国美 让服务更有温度
新技术、新渠道的挑战接踵而至,把握零售本质、提升服务体验,才能获得转型先机。国美电器成立31年来,以用户需求为导向,在提供优质产品的同时,更提供有“温度”的服务。
互联网技术 提供全生命周期服务
目前,国美利用互联网技术,在订单配送、安装、维修的全消费周期服务方面均实现了可视化。例如在商品安装过程中,通过配送员随身配备有GPS定位装置的扫码枪,便可实时了解订单出仓、商品配送、安装进度、预约维修等流程的推进,系统会将可视化的运行轨迹呈现在地图上,送装服务更加透明,让消费者更加放心。
此外,今年国美在云智APP上还实现了与406款家电产品的智能物联,如给净水器上加装芯片,通过智能云服务系统,帮助消费者监控饮用水的质量,提醒消费者滤芯更换的时间等。
基于国美管家,国美可以为用户提供“购买—清洗—维修—回收—再次购买”的全生命周期服务,让国美与消费者的关系不会随着交易结束而终结,而是进一步的延伸和深入,形成产品全生命周期的服务闭环。
在国美31周年庆活动期间,不仅有“家电套购买三送一、超值爆品不止五折”等多项让利活动,同时也将优质服务贯穿始终。登录国美“APP国美管家”快捷入口或者国美官网PC端国美管家店铺,即可参与领券、团购等多个优惠活动。
体验升级 让消费者更有参与感
据了解,目前国美已对全国170家门店完成了新场景改造,门店里不仅有了中央空调、新风系统、全屋净水系统、地暖系统、整体厨房卫浴在内的多个以“家”为核心的场景体验区,还设立了电竞馆、动漫馆,专业的VR影院等休闲娱乐场景。
西安国美相关负责人表示,这几年,很多消费者更换了智能电器,遇到某些功能问题时,不仅新场景方便了消费者进行功能性体验,服务人员也会为其耐心讲解。这样一来,家电品牌不再是单纯的冷冰冰的展示,而是让消费者参与使用,真实感受其性能的有温度的产品。
在国美的商品展示区,每件商品都贴有“电子身份证”,通过国美APP扫描二维码就可以实现功能查看、线上下单、电子支付等功能,让消费者的购物更便捷。
如今的国美,围绕“家·生活”战略,着力发展互联网能力,赋能线下运营能力,成为线上交易、线下体验的双平台共享零售模式。正如国美零售生态板块总裁兼国美电器总裁王俊洲所说,“现在,交易已并非零售的终点,而是服务的起点。通过技术创新提供高品质的产品和服务,才是制造业、服务业发展的关键。”P①江波
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