她经济 万亿市场蛋糕引线上线下争抢

近日华商报记者采访发现，西安多个实体商家和相关电商平台纷纷开展活动吸引女士消费，带动“她经济”发展壮大。一份数据统计，到2019年中国内地女性经济市场规模有望达4.5万亿元。

西安部分超市销售火爆

节日营销成常态

“女王节、撒娇节、蝴蝶节、百变女神节”，借着三八妇女节的春风，超市、花店、服装店、化妆品店、珠宝饰品店等西安多处消费场所都在宣传营销。

“全城招募，女神节这么过才完美……”不少商家这样宣传。一位服装店工作人员刘女士介绍，妇女节正值春装换季时节，再加上有促销，最近几天销售都比较火爆。在金花路附近一家花店门口展板也写着“带上一束花送给你的女神”等相关文字。

不光实体店，近期多个电商平台举办3.8女王节或女神节相关营销活动。“她经济”消费市场蛋糕吸引了实体商家和电商平台发力争夺。一份数据显示，中国“她经济”相关市场规模预计到2019年有望达4.5万亿。

为何商家重视女性消费市场？中国电子商务研究中心助理分析师吕昊泽对华商报记者分析，妇女节促销力度加大，节日营销成常态。电商平台对女性消费者的重视度加大，电商造节热度持续，充分说明女性网购消费者地位坚实。

有超过八成的家庭消费由女性做主

女性已然成为旅游消费的主力军。近日不少企业给女员工发福利，有的发购物卡，有的发旅游景点门票等。西安一位旅行社工作人员郭先生分析，旅游业界关注女性福利，是因为女性往往更有旅游积极性和决策能力。

携程旅游发布的《2017中国女性出游意愿及行为报告》显示，女性比男性更愿意在旅游上花钱，7成以上女性每年旅游消费超1万元，且相比男友和老公，女性旅行者更愿意选择闺蜜作为旅伴。

另一份《2016年女性财富管理报告》显示，过去三十年女性平均收入增长63%。有超过八成的家庭消费由女性做主。女性对家庭开支使用拥有强大的话语权：购买服饰、化妆品的话语权为88%，购买家居用品话语权85%，休闲旅游84%，母婴产品69%，女性的消费市场潜力远大于理性消费的男士。

面对“美丽市场”诱惑

还需理性消费

“商业领域有一个说法“女士和孩子的钱最好赚”，资本市场也类似。”英大证券经济学家李大霄对华商报记者分析，让女士更美的生意往往有巨大市场和增值空间。

“女性是消费的主力军，抓住了女性就抓住了消费。”金元证券投资顾问徐传豹对华商报记者分析，节日会提升女性消费。因此不少上市公司布局美妆、图片美化、时尚服饰等业务。但“美丽市场”钱不一定就好赚，也有的涉足女士用品的上市公司业绩不理想。

如今，越来越多的商家开始从女性视角来确定消费群，研制并开发新产品，不过也有不少女士购物遇到问题。针对妇女节电商促销期间可能出现的问题，网购维权专家、电子商务研究中心法律维权部姚建芳分析师提醒，谨慎下单、莫落陷阱；按需购买、理性消费；移动支付环节谨防欺诈；保留凭证、维护权益。华商报记者 黄涛 文/图

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