面对农家乐发展瓶颈 上王村走上“求新求变”之路

说起上王村，西安人并不陌生。作为西安市第一批发展起来的农家乐，上王村带动了一波又一波乡村旅游热潮。早在2006年，就有媒体报道，“全村163户中108户开展农家乐服务，全村年接待量达60万人次，以经营农家乐为主的第三产业2004年创值300万元，2005年创值600万元，2006年创值700万元，村集体经济年均收入达20万元以上。”

如今，数字已经不断翻新。截至目前，全村232户，农家乐挂牌经营户就有186户，占全村总户数80%，年接待量达到200万人次，年产值近1亿元，人均纯收入达3.5万元。“村子里其他没有直接从事农家乐经营的村民，也都发展起了周边产业，比如供货、配送、服务等，可以说，几乎全村都将乡村旅游作为支柱性产业，依靠青山绿水，做大生态经济，全村群众走上了因地制宜的致富高速路。”村党支部副书记王二虎说。

但在2000年以前，上王村还是另一番模样。彼时的上王村还是秦岭山下的一个贫困村，全村仅有的300多亩耕地是村民经济收入的唯一来源，人均年收入不足800元，村里各项事务停滞不前。

如何摘掉头顶的“穷帽子”？上王村党支部决定，先通过党员干部带头致富，先富帮后富，然后实现共同富裕。“当时，我是村里的党支部委员，以前曾与胜利饭店合作搞过简单的农家乐接待，有那么一点经验。就想着干脆利用村子依山傍水、交通便利的优势继续把农家乐做下去。后来，我经营得还不错，村民们都看准了这块蛋糕，大家铆足劲儿，开始整村规划发展农家乐。”王二虎回忆着。

经过十几年的发展，上王村有了名气，村民们渐渐富了，但也开始面临新问题。“竞争越来越激烈。”王二虎说：“不仅和其他村子农家乐竞争，同村之间也存在竞争，在门口拉客的现场时有发生。再加上乡村旅游的同质化低端化弊端，游客来了就是吃个农家饭，吃完饭干啥？人没事干就走了，留不住人就留不住消费。咱农户提供的饭菜、住宿条件也逐渐满足不了游客的需求，十块钱一碗面，二十块钱住一晚上，没有啥花样，也没有啥服务。大家已经意识到，上王村必须要求新求变！”

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