西安商业年中“世界杯”MVP来啦
俄罗斯世界杯八强对阵出炉，大西安商业2018年中“世界杯”之城市大事件来啦。结合西安市商务局权威发布、专家视野、读者推荐，推选出6大城市营销事件；谁将最终成为各位导师眼中的“MVP”(最有价值球员)，拭目以待。
明星导师：
■西安市商务局副巡视员 安建勇
■知名趋势营销专家，知萌咨询机构创办人兼CEO 肖明超
■西北大学现代营销知名专家 杜丽萍
2月—3月：
西安年·最中国
西安零售业迎来“开门红”
2月8日至3月18日，2018“西安年·最中国”春节系列活动惊艳全球。西安市共接待游客1269.49万人次，同比增长66.56%，实现旅游收入103.15亿元，同比增长137.08%，在全国破百亿的旅游城市中位居第4。此次活动中，西安各大卖场主打西安特色，陕西味道、硬科技、全球范儿，在春节、元宵节迎来开年售卖高峰。
肖明超：嘉年华式的城市营销，不再是贴上大美的空洞标签，而是让消费者感知历史文化深度和城市精神活力，激发一场更深入的体验式消费。有效推动了除旅游外的零售、餐饮的全方位增长。接下来的“春满中国醉西安”和“夏爽中国嗨西安”的季节性全域智慧城市营销，短时间内聚集了更多的人，产生更多的价值，值得其他城市借鉴。
杜丽萍：这是一次城市营销大事件，给西安商业带来了2018年利好开局，为大西安大商业奠定了良好口碑和稳定的客流、商流。营销让西安的城市价值更高，自然商业的发力点会更多，价值也会更大。一个没有活力的城市不可能有活跃的商业，一个萎靡的商业态势自然也不可能为城市注入发展动力，它们是互相依存的关系。
4月：
抖音之城
西安各大卖场投入“抖动战争”
4月19日，抖音与西安市旅发委举办的战略合作发布会提到，抖音上关于西安的视频量超过61万条，播放总量超过36亿次，点赞总量超过1亿，抖音海外版中发起的西安挑战赛总播放量已超过1200万次。西安成为名副其实的“抖音之城”。开元商城、民生百货、金辉环球广场、SKP、中贸广场等西安各大卖场也投入“2018抖动战争”。
肖明超：网红城市的魅力在于不断创造新内容，激发用户无休止的互动。抖音作为新媒体时代新的表达方式，通过抖音发起“发现西安”挑战赛，让更多的消费者参与到城市传播中去。千万次的体验，汇集成全网千万级的刷屏，
杜丽萍：抖音是一种商业战术，之所以成为抖音之城也是因为我们的商业系统打开了，生态活跃了，于是各种流行的、时尚的，与市场需求更有效、更优效、更高效的交互方式应运而生。
新零售之城建设
“阿里动物园”撒欢大西安
4月26日，“大西安新零售之城建设”启动仪式在西安召开，阿里巴巴与西安新零售全面合作的启动，代表着大西安新零售之城建设正式开始。这意味着盒马鲜生30分钟达、天猫超市1小时达、天猫旗舰店2小时达、银泰商场门店发货等“线上下单、楼下发货”的分钟级配送服务，在城市全面开启。
肖明超：阿里巴巴丝路总部落户西安，意义和乌镇互联网大会一样，是一场古老和现代的融合，传统经济与新经济，传统零售与新零售的大融合、大发展。西安消费者将更便捷享受到来自新一线城市最新消费潮流。
杜丽萍：新零售带来的是西安商业生态的更加健康。所谓健康商业，一是与城市品质的紧密链接；二是与消费者的多元生活品位链接；三是与更多元的商业资本的品性链接。未来的西安商业将是一个被更多元资本撬动，与消费者需求深度契合，与西安城市运营、管理和营销紧密联动的立体的生态系统建立。
5月：
西安skp开业
京城名媛“踢馆”大西安
传说中的京城名媛SKP一身大牌正式入驻西安南门商圈。作为北京华联集团旗下的商业项目，是除北京以外的第一家SKP旗舰店，携无数顶级品牌莅临西安永宁门。如Hermès、Céline、Chloé、Longchamp等品牌均为首次空降；更丰富的餐饮品类以及电影院、儿童体验中心、西安SKPRENDEZ-VOUS创意空间等高端配套模块，从商业形态、时尚矩阵、人力资源、生活方式、品牌齐全度上给西安传统零售注入新的活力。
