大西安春游季活动方案专家研讨会日前召开 打造春节春游“世界文化IP” 建世界一流旅游目的地

今年春节，西安向世界亮出“西安年·最中国”的亮丽名片，一系列节庆活动赢得了社会各界广泛赞誉，由此带来的成绩让人瞩目：

十大国内长线旅游目的地城市第4名、2018春节中国民俗活动TOP10……为延续春节活动热度，打造新的旅游品牌，并继续在春季开展形式多样的旅游活动，3月15日，西安市旅游发展委员会邀请多名专家就“春满中国·醉西安”2018大西安春游季活动进行解读并提出意见及建议。

会上，马晓峰、李骊明、杜丽萍、张宝通、商子秦、贺平安等六位专家，分别从旅游要素、旅游文化、产业融合等多个方面就大西安春游季活动进行了详细的剖析和探讨。专家们一致认为，此次活动紧抓春季旅游旺季契机，整合大西安范围内山、河、林、乡、城等各类旅游资源，以打造丰富多彩的节庆、文化和休闲活动为抓手，推进西安旅游产品供给侧改革，满足新时代人民群众日益增长的休闲旅游需求，对提升西安旅游对周边区域的辐射影响力，强化朝气蓬勃、古今交融、时尚大气的西安城市性格，为大西安实现追赶超越、跨越发展起到重要推动作用。

张宝通

前三十年看深圳，后三十年看西安。“一带一路”的核心区在西安，未来的西安一定会重现辉煌。今年的西安年对西安旅游最好的广告，影响不可估量。今年春节，旅游人数和旅游收入都创下了全年创新高。春满中国·醉西安的活动，对承接西安季节活动，带动全域旅游具有带动作用。

作为曾经多次行走丝绸之路的文化学者，张宝通说，他去过意大利、哈萨克斯坦、土耳其、伊朗等国家发现，这些国家对“中国”的发音都与“秦”有关。乌兹别克把“中国”叫“秦”，格鲁吉亚把“中国”叫“秦那提”，土耳其把“中国”也叫“秦”，意大利把“中国”叫“秦那”历史上统一六国的秦虽然存在的时间较短，但作为诸侯国的秦存在的时间很长。张骞通西域开辟的官道丝绸之路虽然从汉开始，但民间丝绸之路早已存在。秦地处中国西部，西域各国与中国的民间交往在汉之前实际上是与秦国人交往的。China实际上是“秦那”或“秦”的发音，把China解释成瓷器是误读了。中国瓷器是明朝郑和下西洋才大量转到西方去的，丝绸之路的代表是丝绸而不是瓷器。

在中国的地理文化中，黄河是母亲河，秦岭是父亲山，中国的脊梁。所以，这次活动重点展示了秦文化，也突出了秦岭这个历史文化地标，通过自然、历史、文化的融合，依托春天秦岭，由点线面的结合，通过建设世界一流旅游目的地的目标，回归自然，突出秦岭。“通过最中国到最开放，从到最自然到最秦岭，找准“一带一路”核心区、丝绸之路新起点的重要文化坐标，做好大西安旅游文章，吸引更多的市民及外地游客参与到西安春季旅游中来。”

商子秦

今年的“春满中国·醉西安春游季活动”创意非常好，可以说是近年来西安最有分量的季节活动，体现了西安的春美、物丰、地博、水清，通过一些列的落地活动，将西安山、林、花、泉的春季特色全景式呈现，让人觉得非常振奋，可以说是突出了重点，提炼了主题，“比如山有咱们的翠华山的冰川遗迹，林有朱雀森林公园的原始森林，花有太平森林公园的紫荆花海，泉有临潼汤峪的千年古汤，把西安最美的景色全部囊括进来，可谓‘春风得意马蹄疾，一日看尽长安花\’”商子秦认为，活动中还增加了朗诵、书法等文化活动，依靠独有的文化资源和地域文化特色，并结合现代元素的活动载体，大西安春游季活动一定会受到全国游客的赞誉和市民朋友的欢迎。

