西安卖场变身 第33支球队征战世界杯经济

2018俄罗斯世界杯开赛了，这不禁让人想起了1400年前盛唐风云的球赛。西安自带盛唐“马球”优秀DNA，以欢乐卖场世界杯嘉年华的态度，变身“第33支球队”征战世界杯经济。

1400年前：穿紧身球衣的“豪门盛宴”

如果有一天，你一睁眼发现自己穿越到了唐朝的马球现场，不要惊慌，这是自带的竞技DNA正在焕发能量。马球是唐朝最流行的体育运动，无论男女都十分热衷，唐含元殿“毬场”石志显示，大明宫内的马球场建于唐文宗年间，之前和之后的几代唐朝皇帝，有不少人是标准的“马球迷”和技术高超的马球运动员。

看，堪称1400年前“豪门盛宴”的大唐皇家马球队正向我们走来。据《唐代马球运动考》一书记载，在大明宫梨园马球场，为纪念大唐金城公主下嫁吐蕃赞普，吐蕃马球队和大唐皇家队正在进行一场“友谊赛”。吐蕃穿红色的锦衣，大唐皇家队的紧身球衣是墨绿色。所有的队员用襆头或者蕃帽紧紧包住头发，翻领窄袖的袍服用腰带扎在身上，下面是紧身裤和靴子，一身利落打扮外加大长腿堪比德国男模队，而精湛的球技直逼劲旅巴西队。由临淄王李隆基带队的大唐皇家队穿越至2018年俄罗斯世界杯现场，32支劲旅全部灵魂附体，大唐皇家队大比分战胜吐蕃队。

2018年：西安卖场“瓜分”球迷24小时

继承大唐皇家队优秀基因，西安各大卖场变身第“33支球队”，以各种“姿势”瓜分球迷的24小时。1000种在家看球的姿势，也抵不过一场完美夏夜“撸串”。

●英格兰“SKP”：为年轻“幼狮”首秀干杯

技术流：首场与突尼斯队的比赛，英格兰队的首发11人在国家队的出场总数之和创下该队自1962年以来的最低纪录，被戏称为“幼狮”。然而，就是这样一群“幼狮”，却在伏尔加格勒体育场举行的世界杯G组首轮比赛中，凭借队长凯恩的梅开二度，2比1绝杀突尼斯队，让人刮目相看。

代表“球队”：西安SKP

入选理由：无酒不成世界杯，重新崛起的年轻英格兰队更需要球迷激情注入。RENDEZ-VOUS即日起世界杯期间推出HAPPY HOUR欢乐时光活动。世界杯期间每天17：30-21：00，在SKP 9层REN-DEZ-VOUS酒吧，每位顾客享受部分杯装洋酒，葡萄酒以及啤酒买一送一，还有6款小食免费赠送，为英格兰干一杯。

●冰岛“中贸”：夜市里的黑马一起豪华“撸串”

技术流：俄罗斯世界杯小组赛中，冰岛队在首场比赛逼平了阿根廷队，给了梅西10000点的伤害，而全国无处不在的轻松足球氛围无形中说明了一切。首场对阵阿根廷全民观 战，冰岛世界杯首演收视率高达99.6%。

代表“球队”：中贸广场

入选理由：走出家门，不去酒吧，就在老牌南稍门夜市搞起。这里有超级大屏360度看球无死角；现场还有知名解说员与本土草根解说员，这里还有烧烤，特色小吃……饕餮美食，一网打尽，看世界杯，喝啤酒，品美食，撸串论英雄。

●俄罗斯“民生”：靠健身打卡完成大写“自律”

技术流：A组小组赛第二轮，东道主俄罗斯战胜埃及，迎来两连胜。凭借切里舍夫门前推射以及久巴冷静低射，破门得分。

代表“球队”：民生百货

入选理由：战斗民族的两连胜，一个大写的“自律”。民生百货解放路店健身打卡计划即将开启，6月29日-7月31日，民生百货解放路店5F健身器材区，这里有免费跑步机、器械，免费矿泉水和空调。如果你能坚持每周三次来锻炼打卡，便有到店礼品奖励，最终还有大奖，值得期待。

