童模，悄然绽放的美丽经济
8月22日，“童装之都”浙江省湖州市织里镇举行新品发布会，本版图片均为小模特现场展示新款童装据新华社
童模，几年前还只是儿童模特的简称，近几年迅速扩张成一个产业。二孩政策的效应在商业上正不断显现，最明显的是童装，国内外知名服装快消品牌都增加了童装线。在强烈的市场刺激下，童模的商机像雪球一样越滚越大。孩子们看似是童模主角，但在他们背后站着家长、培训机构以及商业世界的真实竞争。
>>>观念变化
走模特步也成了一门特长
现在的孩子都会学习才艺，钢琴、小提琴、芭蕾舞、架子鼓……与这些才艺相比，“走模特步”在人们的传统观念中简直不能算一门特长，很多人都觉得模特不就是走走路吗？但事实是，童模已经有了专业的考级，很多家长都专门送孩子去培训模特、给孩子做各种定制服装、陪孩子参加各种秀。
阳阳的妈妈是在女儿快5岁的时候送她去艺鑫文化接受童模培训的，“我的孩子小时候有点驼背，最初学习模特就是为了矫正身姿，我们希望她的仪态能挺拔一些。刚好她自己也很喜欢。”阳阳妈透露，自己也是陪着女儿上课之后才明白，模特训练和唱歌、跳舞、弹琴一样，也是一项技能，“可能很多人觉得模特无非就是走路比别人走得好看，后来我陪孩子接受训练，才明白不是这样，走路走得好看也是有很多专业知识的。经过这些专业训练，孩子身姿挺拔了，在舞台上很自信，她也很享受这个过程。”
荣晶国际文化有限公司之前做过童模培训，如今参与《中国好猫步》《中国国际少儿车模大赛》等赛事主办。创始人荣晶告诉华商报记者，如今的少儿模特也有等级考试，“总共10级，1到3是初级，主要是启蒙的台步；4到6是中级，会有一些平面拍摄的技术考核；7到9是高级，侧重慢步、礼服展示、10级是专业级，一般14岁以上的少年参加。”
从童模培训到做大赛，荣晶见证了西安家长对童模的的思维变化，“我2012年开始做童模培训，后来做大赛，刚开始大家不太认可这个项目，很多家长第一反应是：“啥？小孩还学模特？”到现在家长会主动来让孩子学模特，意识变化很大。我记得2014年我们带队去参加全国赛，西安去了22个孩子，跟人家南方城市的孩子根本没法比，从舞台妆到演出服到表现力，都和人家差很远。现在再去全国比赛，其实已经没有太大差距了。”
■文创先锋眼
怎样避免孩子的成人化
T型台上的孩子们化着妆，穿着各种或华丽、或新潮的服装，像超模一样眼神坚定，有些人觉得好美，有些人觉得这还像孩子吗？艺鑫文化形体艺术总监雷梦云告诉华商报记者，专业的童模培训是拒绝孩子过于成人化的，“我们希望走在T台上的孩子们，能看出来受过专业训练，但仍然有童真。现在的确有很多孩子在走秀的时候妆面和服饰都过于成人化，这是本末倒置的，把让孩子接受童模训练的意义给扭曲了。”
晗尚童模的负责人张晗则表示童装品牌的商家，还是喜欢“更像小朋友的小朋友”进行广告拍摄，“孩子就应该简单、单纯，并不喜欢太成人化和商业的打扮和举止。”而在培训过程中，老师也会给孩子灌输文化课学习是他们最重要的事情：“现在的孩子很聪明，在舞台上和舞台下状态完全不一样。教学大纲中也会要求老师告诉孩子，什么场合做什么事情，舞台是舞台，生活是生活，不会让孩子变得过于追求化妆、穿漂亮衣服，更要学习合理安排时间。”
>>>寻找天使
童模和服装业的发展有莫大关系
相信很多妈妈都有这样经验，看到童模拍摄的服装照片，忍不住给自己孩子买了一堆。这种效果，童模的作用不可磨灭。虽然每个家长都认为自己的孩子最完美，但不可否认的是，童模并不是所有孩子都能胜任，那些看似不经意的姿势和表情，可能都是经过专业训练达到的结果。
“以前西北这边的服装订货会，商家就用自己或者亲戚朋友家的孩子试个版。浙江那边有专业的童装模特，用了专业的模特就会增加订货率，真不是一般小孩蹦蹦跳跳就能达到效果。”荣晶告诉记者。雷梦云也表示：“摄影拍摄希望模特具备服装表演的专业能力和镜头感，比如可以达到造型十连拍；服装展示则需要专业的台风、台步和节奏感，这些都需要经过培训。”
超模有所谓的高级脸之称，那么在童模届，有没有哪种儿童的长相更受品牌青睐呢？荣晶认为不同的品牌对童模的需求也不同，“潮牌要求潮的感觉，有的就要求特别可爱。”雷梦云则强调有特点的孩子很受青睐，不一定非要是大眼睛小嘴巴的洋娃娃。
