天猫“双11”成交额4982亿元
本报特派杭州记者 王媚 摄
11月1日零点30分，西安市民王女士完成“双11”尾款支付，早上9时58分，就收到了商家从嘉兴市发出的快递。王女士告诉记者，这个速度令她非常惊讶，睡一觉工夫，心仪的包包就收到了。
记者了解到，今年已是天猫走过的第12个“双11”，也是变化最大的一年，从过去的“光棍节”变身为有两个售卖期的“双节棍”。数字已经表明，更长周期的售卖，给消费者带来了更多实惠，给商家创造了更大增长空间。
2020年，天猫“双11”最终以4982亿元交易额落幕，超过450个品牌成交额过亿。这个从11月1日至11日长达近半个月的购物狂欢节，从商家到消费者，从外贸工厂到田间地头，从直播生态到物流体系，从线下商业到技术保障，从国内到海外，世界因为“双11”动了起来。
陕西男同胞们对护肤非常在意
数据显示，西安当仁不让成为陕西消费力最强城市，其次为咸阳、榆林、渭南和宝鸡。在西安，雁塔区消费者最能买，其次为未央区、长安区、莲湖区和碑林区。
咱老陕最爱买啥？数据显示，手机、面部护理套装、沙发、羽绒服、毛呢外套成为陕西人最爱买的品类，这与去年陕西人最爱买的裤子、羽绒服、面部护理套装、手机、毛呢外套略有变化。
值得一提的是，陕西的男同胞们对护肤非常在意，在男士美妆消费增速最快的城市中，陕西排名第5，由此可见，爱美不再是女生的专属，你永远不知道男生的抽屉里是游戏机还是精华液。同时，家装成交额增速最高的城市，铜川市上榜，排名第3位。
最让人操心的“快递发货了吗”是消费者最关注的话题，今年“双11”，快递变快成为绝大多数人的共识，这是数字物流带来的变化。数据显示，截至11月11日23时，天猫实时物流订单突破22.5亿单，这约等于2010年全年中国快递量总和。天猫“双11”菜鸟总指挥孙建介绍，今年订单的平均签收时间，已普遍比2019年提速1天左右，两波销售让供应链预测、物流准备更加从容。
“双11”对西安线下消费拉动显著
今年“双11”不仅是线上购物狂欢，口碑、饿了么、天猫超市、银泰百货等也一起为消费者提供基于本地的吃喝玩乐服务。来自支付宝的数据显示，“双11”对西安线下消费拉动显著，熙地港、赛格国际、金地广场纷纷跻身西安最热门商圈，西安人的囤货趋势也从餐饮消费延伸到了许多非餐消费场景。
姑娘们线上囤化妆品囤衣服，银发族线下囤KTV券囤火锅，都是一样买买买的快乐。事实上，此次“双11”的品类覆盖早已延伸到了本地生活服务的多个场景，围绕着餐饮外卖、休闲娱乐、酒旅机票、医疗美容、同城零售等领域实现了线下全覆盖，数百万中小商户和消费者共同迎接年底最大的消费复苏热潮。
数据显示，西安银发族的餐饮消费偏好中，汉堡薯条、奶茶果汁、川湘菜位列前三。
来自银泰百货的数据，11月1日-9日，银泰百货喵街定时达同比增长了209%，为品牌商家带来最好的增长机会。同时，诞生了4个销售超千万的“千万单品”和56个销售超100万的“百万单品”。另外，兰蔻菁纯丝绒雾面哑光唇膏、兰蔻清莹柔肤水、兰蔻菁纯柔雾哑光唇膏、雅诗兰黛小棕瓶精华等多个明星单品均卖出万余件。
文/图本报特派杭州记者王媚
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