从书店到文化阅读空间 西安实体书店转型中现生机
实体书店也在追求“高颜值”
一些文创艺术品、手工艺品成为实体书店的“新消费点”12月22日，冬至。一年当中最冷的“数九寒天”开始了。
西安高新区言几又·迈科中心旗舰店，前来读书、拍照、喝咖啡的市民络绎不绝。
这家刚开业不久的书店，以“高颜值”和“设计感”在社交媒体上走红，成为游客、网友们的“打卡地”，也刷新了西安人对于实体书店的传统印象。
事实上，伴随着互联网的兴起，租金高昂、利润微薄的实体书店曾一度受到很大冲击，出现过不少“倒闭潮”。
近年来，随着各地政府扶持政策的出台，实体书店从过去单纯的买卖场合，逐渐向文化阅读空间转型，为人们提供更加多元的城市文化生活，成为多业态经营的商业综合体。
近日，三秦都市报记者走访了西安多家书店，对话书店经营者、学者和读者，尝试探讨传统书店的转型之路。
以“书”为基础实现跨界融合
2016年1月4日，一纸“因房租涨价关门”的通知，让万邦书城关中大书房的老顾客、老读者们，在震动之余，倍感惋惜。
这家书店，在西安小寨十字经营了12年，接待过钱理群、陈忠实、叶广芩、余光中等文化名流。书店门口一个巨大的马车轱辘，曾是西安著名的文化地标之一。
时隔一年，书店重回小寨商圈。那个写有“关中大书房”5个繁体字的马车轱辘，依旧出现在门口的显眼位置。
“从经营模式上讲，这应该是一次回归，从过去单纯的卖书，转向做阅读。”昨天，万邦书城创始人魏红建告诉记者，新的书店算是一个升级版，这里提供一切和文化相关的产品，是一个为人们创造美好生活氛围和空间载体的地方。
今年，万邦书城还推出了陶艺、茶道、香道、木工、花艺等种类丰富的体验课程，吸引了大批年轻读者。魏红建将此概括为“阅读+”，“在加号后面，可以是任何与阅读相关的产品。”他坦言，当初关中大书房搬家的原因，的确是因为受到很大的市场冲击，生存空间被严重倾轧，比如房租涨价、成本增加、电商挤兑等。
与其说这是书店的一场自救行为，不如说这是对转型变革的有益探索——以“书”为基础的跨界融合，已经成为很多实体书店发展的途径和方向。
西安汉枫博文书店老板孙庆华说，近几年来，身边有不少同行因为经营困难，导致书店关张，“一本书的利润非常微薄，资金回笼也很慢，进的货越多，投入的钱就越多，压力很大。”
但是，让孙庆华颇感欣慰的是，书店定位很清晰，一向以文史哲和线装书著称，属于小众型、精英型阅读，顾客群体多为高校老师、知识分子和藏书家，“几乎都是几十年的老顾客，群体比较稳定，他们不仅来买书，也愿意和我聊书，我们之间的黏性比较强。”他认为，经过行业大洗牌之后，能够存活下来的，一定是一些有特色、有模式创新的书店。
不到两年增加近500家书店
不仅是独立书店转型，就连“老字号”的新华书店也在尝试突破传统概念，将传统业态更新换代，打造全新复合型业态组合。
2016年，西安新华书店旗下的曲江书城开业，书城一共5层，集合了图书、购物、休闲、餐饮、娱乐等众多文化项目，包含有图书区、咖啡区、私人影院等。
2018年，西安SKP商场开业，高端大气的RDV书城，集书店、酒吧、餐厅、文化沙龙、奶酪工坊等于一体，给古城提供了一个文化商业跨界、艺术时尚再造的全新都市生活混合空间。
“为读者找好书，为好书找读者”。今年7月，来自上海的品牌书店钟书阁，在西安经开区开业，典雅大气的设计让整个书店如一座白色的殿堂。加上其独具特色的图书、彰显贴心的服务设施，很快就吸引了众多读者的关注，被人们称为“最美书店”。
三秦都市报记者从权威渠道了解到，从2016年年底到2018年4月，不到两年时间，西安市的书店数量增加了近500家，增幅达到57%。记者近日走访发现，这些书店几乎全都改变了以往的经营模式，除了追求个性的装饰之外，还增添了咖啡厅、手工体验、讲座、旅游文创等很多参与性、互动性的空间。
今年4月23日“世界读书日”当天，省委常委、西安市委书记王永康走访了西安多家实体书店，提出在业态布局上，“既要综合化也要时尚化，打造图书、咖啡、文创、手工、培训等功能集成及多元跨界的创新型书店。”
最核心的产品永远是书
一个书店应该和城市是什么关系？书店在城市中应该扮演什么角色？
在今年举行的“2018亚洲书店论坛”上，百道网高级顾问、中信书店独立董事徐智明曾直言，以书为媒介，把想看书、喜欢看书的年轻人聚集在一起，让他们在一起思考、碰撞，才是一个书店和一个城市的未来。
多位受访者表示，书店在现代人生活中的角色正在发生变化。这种变化带来的潜移默化的影响，就是越来越多的人喜欢进入实体书店。
今年1月，《2017-2018中国实体书店业报告》发布，报告中首次提及，实体书店在“破壳重生”。
举办互动类、体验式文化活动，几乎是所有书店都在突破的领域。
昨天下午，在西安兴善寺西街的万邦书城3楼众创空间，3位年轻人正在动手体验皮具制作过程。众创空间的理念，正是魏红建所说的“阅读+”的延伸。
“一座城市的精神气质，经常与城市里久负盛名的书店密不可分，如果一个城市没有一家书店，或者说没有一家能够让人记住的书店，那么这个城市是很失败的。”西安工业大学人文学院教授郑升旭说，作为书店，最核心的产品永远是书，最核心的群体永远是读者，书店里最美的风景从来不是精致的装修设计，而是真正有价值的书和认真读书的人。
书店之于城市的公共性
“网上买书，选项太多，信息量太大，很难找到新东西，而实体书店的奇妙之处在于，整个过程有一种‘寻觅’的快感，你能发现你不知道的。”西安独立出版人戴军认为，转型后的实体书店，更像是一个生活方式体验店，“围绕着核心产品，书店可以无限拓展空间，大到整体环境、空间、氛围，小到分类、产品类型，可以成为书店的价值内核和独门秘籍，激发消费者的阅读欲望。”
在跨界融合转型中，书店的图书功能会边缘化吗？一些受访者向记者表达了类似的担忧。
“希望书店的人文气息多一点，提供更多符合读者需求、内容精彩、质量上乘的好书，帮助更多人读好书，养成读书的好习惯。”郑升旭坦言，越来越多的知名品牌书店纷纷来到西安开业，充分说明了书香之城建设的影响力。需要提醒的是，很多网红书店，吸引的其实是“游客”而非“读者”，因为对于真正喜欢读书的人来说，在乎的永远都是书，而不是装修装饰，“当‘游客’流连于参观、打卡、拍照时，真正的‘读者’还能安心读书吗？”
郑升旭说，于一座城市而言，书店的存在，可以重塑城市的某种价值观，让城市人在这里获得文化身份的认同，从而构成城市知识分子社群，这是书店之于城市的公共性。“颜值高，的确可以吸引眼球、引起话题，但引人关注以后需要有真才实料，能够提升读者的阅读修养和内涵，使人有所收获。”
文/图本报记者宋雨实习生杜豆
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