从“十三朝古都”到“网红城市”系列报道之二 创新营销擦“靓”西安名片
西安大雁塔北广场历史上的西安曾经是世界上第一个人口超过百万的大都市，也是古代中国国际化和对外开放程度最高的大都市。今天的西安更具有它的魅力，旅游业的大力发展，营销宣传的不断创新，让这座传统与时尚并存的城市以更加包容开放的姿态迎接着八方来客。
去年春节期间，西安以“西安年·最中国”为主题，策划推出了一系列充满年味的活动，让传统节庆文化“活”起来、“动”起来、“亮”起来，成为最火爆的文化IP，使古城西安在节日期间成为产品最丰富、亮点最鲜明的旅游城市。吸引了国内外大量游客，呈现出人气旺收入高、品牌强影响大、产品靓口碑好三大亮点，迅速打响了品牌，旅游接待人数和旅游收入均创历史新高。
“西安年·最中国”的183项系列新春活动，为西安叫响、做亮城市品牌、做大做强旅游产业开了个好头。《人民日报》、新华社、中央电视台、东方卫视等中央及地方媒体报道“西安年·最中国”活动120余次，累计阅读和点击量超过1.8亿次。随后，结合节庆特点，西安又先后举办了“春满中国·醉西安”“夏爽中国·嗨西安”“秋染中国·赏西安”等系列活动，确保月月有亮点，季季有节庆，让越来越多的人体验到“西安最中国”“来了不想走，走了还想来”的西安城市魅力。
为了创新旅游宣传营销，提升西安旅游的吸引力，西安还联合携程集团在去年举办的首届“世界文化旅游大会”期间，开展了“2018世界文化旅游大会峰会”等4大系列活动；同时大力开展“航空+旅游、“高铁+旅游”营销推广，联合深圳航空在广东惠州举办了惠州始发航线暨旅游产品推介会；联合曲江新区在北京、太原、郑州、石家庄、银川、成都等10余个高铁沿线客源城市举办了“夏爽中国·嗨西安”“秋染中国·赏西安”主题产品推介会和路演活动。
同时，2018年西安旅游在营销宣传上的亮点还有与抖音、喜马拉雅等新媒体平台的合作。以抖音为例，在城市形象宣传上，西安与抖音合作利用短视频平台做城市宣传，走在了其他城市的前面，成为新的标杆。
可以说，千年古都，被15秒的抖音短视频引爆了。“抖音之城”成为西安又一张新名片，将这座城市的现代与历史、厚重与活力、传统与科技完美地结合在一起。
本报记者马秀红郑亚玲
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