车企营销 狂吸“90后”眼球
常言道酒香也怕巷子深。在竞争激烈的汽车行业，这更是一条颠扑不破的真理。一个好的营销能够带来良好的传播效应。在刚刚过去的感恩节，某计生品牌一场天才式的营销吸引了众多眼球。再次让人们看到了营销的魅力。而在汽车行业，各种营销方式也层出不穷，向年轻消费族群展开攻势。
体育营销展现向上力量
不久前刚刚结束的西安国际马拉松赛，一汽丰田成为唯一赛事汽车赞助商，通过这场赛事展现了一汽丰田的强大产品力。
无独有偶，在本月中旬，别克全新一代君威也在西安城墙上展开了一场别开生面的夜跑活动，上千名跑步爱好者不惧寒冷，与别克全新君威共同感受体育的魅力。“全新一代君威面向的是‘85后’新生代社会中坚，他们乐观向上、注重品质生活。因此这样一场活动能够充分吸引他们的目光。”陕西汽车网负责人刘红斌表示。
如同梅赛德斯奔驰对网球的热衷而邀请费德勒和李娜为其代言，东风雪铁龙对羽毛球的热衷而赞助多项赛事……车企越来越多地运用体育营销的手段，向人们传递向上的品牌形象和年轻的品牌特质。
贴近时尚吸引年轻人眼球
不久前的teamLab光影艺术展上，广汽本田缤智与其强强联合，上演了一场极致完美的光影秀。时尚与汽车的完美结合也成就了缤智近几个月来销量均超过12000辆的销售业绩。
要说时尚的极致，维秘无疑是其中之一。不久前在上海的维秘秀上大放异彩的奚梦瑶等模特，同样被热衷时尚的车企名爵请来助阵名爵6的发布。主打“感性力”设计、“互联智行”系统、“6秒级动力总成、36米级制动系统”，为拥有积极生活态度、畅享互联网智慧的年轻一代打造的运动型座驾，与维秘一道吸引了众多年轻、时尚人群的目光。
还有很多与明星的合作，如大众与跑男的合作，《我是歌手》与广汽三菱欧蓝德的合作……这些在年轻人当中大火的综艺节目，都成了车企“蹭热点”的对象，目的就是为了吸引年轻人的目光。
得“90后”者得天下
伴随着科技的进步和人们的需求变化，汽车被赋予更多的属性。互联网、舒适性、时尚、年轻……而其原本的驾乘属性越来越淡化。这一变化的根本是未来购车主体的使用习惯发生了变化。
“我很难想象在一个没有网络、没有音乐、不够精致的环境中呆着，与其这样的生活，我宁可现在的环境一成不变。”1997年出生的小刘是个兴趣广泛的在校大学生，在聊起对汽车生活的期待时这样说。的确，伴随着“90后”日益成为车市购买的主力军，他们的日常生活习惯也影响着车企的造车理念。以网联化、智能化为主的汽车新时代正扑面而来。而要想更好地获得新时代消费者的认可，更加时尚、向上的营销手段，将得到出其不意的效果。韩龙
新闻推荐
本报讯（记者高乐）11月28日下午，市机动车排气污染监督监测中心联合环保浐灞分局尾气所执法人员对西安市两家企业押运车辆尾气排放进行了上门集中检查。记者了解到，半个月以来，全市共查处超标车465...
西安新闻，讲述家乡的故事。有观点、有态度，接地气的实时新闻，传播西安正能量。看家乡事，品故乡情。家的声音，天涯咫尺。