线上线下融合 创营销双赢 家居产业开启“双11”狂欢季
“双11”来临之际，记者从西安多家家居生产企业、销售卖场、家装公司了解到，多数商家非常看好电商的发展前景，今年“双11”前后，家居建材商将会衍生出许多新奇的营销手法来抢夺客流。
家居企业
看好“双11”消费潜力
居然之家日前开展了“嗨购‘双11’新零售\‘样板间’精彩呈现”营销活动。据了解，这是居然之家与天猫首次合作，线上消费者通过手机天猫或淘宝“居然之家官方旗舰店”可直接领取红包；线下消费者到店可享多重福利及互动游戏赢大奖等。
居然之家西北分公司副总经理杨锌告诉记者，“双11”期间，居然之家全国27城41店同步开启了线上线下联动，西北分公司下辖的新零售门店——西安北二环店及兰州雁北路店此次活动销售目标剑指2亿元。
据了解，红星美凯龙龙首店也通过微信平台推出了“尖货引力团以类聚”活动，微信上报名购卡即可参与11月10日、11日“聚惠”活动。商场企划总经理沈艳说：“现在线上线下模式是一种趋势，但不同于普通产品，家居类消费涉及到产品材质、实际体验以及售后服务，所以线上是顾客了解品牌的一个渠道，更多的是线下体验与后期服务。”
家装公司
提前打响营销战
目前，很多家装公司已开始筹备“双11”营销活动。北三环大明宫建材家居批发基地首家自营的装饰公司——大明宫装饰即将打造一场全民省钱家装活动，届时推出598元每平方米的全包特惠套餐。此次活动采用互联网+集客的形式呈现。
大明宫装饰总经理牟立表示，线上，大明宫装饰依托官网、淘宝、微信以及更多线上平台，共同构筑了线上家装服务中心；线下，一方面贴近用户，满足便捷性服务，另一方面，也提供了传统家居建材卖场所不可比拟的轻松、时尚、快捷装修体验。
此外，生活家装饰不仅联合天猫平台提前开启“双11”预售，更借助明星积累人气来提升客流量。日前，生活家装饰西安分公司总经理李鹏飞告诉记者：“现在‘双11’已经成为家居业很重要的节点，甚至反超五一、十一等节假日。”
与此同时，龙发、今朝、峰光无限等装饰公司也不甘落后，正在紧锣密鼓地筹划“双11”家装钜惠活动。
本报记者刘姝
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