肖明超：北京SKP作为全国零售业的龙头企业来到西安，将用优秀的品牌营销运营经验推动城市商业发展，整体提升城市竞争力。而本土商家如果还停留在“无人入睡”的焦虑中，势必会陷入更大的困局。所以，应尽快跟随新中产阶层和年轻人的消费习惯，聚焦业态、渠道、消费升级，完成自身蜕变。
杜丽萍：在线下商业一片唱衰的背景下，大西安商业却有了新发展，进入了新境界，有了新起点。商业是一个城市繁荣的写真，大西安就应有区别于传统的大商业与之匹配。2018年是大西安从概念到实景的全面跨越。SKP的入驻，让西安的综合商业进入可以与国内任何一个城市商业的尖端性比肩的新时代。
6月：
银泰携手开元
升级换代 探索新零售
华商报记者从开元商城了解到，目前开元商城五店已整合进银泰集团体系。全国银泰门店数量达到55家门店（含开元商城全省5家门店）。另一个重磅消息则是，银泰百货今年一直主推的intime365会员权益也将于8月10日起在开元商城推行，这意味着“折上9折”将在55家门店全面开花。
肖明超：2017中国零售百强榜，天猫、京东占据冠亚席位，与线下零售业共享百强荣耀。这意味着零售业迎来了线上线下虚实共融时代。阿里和腾讯通过收购传统零售业和服务业，帮助传统建立线上的入口和链接，解决传统商业品牌结构老化的问题。同时借助线上强大的流量，利用传统零售地域和商圈优势，打破传统电商“圈地圈人低价促销”的固有模式，加强线下更多丰富感知体验。
杜丽萍：银泰的资本扩张直逼传统商业的软肋，对传统商业的颠覆在无硝烟的战场中推进。传统商业、本土商业，不能与发展中的大西安商业匹配的都将被无情削弱和淘汰。现代商业将借助于资本的力量实现它的脱胎换骨和升级换代。西安和传统商业的格局将被大西安和现代新商业逐步替代，这是不以任何人的意志为转移的商业大趋势。
6月—7月：
西商大会
2018“西引力”重磅发声
6月29日-7月1日，第二届世界西商大会在西安举办。大会以“一带一路：新时代新西安新西商”为主题，旨在深入贯彻习落实“一带一路”倡议，展示新时代西商形象，奋力谱写大西安追赶超越新篇章，全面建设亚欧合作交流的现代化国际化大都市。
肖明超：西安作为古丝绸之路的起点，2018年引发新一轮丝绸之路“西引力”，塑造更多高端声音和思想，致使西商再度站上发展的舞台，与西安有关的活力因子被发掘、激活。这对大西安投资环境的提升及新人才的引进，都有很好的帮助。
杜丽萍：西商大会的成功举办将再次为商业力量鸣锣，为资本的力量助威！大西安，从此会不断地以海纳百川的胸怀和气度，汇聚强劲的商业力量再度刷新西安的商业风貌，扩大西安的商业版图，提升西安的商业格局。
西安商业年中MVP站出来
谁是2018年上半年西安商业MVP，各位明星导师分别选出了各自“最佳人选”。
安建勇：盒马鲜生领衔新零售
继学区房、地铁房后，盒马鲜生空降西安引发“盒区房”热门追捧。这就是新零售给我们带来的全新生活体验。新零售促进传统商业转型升级，新零售引领新未来。
肖明超：西安引领“抖动”新模式
这是一场从西安开始，在重庆、成都、大连等各大城市成功复刻的营销案例。随后的博物馆“戏精”刷屏，也无形中受到西安抖音之城启发，西安，全面刷新城市运营者对城市传播的方式，引领抖音城市传播新模式。
杜丽萍：西商大会促进西商企业家群体形成
一个颇具竞争力和影响力的内外联动，系统开放的西商企业家群体已经形成，这对于西安而言才是最核心的大事件，因为它将孕育着西安商业革命更具吸引力的未来。一个不拘泥于本土，面向全国，甚至全球的西商群体发力的时代终将让西安的商业进入新时代。本组稿件由华商报记者 尚璟 牛鸣飞 采写 摄影 张杰 强军
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