深挖文化资源创新产业模式打造文化品牌 中国文化创业——在曲江
■记者于京玄
刚刚过去的戊戌年春节，“西安年·最中国”打响了品牌。无数海内外游客纷至沓来，在西安感受浓浓年味，梦回大唐盛世，重振文化自信。
3月4日，春日曲江，年味未散。省委常委、市委书记王永康率领市级各部门负责同志来到曲江新区，开启了“2018大调研之年”的序幕。
用好13个要素全面激活西安旅游资源
发展文化旅游，西安有世界古都气派的宫、城、陵、苑，更有极富美丽乡愁的山、河、塬、乡。
“南登杜陵上，北望五陵间”，杜陵是西汉“中兴”历史的缩影，在西汉帝陵的陵寝制度中具有代表性。杜陵旁的中国唐苑，将建设以汉文化为主题的杜陵国家考古遗址公园，8.7平方公里的遗址公园将成为西安市的考古会客厅。旁边的杜陵邑三兆旅游小镇，将建成集农耕文化体验园、博物馆、精品酒店等为一体的旅游特色小镇。半山温泉艺术小镇，将通过柏联酒店、温泉谷、国际公寓，为市民体验温泉文化提供高品质服务项目，满足大西安国际化人才度假休闲需求。
王永康冒雨走访，详细了解景区规划，察看服务设施等细节。他说，西安有丰富的历史文化资源，要加强遗址保护，发挥资源优势，努力打造国家公园、主题乐园等更多旅游文化精品工程，加快建设音乐小镇、电影小镇、旅游文化等更多特色小镇，让我们的历史文化资源活起来，文化旅游产业强起来，带动市民群众富起来。
王永康还特别叮嘱曲江新区，要注重细节提升，在景区的精品化、精致化、精细化方面为全市带一个好头，精致、精细、精心提升旅游品质，让西安高端起来、时尚起来、现代起来，真正打造世界文化之都和世界旅游时尚之都。
“除了要抓好吃、住、行、游、购、娱、厕等七大传统要素，还要注意挖掘新的六个要素：商、养、学、闲、情、奇。”王永康对全市发展文化旅游产业提出了新的要求。“商”是指商务旅游，包括商务旅游、会议会展、奖励旅游等旅游新需求、新要素；“养”是指养生旅游，包括养生、养老、养心、体育健身等健康旅游新需求、新要素；“学”是指研学旅游，包括修学旅游、科考、培训、拓展训练、摄影、采风、各种夏令营冬令营等活动；“闲”是指休闲度假，包括乡村休闲、都市休闲、度假等各类休闲旅游新产品和新要素，是未来旅游发展的方向和主体；“情”是指情感旅游，包括婚庆、婚恋、纪念日旅游、宗教朝觐等各类精神和情感的旅游新业态、新要素；“奇”是指探奇，包括探索、探险、探秘、游乐、新奇体验等探索性的旅游新产品、新要素。这13个字，也是全市抓好全域旅游所要突破的新关键。
创建“最中国年文化”品牌
打造西安新文化IP
“大唐芙蓉园的流光溢彩，大唐不夜城的灯火通明，一个让人熟悉又陌生的大唐又从历史的烟尘中缓缓走来，诉说着这座帝王城过去以及现在的繁花似锦。”网友“醍醐·初鹿野”说，这个年在西安，心脏剧烈跳动，眼眶热泪滚滚。“西安，这才是你本来的样子啊！”
“来年的春节，一定要约上亲朋，在西安过大年！”来自北京的游客赵先生说，长安到处是美景，让人沉醉其中，感受到最中国、最正宗、最有味、最梦幻、最幸福的新春节日盛宴，连司机师傅都骄傲地说，今年过年，西安人感到无比的自豪和骄傲，从心底洋溢着满满的幸福。
中国年看西安，西安年看曲江。曲江是“西安年·最中国”的主战场。成绩要肯定，问题要反思。此次调研，一个重要任务就是总结2018年“西安年·最中国”活动的经验，提升活动品质，打造活动品牌，早谋划、早部署、早实施2019年“西安年·最中国”活动，让西安成为海内外游客“没来特想来，来了还想来，来了不想走”的城市。
