中秋节电商加速“攻城略地”
本报记者喜顺
“前两年还是小打小闹，今年销售额一下子就翻番了。”铜川市王益区恒瑞食品有限公司总经理董瑞说起借助电商平台销售的事，激动不已。9月17日，在铜川市召开的中秋扶贫产品交易会上，董瑞通过直播的方式让更多人了解了公司的辣椒、花椒等农特产品，并引来众多客商围观。
让这些带有浓厚乡土气息的农特产品插上“翅膀”“飞”往全国，多亏了电商。“今年春季苹果受冻，产量受损，这几天苹果供不应求，12个一箱的卖到130元，价格比去年上涨30%左右。”正在渭南市白水县收购苹果的博宇电子商务负责人徐龙刚告诉记者。
9月11日，记者在西安市临潼区的华瑞果业百富瑞E联盟体验店看到，店长任娟正在带领店员将临潼石榴装箱，她说：“这几天特别忙，北京、天津、内蒙古、广西、山西和甘肃等地要货的人多。”华瑞果业总经理王勋昌告诉记者，虽然还没到石榴开园时间，目前只是小面积采摘，但线上线下有许多人询问、购买石榴，特别是8个装的“百子献瑞”款礼盒需求量非常大。
西咸新区渭城镇羊过村三组村民王道道，向记者喜滋滋地说起自家5亩地的葡萄园：“今年我们的葡萄销售多亏了微信平台，这几天来园里采摘葡萄的人非常多，基本都是回头客。”前来采摘的胡向华买了10盒葡萄，他告诉记者，快到中秋节了，准备给亲朋好友送点葡萄尝尝鲜。
“网络的发展给人们的生活提供了很大方便，这几天我在电商平台上购买了一些中秋礼品，直接寄给远方的朋友。”家住汉中市民主街一小区的赵毅说。
网络销售带来的变化无处不在。“宜君核桃能在全国出名，和网络息息相关。”铜川市宜君县核桃产业办公室主任陈金海说，去年8月开始，借助天猫、淘宝、微信等线上渠道，宜君核桃的销售网络遍布全国20多个省市。“今年核桃树受了冻害，全县核桃减产80%，现在开园10多天了，每天只能出二三十单货。”陈金海说，去年，风调雨顺，核桃收成较好，宜君县创业孵化基地的学员朱文龙借助淘宝网，短短两个多小时就销售了170余单核桃，总量近500公斤。这些核桃现场从树上摘下来、称重、打包，通过邮政快递直发全国，消费者收到的都是最新鲜的核桃。
近几年，随着电商的发展，消费者对电商的选择逐渐理性，线上线下的市场格局也逐渐清晰，实体店与电商各有各的优势品类，并形成了相对固定的消费群体。
记者发现，京东、天猫等电商平台上中秋礼品促销较少。一名从事电商行业的人士介绍说，电商的铺货渠道有别于实体店，比如“双11”“6·18”“8·18”等时段就是电商的集中出货期，中秋节虽然是消费旺季，但对于电商而言，更多的是要正常维护好渠道而已。据了解，中秋节前后货源相对紧张，这也是电商对“节礼战”不太“感冒”的原因。另外，9月、10月正是各大电商为“双11”蓄力的“战备期”，或多或少影响了电商进行中秋节促销的积极性。
铜川市点盛网络科技服务公司总经理贺向前认为，尽管如此，电商在“节礼战”方面的潜力仍不可小觑。一些特殊品类借助电商的力量，成为中秋节礼品市场的“黑马”，比如大闸蟹就是借助生鲜电商的发展，从仅风行于长三角地区的中秋节礼品迅速覆盖全国。9月、10月也是各地秋果集中上市时，一些偏远地方的优质果品借助生鲜电商，实现了全国范围的高效铺货。
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