流量明星们的收视神话终于破了

年底到来，电视剧收视率盘点四起，看看排行上TOP近一半是IP剧，口碑却都很一般，但因小鲜肉和流量明星的存在和本身的IP效应，这类剧依然成为本年度投资的热点。其实也有很多雷声大雨点小、收视口碑双双扑街的IP剧，电视剧的粉丝效应正在弱化，流量小生并没能带来期望的收视率，这些现象都给行业敲了一记警钟。

“大IP”收视率高开低走

从表现来说，IP剧依然主导了今年的整体收视，但《翻译官》《锦绣未央》等剧的故事、人设与原著已经关系不大，而且原著也不具备《何以笙箫默》《花千骨》这样的影响力。而《青云志》《幻城》的“扑街”则印证了IP神话和小鲜肉收视神话的破灭。

在过去的一两年，市场的确是认IP、认流量明星，但只要观众冷静下来，“收视率扑街”的现象再延续下来，电视台未来就会不买这些剧，所谓的IP神话也会自然破灭。虽然这不是能够一蹴而就的事情，但在年，确实出现了“拐点”。并且，《青云志》和《幻城》惨败，已经显示出明显变化——大卫视再出手这种“大制作IP”时必然再三慎重。如果失败者居多，那么中等成本类型剧或将迎来机会。

事实证明故事是第一生命

购买哪部电视剧的判断，自然是基于广告客户和这个台的基本受众。至于是不是失误，其实跟变化的媒体环境、受众心态也有关系。如果哪部剧因为收视率差被下档，比如《美女私房菜》，其实能说明很多事情：和体育产业一样，支撑一支豪门球队财务报表的，不是那5%的死忠粉，而是%的路人粉。电视剧也一样，粉丝带来的是话题度和传播度，一旦他们不能承担这个功能，那么这种类型剧必然走向失败。比如，曾经各大卫视的平台是神话，播彩条都有收视，但今天媒介环境早已风云变幻，虽然不见得更好，但卫视优势已然大大削弱；当然也证明了观众不是傻子，剧集的质量在一定程度上还是重要的。

当然，也有一种说法，收视率高不一定是剧好，收视率低的剧也不一定像大家说的那样不堪。当下电视剧市场，没有评价标准，没有评论参照，更没有共识和基本判断，谁也说服不了谁。但在流量明星的剧确实遭遇口碑和收视的双重滑铁卢时，播出方果断地“腰斩”不失为一种亡羊补牢的手段和对行业的警示。任何时候，一部电视剧的故事和制作都是它的第一生命。

周播也拯救不了“IP剧”

国内电视剧市场的周播剧浪潮可以追溯到年。某卫视推出周播剧《被遗弃的秘密》，可谓“第一个吃螃蟹的人”。但无奈收视率持续低下，没播完就仓促撤下。直到年，另一部周播剧《轩辕剑之天之痕》的高关注度和收视率，才算取得了周播剧场的首次成功。但其后播出剧目，收视率起伏明显，除了制作质量的错落参差，周播这一形式也是挑战。

今年第一季度的《青丘狐传说》两部周播剧创下收视新低；《旋风少女2》拥有池昌旭和吴磊两大“小鲜肉”坐镇，但剧情和演技的两大硬伤，使其溅起的水花非常有限；《幻城》和《青云志》都是大制作、大IP加多位一线人气演员加持的配置才得以胜出，平台方也付出了极高的资金代价，但播出效果却远不能尽如人意。另一部剧《老九门》收视在很长时间里不错，《九州天空城》及《新边城浪子》两部周播剧都是花小钱办事的好榜样。

年待播出的《特工皇妃楚乔传》《择天记》《三生三世十里桃花》等剧集的成败必将对其他几十部正在路上的大IP大制作古偶剧产生重大影响。（本报综合）

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