“到西安看中国” 打造“最中国”的世界级旅游目的地
张宝通
河南的“老家河南”，山东的“好客山东欢迎您”，这两省的旅游广告语受到广泛好评。可是，西安至今没有一条大家印象深刻的旅游广告语。
其实，外国友人对我们西安的旅游早就有一句精准的评语：“不到西安就等于没有到中国”。西安是中国建都时间最长、建都朝代最多的古都，关键是周、秦、汉、唐的建都地。周、秦、汉、唐是我国历史上最伟大的四个王朝，代表了中国历史文化的主流。西安旅游最大的特色，就是最能代表传统的中国，今年春节“西安年·最中国”就是非常成功的策划。那么，我们能不能把“到西安看中国”，作为西安的旅游广告语，把“到了西安就等于到了中国”，作为西安旅游发展的方向呢？
西安是世界著名古都，但代表古都的标识不是兵马俑，而应当是现存的有形的唐皇城。西安城墙的芯是唐的皇城，含光门遗址博物馆就是证据。唐的城墙是土城墙，大明宫丹凤门两边的模型城墙是黄土色的，西安古城的位置就是唐皇城的位置。我们不能因为明朝给城墙包了一层砖就认为是明城墙。当年玄奘主持修建的大雁塔最初是五层，后经多次翻修改建，到明朝又在外边包了一层砖，才形成了目前的七层大雁塔。既然大雁塔是唐塔是公认的，那么西安古城是唐皇城也就不应当有争议，我们不能把世界著名古都降格为一个诸侯之城。西安古城是目前世界上保存最完整、规模最大、历史上最伟大的唐王朝的皇城，西安市准备将城三区整合为皇城区，统一保护和复兴皇城。我们应当把唐皇城打造成抢救、保存、研究、再现、展示、弘扬中国历史文化的一座博物城，打造成中华民族共有精神家园的核心区，打造成具有历史文化特色国际化大都市的标识。
建筑是文化的载体。欧洲的建筑是石头的、水泥的，可以保存几千年，但中国的建筑是土木建筑，保存不了一千年。周、秦、汉、唐那么伟大，但是看不见了，因此，需要适当再现，以便让普通游客能有一个感性的认识。西大街中途改造为唐风，尽管不尽如人意，但是外国游客说这是真正的唐人街。因为世界上的唐人街都不在我们国土上，建筑风格也不是唐风。为了复兴皇城，可进一步将吃、住、行、游、购、娱做仿古包装，让游客到了西安，进了皇城，就像到了古代中国，就能置身于中国历史文化的氛围之中，感受到中国历史文化的博大精深。现在皇城内的商业在衰落，可否将皇城内的产业逐步向旅游、文化方向转型，让游客到了西安愿意到皇城内住宿、消费、体验、休闲。上海虽然有繁华的南京路现代商业，但城隍庙的传统商业繁华度绝不亚于它。对皇城内的临街建筑和皇城周边的建筑，应当通过“穿裙戴帽”，逐步改造，有序恢复古都风貌。对重要旅游景区，如大唐西市、曲江池、兴庆宫公园等周边的建筑，逐步加上仿古屋顶等传统符号，以便和旅游景区协调起来。汉长安城东边大兴小区的安居工程，加上了仿汉屋顶，效果就非常好，体现了古都风貌。将来可通过立法，凡新的建筑设计必须体现古都风格，对旧有建筑逐步增添古都元素和传统符号，把西安城市打造成具有历史文化特色的国际化大都市。
有了古都风貌，还得有代表中国历史文化的旅游景区和代表中国民俗风情的旅游活动。西安有秦俑博物馆、历史博物馆、碑林博物馆、汉阳陵博物馆、西安博物院，有唐皇城、华清池、大雁塔、小雁塔、大明宫、汉长安城、楼观台等文化遗产。今年春节又举办了“西安年·最中国”活动，不仅让西安市民过了一个最中国的年，而且让来西安旅游的国内外游客体验了最中国的年，通过他们的亲身感受把“西安年·最中国”的信息又带向国内外。“西安年·最中国”的广告效应，让西安全年的旅游都会火爆起来。“春满中国·醉西安”的表现就是例证，一个抖音摔碗酒让西安的清明小长假游客暴增，永兴坊、回民街、白鹿仓、茯茶小镇甚至“人满为患”，西安不愧为世界中餐联合会授予的“国际美食之都”。五一小长假的再次火爆，进一步彰显了西安的影响力和吸引力。但愿西安能够继续创新策划，让春、夏、秋、冬都能有最中国的旅游表现。
西安旅游不仅在历史文化、民俗风情上要有最中国的表现，在山水生态上也应当有最中国的展现。西安不仅有八水绕长安，而且有中国脊梁大秦岭。黄河是我们的母亲河，秦岭是我们的父亲山，秦岭的核心区终南山在西安。阿尔卑斯山是欧洲的脊梁，到欧洲旅游的人都要到瑞士去，世界经济论坛选择在达沃斯举办，可以说不上阿尔卑斯山就等于没有到欧洲。我们也可以说不上秦岭就等于没有到中国。因此，秦岭就是中国岭、中国山。我们应当把秦岭打造成国家中央公园，将翠华山、南五台、秦岭植物园等提升建成国内外游客向往的地方。
西安还是我国科技教育综合实力最强的城市之一，尤其是以航空航天为代表的高科技在全国首屈一指。西安不仅是世界著名古都，还是硬科技之都；不仅要建成具有历史文化特色的国际化大都市，还要建成亚欧合作交流的国际化大都市；到西安不仅能看到最中国的历史文化和民俗风情，而且能看到代表中国高科技水平的航空航天和高新技术开发区。要让西安的高科技融入文化旅游，让西安的文化旅游打上高科技的印记。今年春节“西安年·最中国”，500架无人机在高新区创业咖啡街区表演元宵灯光秀，让传统的中国年穿上了现代的高科技外衣。刚刚结束的世界独一无二的西安城墙马拉松赛，独创性地引入了区块链技术，创新性地融入了多项硬科技元素。历史文化和高新技术是西安的两大优势，国家曲江文化产业示范区应当将两者融合起来，像美国的好莱坞和环球影城那样，通过创新让中华文化走向世界，助推中华民族伟大复兴。西安是全国重要的通用航空基地，可让国内外游客搭上现代化通航飞机，不仅能看到最中国的古都西安，还能看到现代化的国际大都市。西安是陕西的交通枢纽和旅游集散地，到了西安，还可以到华夏人文始祖黄帝陵、中国革命圣地延安、黄河壶口瀑布等代表中国的地方旅游，从而收到“到西安看中国”的效果，使西安成为最中国的世界级旅游目的地。
（作者系西安报业传媒集团特聘专家、陕西省城市经济文化研究会会长）
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