●日本“西市城”：最深的套路抵不过一个充电宝

技术流：日本2：1击败南美劲旅哥伦比亚，控球与传球技术备受赞誉，时刻保持超高能量。

代表“球队”：西市城购物中心

入选理由：看世界杯，你需要像日本队电力十足。西市城购物中心的世界杯活动来得更为简单直接，6月22日-24日、6月29日-30日，凡在西市城指定店铺消费满1000元即送小米之家充电宝。

●德国“奥莱”：IMAX巨幕影厅豪华体验

技术流：阵容豪华，大长腿“男模”队辣眼睛，体验值回票价。

代表“球队”：砂之船（西安）奥莱

入选理由：家里电视机屏幕太小，没有氛围？不懂球的女朋友疯狂打扰你的观球兴致？以上问题，在砂之船（西安）奥莱不存在的。6月16日起，砂之船（西安）奥莱北广场开启一场中国版的“慕尼黑啤酒节”，现场架起了13米 x 9米浐灞最大的LED实时转播，可同上容纳上千人观看、聚餐，堪比IMAX巨幕影厅的豪华观球体验，还有一个足有10米直径的2018世界杯新款“足球”以及32支球队的队服展示互动区等你来拍照。

●葡萄牙奇迹：永远猜不中的帽子戏法

技术流：2018世界杯B组首轮上演伊比利亚半岛德比，葡萄牙对阵西班牙。C罗上演帽子戏法，帮助葡萄牙3：3战平西班牙。这样的比分谁能猜中也是一场奇迹。

代表球队：世纪金花南门店、西安印象城购物中心

入选理由：无敌C罗，帽子戏法上演天神下凡，1人VS西班牙队，为全世界上演“我猜我猜我猜猜猜”的竞猜大戏。在世纪金花南门店，即日起至6月24日，PICK你最期待的小组赛TOP3，预测这三场比赛冠军球队，被抽取的幸运粉丝将有机会赢取好礼。西安印象城购物中心世界杯主题活动“冲顶世界杯”，看足球、猜比分、猜输赢、猜冠军，全民猜球，人人有奖。还有最佳射手、世界杯大富翁等精彩活动不容错过。

世界杯是点燃沉睡激情的天才营销高手

回顾2014年巴西世界杯，中国球迷达到了独立用户数达5.3亿、页面浏览量达151亿，两项数据均为2010年南非世界杯的两倍以上。本届俄罗斯世界杯由于举办地距离中国较近，时差也仅有5小时，物价不高，夏季气温怡人，中国消费者的关注度势必会掀起新一轮狂潮。

西安卖场2018年世界杯“竞技”赛精彩还在继续，卖场、啤酒、可乐、小龙虾等在内的快消品，球队国旗、队服、足球等衍生品都迎来了销售高峰。

西北大学现代营销知名专家杜莉萍表示，世界杯已不仅仅是一件体育盛事。当世界杯以它独有的魅力吸引了世界无数眼球时，它就具有了无限的商业价值。现代商业已经不拘泥于物质、物品和物理性质的产品营销，而是不断地寻求更多、更优和更美好的载体的时候，世界杯无疑为商业、为品牌提供了最为理想的诠释营销理想的平台。

注意力经济、眼球经济时代，世界杯是一次难得的让商家可以用最低成本即可亲近、走进和接近消费者的商业机遇。商业的萎靡需要振奋，需要激发、需要激活，世界杯天生的优势决定了它成为商家聚焦的焦点时刻。现代消费者的理性成为现代商业的障碍，激发热情，点燃激情，让消费者在欢快和欢欣鼓舞中体验消费，已成为现代商业的新命题。华商报记者 尚璟 牛鸣飞 图

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