2018全球化传播高峰论坛暨颁奖盛典落幕 西高新捧回“金旗奖”杯
12月7日，第二届公共关系与全球化传播高峰论坛暨2018“金旗奖”颁奖盛典在北京落下帷幕。在这场备受瞩目的中国品牌公关传播业界最具权威力的年度盛典上，西安高新区“唐延路城市IP塑造”案例从众多参赛作品中脱颖而出，获得2018金旗奖“城市形象传播金奖”。
唐延路是承载一代高新人创业奋斗史、厚重文化历史与现代都市繁荣交融的重要地标符号。在西安打造国际化大都市、建设音乐之城的时代背景下，如何使用创新组合的手法为高新区、大西安塑造更具个性气质的文化品牌，已成为当下城市发展中必须要思考的问题。在西安高新区党工委宣传部的指导和支持下，陕西壹禾文化传播有限公司探索打造出了“唐延路”IP。目前已有四个子IP诞生，包括原创主题歌曲《唐延路》、唐延路城市跑、西安高新MIST音乐节及吉祥物“大高”。
据了解，原创主题歌曲《唐延路》及MV于2017年5月23日正式发布，以《唐延路》歌曲及MV作为视听核心，传播品牌内涵。歌曲具有站在个人看高新、站在高新看西安、站在西安看世界的创作立意，从高新到西安，以小见大。
2017年5月20日，“点亮高新”城市荧光夜跑在唐延路举办，并将《唐延路》歌曲及MV作为开场节目在线下首演；跑步路线围绕唐延路城市内部道路展开，结合城市亮化工程，营造夜晚梦幻氛围。今年6月16日，“炫彩高新”城市跑暨歌曲《这就是西安》首发式在高新区举办。在城市跑前期，面向全市征集参跑人员，无票免费参与，并将“城市跑”路线升级加长，结合城市道路绿化，进一步扩散“唐延路”品牌效应。
2017年8月22日至8月28日，第一届西安高新MIST音乐节在唐延路城市广场等地举办。5天10场活动中，演绎了5大类型的音乐风格——致敬古典、爵士天空、流行金曲、电音说唱、国乐民粹，将部分传统室内音乐搬到户外演绎，全程无票免费参与。“MIST”将成为一个每年定期举办、以多元化国际化音乐交流为主题的大型跨界音乐节，持续带给大众全新的音乐享受。
通过唐延路IP的塑造，高新区不断创新城市品牌，持续挖掘唐延路的国际范、时尚范、音乐范、健康范，在实践中不断检索和矫正，丰满理论体系，发展延伸子品牌，逐步形成了唐延路独有的品牌文化内核，为高新区、大西安打造了一张靓丽的城市文化名片，也为“首善高新”建设注入了文化之魂。
本报记者周书养
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