“西安年·最中国”活动期间，王永康基本每天都要到大唐不夜城周边去检查指导工作，有时一天去两三次，多次听取工作汇报并作出重要批示。调研中，王永康现场给曲江新区出命题作文，每个班子成员围绕“西安年·最中国”活动承办以及区域整体亮化、节日氛围营造等方面，查摆问题并提出整改措施。
曲江新区社会事业局局长杨建军说：“反思今年春节氛围营造，设计之初，曲江的夜景起初只得了60分，现在回过头来看，我们的站位还是不够高，缺乏把曲江打造成国际一流的夜游经济旅游目的地的认识。”王永康说：“希望你们有百分的勇气和决心。”
看着曲江新区对活动梳理出的502个问题，厚厚的几本大册子，王永康说。“希望曲江高标准、严要求，再完善、再提升，争取达到100分。”
“要珍惜好、守护好这个IP，进一步彰显我们的文化自信。”王永康说，“‘最中国年文化\’的内涵还要再深入、细节管理标准还要再提高、基础保障还要再加强。要挖掘我们的历史文化、传统文化、民族文化、地域文化、春节文化，在2019年‘西安年·最中国\’活动中体现西安特色、陕西风味，还要有中国风、国际范儿和仪式感。”
“文化+旅游+城镇化”
打造万亿级文化旅游产业
文化旅游业是一个综合性的大产业，是一个万亿级的大产业，是一个没有天花板的大产业。市委十三届三次全会上，王永康书记“十问西安”，其中就有一条：为什么我们历史文化、红色文化、山水文化优势突出，但文化产业、旅游产业却不大不强？
作为大西安文化产业发展的主力军，近年来，曲江新区深化“文化+”战略，旅游、文创、平台建设，夯实大西安文旅万亿级大产业主要承载区的基石。
曲江新区有关负责同志汇报说，2018年，曲江新区将建设超30万平方米的西影路电竞游戏国际社区，建设3个可容纳总人数达2.2万人的电子竞技和体育科技馆，承办2018全球电竞大会和西安电竞峰会，力争年内引进5-8家电竞行业30强。王永康表示肯定，他说，一定要结合互联网、硬科技、新经济等热点，充分考虑年轻消费群体的需求，开发更多新产品和新服务。
去年，王永康对曲江新区建设“书香之城”多次作出批示。曲江书城最近荣获“全国最美书店”称号，曾创下国庆黄金周日均客流量超2.3万人次的纪录，成为西安文化行业的又一新地标，提升了城市品位和群众生活品质。调研中，王永康也对此项工作提出了新的要求：要打造激活“书店+咖啡+创业”新要素，让“创造”精神厚植于曲江，让“新潮要素”尽可能多地增加，培育新动能，让曲江在建设世界文化之都、世界旅游时尚之都上做示范。
“美国硅巷在纽约，中国文化创业在曲江。”目前，作为首个国家级文化产业示范区，曲江新区以园区建设和企业培育为抓手，大力推动文化创意和创新创业，送政策、送信心、送服务，以完善的配套、一流的服务、良好的营商环境，吸引了文化创意企业1.3万余家，其中曲江369互联网创新创业基地、华商传媒产业园、曲江创客大街、西安文化科技创业城等园区已搭建起文化创业的大舞台。
王永康说，要在“卖文化”上下大功夫，让文化成为旅游的灵魂，旅游作为文化的载体，相得益彰。曲江新区要对标新要求，创新“文化+旅游+城镇化”的新模式，坚持文化立区、旅游兴区、城镇化强区，把旅游文化资源转变成大优势、大特色、大产业，艰苦奋斗再铸新辉煌，打造新时代大西安万亿级文化旅游大产业，引领中国新型城镇化和大文化、大旅游发展。
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