大学经济与金融学院教授、西部文化创意产业协同创新中心主任杨秀云认为，文创在满足居民基本公共文化需求的基础上，必须通过商业化实现文创的持续发展；但文创的商业化过程必须具备时尚和实用，才能被消费者接受、认同并消费。

在曼蒂广场找最潮的文创产品

在西安众多的商业中心中，曼蒂广场虽然不是人流量取胜的商场，但它的艺术和文化气质却是最浓的，这从它的商户构成就可以看出来。

位于负一层的西安当代美术馆的各类展览吸引众多艺术青年聚集，去年国庆小长假期间的城市艺术节用一系列的艺术活动、涂鸦、奇妙集市吸引客群；去年12月的装置艺术课程展，则用各种奇思妙想让空间角落变得有趣。据统计，一年有20多场的展览在这里举行。

这里没有潮牌，但却有各种极具文化气息的文创店，新兴文创品牌“秦礼纪”，倡导汉唐文化轻奢文创生活的“礼享长安”，丝路原创文创设计品牌集合体，都在中国传统文化上有着新表达。而绘画、插花、手作、读书会、艺术电影展映等各种文化类活动，也让曼蒂的文艺气息深入人心。

■文创先锋眼：

曼蒂广场总经理程薇介绍，曼蒂广场主打“艺术、时尚、生活”的品牌特色，开业三年以来，一直在探索文化与商业的结合之路。作为西安首家艺术体验商业中心，西安当代美术馆、匠心集手作集合店，以及自己孵化运营的“曼空间”体验店，再加上遍布商场的若干家文创店，一起构成了沉浸式的文创消费体验场所，“2019年的西安商业，不再是传统与现代的结合，而是国际化与本土化的整合，也是体验性与创造性的不断提升。这不能单单从利润指标来衡量。不论是绘画、音乐，还是手作DIY、轻食甜点、茶饮咖啡，文创其实就是我们的一种生活方式，商业就是我们的一种时尚态度，与城市密不可分，与生活息息相关。我们相信，未来的商业与文创一定能碰撞出更多的火花，产生更多的奇思妙想，让我们的生活充满色彩与韵律。商业让城市更美好，文创让生活更有趣。”

在MOMOPARK感受传统文化的时尚魅力

MOMOPARK，矗立于吉祥村十字，从地下两层的各类小吃到地面两层的各种潮牌，都是一个商业中心最基础的样子。但当你走上三楼，你会步入一个静谧的空间，这是MOMOPARK联合西安美术学院打造的西美MOMO艺术中心，1000平方米的创作与活动空间，让这里成为热闹商场中的一种特别的存在。沙龙分享、艺术讲座、艺术家作品展览、有趣的艺术体验、专业性的艺术培训，这些之前需要在专业场所举办的活动，如今都可以在商业中心完成。

开业至今，西美MOMO艺术中心陆续举办过《拥抱艺术展》、《诗里长安——当代大学生手工艺作品展》等多种文化艺术活动。除此之外，开业时MOMOPARK邀请到深山绣娘，在商场里布置了一个特别的深山集市，顾客可以买一两件纯手工的刺绣、扎染，也可以亲手跟手艺人学习染一条围巾、DIY一件T恤、扎一朵土布小花等，了解一门近乎失传的手工技艺。而在商业区未开业之前，就启动了MOMO服装节。2015年的“汉服上街”活动就引起了全国性的关注，此后两届更将汉服的时尚魅力与项目的艺术调性充分结合，将MOMO服装节做成了专属文化创意名片。

■文创先锋眼：

在商业地产飞速发展、购物中心林立的今天，艺术购物中心作为具备全新思潮的商业模式，从各类传统购物中心经营模式中脱颖而出。在当今社会，越来越多相同模式、相同理念的购物中心开始出现，而怎样做到和别人不同则是后来者需要考虑的。MOMOPARK艺术总监娄总表示：“MOMOPARK在筹备期就坚定了打造西安最具风格的艺术商业中心的信念。文创项目的打造主要是在传统的商业体验外，赋予商业消费活动之外的其他丰富体验，通过不断优化消费者在逛街购物过程中的消费体验和感官体验，引发消费者的体验好感，进而触发客户再次到访的兴趣，转化成商业的盈利。这也是未来新零售大概念下的全新践行思路。”