贺平安

这次春游活动策划方案数易其稿，能做出如此高质量策划案，足可见西安市旅发委工作人员非常用心，可以说起早贪黑、呕心沥血。首先活动的站位比较高，今年刚好西安获批国家中心城市、关中城市群，要抓住这一千载难逢的重大机遇，根据王永康书记提出的要推进西安全域化旅游，实现景点内外一体化，处处都是旅游景点，把西安打造成为最具东方神韵的国际一流旅游目的地城市的战略，将“西安年·最中国”活动持续发酵，强化西安旅游品牌延伸。通过春节、春游的“世界文化IP”，将国家中心城市、世界一流旅游目的地，丝路起点城市等重要要素囊括进来谋篇布局，对提升西安全域旅游品质，增强西安的文化软实力和城市吸引力具有重要意义。其次，活动内容丰富，涵盖了城乡山河，153项活动组织缜密周全，看出来智慧用心，内容全面。另外，活动不仅是是西安年的活动延续，尤其到全年的起承转合，这既是2018年的启动、传承，对立足西安，带动关中，影响丝路，提升西安人的文化自信，文化自强，弘扬西安的绿色文化，黄土文化，红色文化，达到一定的预期效果。

马耀峰

“春满中国·醉西安”将成为一次西安市全域旅游的大型推介行为，建议将此次活动长期举办下去，同时一年内推出四大旅游活动。春夏秋冬各一个。例如：西安春——醉中国；西安夏——旺中国；西安秋——兴中国；西安冬——红中国。他建议活动要从从旅游要素考虑。行：建议增开旅游专线，购买旅游专用的敞篷车；吃：在景区提供流动性餐饮服务；住：在旅游景区推出精品民宿项目；游：鼓励各个景区主动为游客服务，包括餐饮方面、娱乐方面等；购：景区可为游客提供花卉、盆景、纪念品等；娱：增加游乐项目，使旅游活动更加丰富多彩。

旅游业态方面，应该旅游+体育，开展渭河大学生长跑比赛，号召大家春季出门踏青，锻炼身体；旅游+林业，实施森林公园免费政策，鼓励大家春季游玩；旅游+国土资源，地质公园同样实行门票免费政策；旅游+新业态，举办无人机音乐会、无人机表演、低空旅游、低空热气球等。

此外，他还建议主办方建立“春满中国·醉西安”app，在该应用上实施免费景区网上预约功能，这样一来不仅可以扩大景区知名度，同时还能控制景区容量。

李骊明

“春满中国·醉西安”这项旅游活动能够长期做下去，并形成长效机制，必将成为西安文化旅游的一张亮丽名片

李骊明表示，厚重的历史文化是西安的核心价值和战略性资源。几千年的文化积淀，使西安具备了“世界千年古都，华夏精神故乡”的特殊身份，如何利用这种得天独厚的战略性资源，值得城市管理者去考虑。

他认为，依托此次旅游活动能够打造旅游品牌，并形成西安文化休闲旅游的长效机制。同时，如何对传统文化资源进行创造性的转换，如何在传统文化资源和现代文化消费的契合上推出雅俗共赏、老少咸宜的活动，是一群人长期策划创意的大课题。

在具体活动上，她建议每年春秋两季举行自汉唐以来的祓禊古礼；在城墙和唐人街进行现代版的鱼龙漫衍彩车巡游；依托唐诗进行经常性的唐诗歌咏、研学、赛事活动；例如与央视合办大学生“青春放歌”电视专题栏目等。这些既有西安地域文化特色、又有现代元素的活动载体，应该可以受到全国人民的点赞和市民朋友的欢迎。

杜丽萍

基于春节期间西安年·最中国活动，西安一年内可推出四大旅游活动，春夏秋冬四季讴歌。例如：春天看花；夏天追风；秋天咏诗；冬天欧歌。从旅游体验上来说，所有旅游活动应该符合人的五大感觉系统——视觉、听觉、味觉、嗅觉和触觉。例如，春天看什么？听什么？吃什么？闻什么？触摸什么？找到游客共鸣点。

与此同时，旅游活动应该具有西安特色，依靠西安独有的文化资源和文化特色，突出活动主题。

文/杨明图/李安定

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