2018年上半年书市盘点 温馨治愈类仍是主流 “纸电一体”成发展新趋势
《清单人生》封面
《小小小小的火》封面
《那不勒斯的萤火》封面
2018年已过去一半，盘点2018年上半年图书市场现状，温馨治愈类作品依然是市场主流，记者近日从多家图书网络销售平台及西安市书店了解到，上半年，图书市场还呈现出外国文学“爆品”层出，国产悬疑类小说受热捧等新特点。此外，今年以来，许多图书开始借助新媒体渠道进行营销，在数字出版方面，“纸电一体”成为发展新趋势。
外国文学爆款不断国产悬疑小说受热捧
以村上春树时隔七年的新作《刺杀骑士团长》领衔，今年上半年，外国文学涌现出大量“图书爆款”——包括《刺杀骑士团长》《高兴死了！！！》《清单人生》《小小小小的火》《长日将尽》《那不勒斯的萤火》等诸多图书引进国内后销量不俗，而在最近一期当当新书榜的“TOP50”里，海外引进版权图书占据半壁江山。
在这些外国文学图书中，温馨治愈类作品依然是市场主流。包括新书《小小小小的火》在内，2018年之前出版的《解忧杂货店》《岛上书店》《追风筝的人》《无声告白》《摆渡人》等治愈类图书，今年仍保持在当当、京东、亚马逊的百强榜单内。
回视国内文学市场，记者调查发现，相较于去年，影视IP的原著作品目前整体表现低迷；但是国产悬疑小说市场却进入火爆期——根据最新当当新书热卖榜显示，小说类前十名中，周浩晖的《暗黑者》新版、冶文彪的《清明上河图密码5》等均在其列。
7月4日，书评人王珺在接受记者采访时认为，近年来，《白夜追凶》《暗黑者》《镇魂》《余罪》《法医秦明》《无证之罪》《鬼吹灯》《心理罪》等国内大热悬疑影视剧，让大批悬疑作家受到关注，也加速了国产悬疑小说创作的崛起。记者了解到，即将与观众见面的网剧《古董局中局》《刺局》等也均由悬疑小说改编而成。
图书开启“抖音营销”时代
“纸电一体”成发展新趋势
2018年，国内图书的出版与营销手段也在悄然发生变化，比如短视频的兴起，就让国内书市找到了新的营销方式。
其中最突出的例子，是由美国记者、抑郁症患者珍妮·罗森所写的，一本用幽默抗击抑郁症的图书《高兴死了！！！》——该书于今年3月在国内上市，同时在短视频分享客户端抖音开启“我现在高兴死了！！！”的活动，吸引了近三十万人参与。与抖音热度相映衬，该书在预售阶段，便夺下京东图书预售榜的第一名，接着迅速登顶全网预售第一。上市不到24小时，就创下三大国内图书电商网站全部销售第一的成绩。
营销手段的与时俱进，也与数字出版发展迅猛、年轻阅读者的阅读习惯发生改变相关——根据今年4月发布的《2017年度中国数字阅读白皮书》显示，2017年中国数字阅读市场用户规模接近4亿。由此，更多出版机构开始尝试让纸质书与电子书同步推出，“纸电一体”成为不可阻挡的新趋势。
国内知名民营出版公司读客图书相关负责人告诉记者，该社推出的出版物中，纸电同步率已高达85%以上；而人民邮电出版社，如今每年出版的新书，50%以上都推出了电子版……
与出版社的“纸电一体”出版行动密切关联，今年以来，图书市场上纸电一体销售平台也日益丰盈——当当、京东、亚马逊等平台均开始同时销售电子书与纸质书。就在上月，阿里文学与天猫图书也联合发布新款APP“天猫读书”，用户可以同时购买“纸电一体”的出版物，“纸电一体，将为用户提供更加丰富的阅读体验，并在碎片化时间内让用户能够获取更多优质内容。”阿里巴巴文化娱乐集团CFO、阿里文学CEO宇乾表示。记者孙欢
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