在G park看各种前卫展览玩街头文化

家住西安丰禾路的刘女士，怎么都没想到自己家旁边会开一个这么洋气的商业街区，“这个区域以前怎么说……挺土的吧，至少不是洋气人会来的地方啊。”老城根G park的开业，更新了这个区域居民的居住感受。全球最大的膜结构天幕、全球商业唯一高达二十四米双环结构水秀的水舞广场和全球最大2000平方米的LED异形大屏，这些炫目的硬件设计，都让G park有了吸睛的外壳。而与六度艺术工作站共同推出的一系列展览，也让这里前卫新潮的气质更加深入人心。

达利版画艺术展让西安人见识到超现实主义大师怪咖达利的魅力。日本艺术家怪婆婆草间弥生在西安的首个展览，展现了日本当代前卫艺术家的疯狂。韩寒ONE「一个」西安展览对年轻人有着巨大吸引力。高原摄影展中的摇滚世界让很多人着迷。“中国汉画巡展”的超百幅汉代石画拓片重现昨日辉煌，让传统艺术绽放光彩。也有“一带一路”国际灯光节上十四位享誉全球的顶级艺术家们、携十一组创意灯光艺术作品亮相、法国国际水秀音乐节……还有常态化开展集文创、酷尚、运动于一体的路演活动，让G park，迅速成为西安潮人的打卡圣地。

■文创先锋眼：

文创项目对于商业体，可以为消费者制造更深层次的精神共鸣；而商业体为文创项目提供了最佳的执行载体。老城根G park总经理时爱丽说：“曾经的商业体对消费者的吸引力来源于商业体的品牌，但如今商业蓬勃发展下，品牌优势的唯一性越来越小。但文创项目有所不同，它的时效性、唯一性都很强，随之带来的吸引力也更强。另外，文创项目会为商业体自身品牌带来气质上的变化，能够与消费者达成更深的精神交流与认同。文创项目有一种核心优势，能够让消费者与自身审美需求、对美好生活向往的需求形成链接。而这种链接将为商业体带来更多的认同感。这也就是G park一直努力为西安市民带来更多国际性、艺术性超前的文创项目的原因，我们希望在消费者心中建立更紧密的形象，不仅只是好买好逛，而且是能更好生活，让生活更好的地方。”

在蓝海风·漫巷徜徉最大的书海

位于城北的蓝海风·漫巷开业时，被邀请的城中KOL们，不约而同地都在社交网站上晒百米书墙，或书店的空镜头或各种读书的摆拍。

在商场里开书店，本不是什么新鲜事，但蓝海风·漫巷将这么大的空间给了书店，全长240米、层高18米的百米书墙，承载超过35万册图书，以美感为立基，将场景化阅读与商业空间融合在一起，为读者营造一个沉浸式阅读情境，还是让人眼前一亮。二层的空间给文创周边产品的展示售卖提供了充足的场地，为之后名家作者的到访签售搭建与众不同的文化场景。第三层是目前蓝海风中心规划的全国最大，功能最全的儿童图书馆。

正如蓝海风·漫巷对自己的定位一样，一个集“生活、阅读、社交”于一体的文创艺术主题商业综合体，糅合艺术馆与购物商场的功能，将人文体验、艺术欣赏以及购物消费融为一体。走进蓝海风的感觉就是空旷，这里的留白也远超其他商业中心，更像是个展览中心，从手作工坊到设计师品牌，从复合式书店到文创街区，辅以主题生活馆、咖啡甜品、主题餐饮、亲子家庭等多元业态的配置，生活、艺术、学习、乐趣无缝对接。木艺、皮具、布艺等各式各样的手工体验活动，让每一个家庭更加近距离的感悟文创的生命力。

■文创先锋眼：

与一些商业体引进外来文创不同，蓝海风·漫巷在孵化本土文创项目上有着自己的理想，漫巷商业运营负责人魏勃说：“在商业体同质化越来越严重的今天，所有的商业都在追求差异化经营，我们认为文创在未来一定会有很好的价值体现，另外我们整体的图书、文化、文艺的氛围，能给文创品牌一个很好的成长环境，这个地方一定会比其它商业体更适合文创品牌生根发芽。我们希望通过几年的努力，能够成就一批我们西安的文创品牌或者原创品牌走向全国其他优质的购物中心。”华商报记者 罗媛媛 摄影 路洁

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