奶粉注册制新政全面施行 国产奶粉如何在机遇中“逆袭”
2018年1月1日，堪称“史上最严奶粉新政”的《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》开始全面施行。由于配方奶粉注册制到期后将不再延期，这对于获得配方注册的企业来说无疑是利好，奶粉新政或许将成为国产奶粉“逆袭”的好时机。
国内配方奶粉占注册总数80%
根据《办法》规定，2018年起，未取得注册的婴幼儿配方乳粉产品将不得在境内销售，每个企业原则上不得超过3个配方系列、9种产品配方。对于那些未注册的奶粉品牌，将在2018年1月1日起全面停止生产，而且市面上的这些产品只能销售到保质期结束。一般情况下，婴幼儿配方乳粉保质期为两年，也就是说未注册的奶粉品牌将在2019年12月31日后彻底消失。
记者走访西安各大超市了解到，自《办法》从2016年10月逐步实施开始，一些大型乳品企业就提前行动，对于多余的配方奶粉进行清理，不再进行生产和销售。市场上常见的伊利、蒙牛、银桥等多家国产奶粉顺利获批；美赞臣、惠氏、雅培等外资品牌也通过注册，未注册的奶粉品牌已经基本退出市场。目前，共有795个配方通过奶粉注册，其中，国内产品配方占总数的80%。
不过，对于大多数消费者来说，“洋奶粉强于国产奶粉”的观念仍然根深蒂固，尤其对于婴幼儿配方奶粉，许多人仍然对国产品牌的安全持怀疑态度。
国产品牌“逆袭”需用品质找回口碑
数据显示，目前“洋奶粉”在我国依旧占有较大市场份额。据统计，去年1-10月中国婴幼儿配方奶粉消费总量约为90万吨，国外婴幼儿配方奶粉总量约占我国消费总量的一半，而这其中，通过跨境购、海淘进入中国市场的又占到国外婴幼儿配方奶粉总量的一半。
显然，跨境电商的发展不仅对国产品牌存在竞争，对合资品牌的冲击也在加剧，同时，随着跨境电商新税制的推进，国内奶粉市场的价格优势或许也会越来越小。国产奶粉单凭一纸注册制，恐怕很难夺回被外企抢走的半壁江山。
陕西乳品安全生产协会秘书长王伟民介绍，从2011年5月开始，中国婴儿配方奶粉就开始实施“奶粉月检”制度，截至目前，国产奶粉只是有一些品牌在商标上不合规范，并没有出现食品安全上的问题，相反法国的喜丽雅、安琪儿等品牌在食品安全方面不合格被暂停注册。
“很多国人迷信进口奶粉，其实进口奶粉问题也很多，只不过此前没有被关注发现而已。‘奶粉新政\’的实施，首先减少了配方数量，让消费者在挑选起来更加方便辨认和选择，其次规范了我国奶粉行业，有利于提高国产奶粉的形象。”王伟民认为，国产奶粉想要抓住机遇实现“逆袭”，首先要从品牌与配方上按照要求进行规范，实现优胜劣汰，靠着优质的品质一步一步驱散给消费者留下的阴影，最终赢得消费者的认可。
本报记者文晨
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