而与成人模特不同，孩子身体在不断成长，很快就不再适合童装拍摄，商家需要频繁更换模特；锻炼孩子气质性格的培训机构不断涌现，是这个行业源源不断的动力。但是真正能够让商家满意、各方面契合的模特，也和成人模特一样难找。寻找平面童模时，品牌方会选择经纪公司、微博微信等途径自己招募，童模培训机构也是其中一个渠道。
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“兴趣班”还跟不上产业链
大部分家长让孩子参加童模培训，都是秉持纠正仪态、培养兴趣和特长的心态。但站在服饰品牌、商家的立场，他们要找的就是真正具有商业价值的少儿模特。华商报记者了解，相比南方城市，童模经济在西安并没有非常完善的产业链，一些大的品牌都是在北上广完成拍摄，因此更多的机会还是来自各种机构和大赛。
艺鑫文化集团CEO李伦坤看来，童模培训是儿童素质教育的一个方面，“童模培训，更多的是提升小朋友的自信和艺术的修养。通过培训，学会搭配颜色，学会上舞台如何不紧张，提高了小朋友的的胆量、气质，培养舞台感，让更多的儿童享受更好的素质教育。”
雷梦云认为：“通过服装展示这种方式，培养孩子健康、自信、阳光的精神。因为服装表演要独立完成，一个人完成从后至上，从上至下的全过程，对孩子的锻炼比其他群体演出是不能相比的。”
而张晗认为舞台搭好了，也需要孩子自己肯努力，“我们是以“教书育人”的理念让孩子在课堂上训练的时候有所收获，踏踏实实上好每一节课。因为培养出来的孩子都不错，一些有需要拍摄童装发布的商家就会邀请小朋友参加一些新品发布的拍摄和走秀。”
>>>童模之路
一次发布穿三五十件衣服
反季穿衣是家常便饭
童模处于模特行业的细分，但又处于没有行业规范的稚嫩阶段。据不完全统计，西安的童模机构不下十个，参加童模培训的孩子已经上万。童模机构除了培训，商业模式还包括寻求与品牌、商场的合作；举办秀、比赛、商演；争取杂志拍摄、综艺节目名额。
除了提供培训，童模机构提供的展示舞台和表现机会也让家长动心。例如艺鑫文化集团在全国有很多家分公司，早期李伦坤的联合创始人在广州成人模特的经纪公司，2009年左右开始做少儿模特经纪的业务。“艺鑫有自己的少儿模特电视大赛，与西安时装周有合作、选送过很多选手参加各类模特大赛，也和很多品牌有合作，促进了高端品牌一线品牌和少儿品牌在西安的展示。”就在这两天，雷梦云带着艺鑫天使杯第八届中国国际少儿模特大赛全国总决赛幼儿组冠军张雨桐和第九届的冠军王浩宇，一同前往巴黎参加时装周。晗尚童模则承办了全国性比赛的陕西赛区活动，而参与比赛是不收费的，“今年总决赛在杭州，杭州总部给了我们30个免费名额，推选优秀的小朋友代表陕西参加总决赛，连家长和孩子的食宿都是组委会承担，不需要家长支付。”
但童模的学费并不便宜，西安市场上一年的学费从7000多到一万多不等。除了学费，更大的消费在服装，“很多家长给孩子准备的服装都是高端定制的，一件都要好几千。”荣晶告诉记者。
风光的背后，当童模也是一件很辛苦的事情，据荣晶介绍，做一次发布会或者订货会，一个少儿模特至少要穿30件到50件衣服，随着时装业的周期，反季节穿衣也是家常便饭。“订货会还不只是展示，客户还要摸料子，也会让童模进行各种角度的展示。”更别提如果耽误了功课，还要见缝插针地补课。因此在张晗看来，一个有潜质的童模至少得是一个“好孩子”，更加懂得自律。
■文创先锋眼
童模经济也有尴尬地带
虽然说大多数家长让孩子学习模特不是为了赚钱，但是从商家对童模的需求来说，又的确属于行业需要。经常有人看到童模赚钱，就说这是“童工”。因此童模的身份有时候处于尴尬地带。很多时候，家长自觉不自觉地就充当了经纪人的角色，而童模参与商业活动并不会签合同，没有劳务关系，法律关系就很难界定。
阳阳的妈妈说，“我们交了培训费之后，参加各种赛事活动就不再收费了，去一些商场的商业活动，有时候会有一些车马费，但也就是几百块。”荣晶也表示，大部分家长都没想让孩子通过这个事情赚钱，尤其在陕西，当童模目前也赚不到钱。“在陕西订货会的模特大概一天300元。但在浙江那边，就是一件衣服50到100元。”
张晗则认为西安的童模经济还没有发展得很好，“在北上广地区，童模经济发展得也比较正规，童模商业拍摄都有比较丰厚的报酬，但是西安并没有形成正规的经济模式，通常小朋友拍摄就会得到一些小礼物作为奖励，孩子们也是很开心的。”华商报记者 罗媛媛
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