张丹峰出轨、杨超越出道、“人间不值得”，这届网友真性情
作者 / 张嘎央
“这届网友很优秀”，当明星恋情被翻出蛛丝马迹，当各类表情包被病毒式传播，当偶像粉丝战斗在每一个榜单、每一场撕逼，我们都会这样由衷地感叹。
这种感叹带着一些真心的佩服，佩服“这届网友”的脑洞、创意和行动力，但更多时候，是带着一丝冷眼旁观的俯视，当我们说“这届网友”的时候，并没有将自己放在这一群体之中：我可以吃瓜，可以转发锦鲤，可以对脑残粉评头论足，但“我和你们不一样”。
然而，这本身就是一个悖论，互联网时代谁能逃脱？每一个人都早已汇入浩浩荡荡的潮流之中，就算你不生产内容，你也是内容的搬运工。
2018年，如工蜂一样不知疲倦，如砖头一样“哪里需要往哪搬”的这届网友，有时被嘲笑、有时被利用，在一次次带节奏的过程中，上演着互联网时代最生动也最现实的戏码。由我们每一个人组成的网友群体，在今年娱乐大事件爆发的过程中，牢牢占据着绝对的C位。
这届网友，多属性！
根据CNNIC《2018年第42次中国互联网络发展状况统计报告-网民属性结构》显示，截至2018年6月，中国网民男女比例为52.0:48.0，10-39岁群体占70.8%，其中20-29岁年龄段的网民占比最高，达27.9%。我国网民以青少年、青年和中年群体为主。
男女分层、年龄分段之外，这届网友也有着明显的属性差异。首先是人数最多的吃瓜群众，这是网友中最自由的群体，也正因为如此，其具有强大的机动性。
这年头，吃瓜群众并不甘于吃送到嘴边的瓜，而是热衷于自己动手丰衣足食。尤其是明星恋爱结婚出轨等感情问题，一旦被狗仔或八组引爆，就不愁没有后续的蛛丝马迹。
“好男人”张丹峰与经纪人的纠葛就十分典型。至始至终吃瓜群众都在承担卓伟的任务。一张迪士尼合照引发的讨论，难道经纪人的肢体动作、情侣手表，后续被扒出的同款衣服鞋子手镯，同时、同地、同滤镜的微博，经纪人签字的酒店单据，穿着浴袍同处一室的细节，都是狗仔爆出来的吗？非也，这些都是无处不在的吃瓜群众，在现实和互联网上深挖出来的。
在深扒找锤的热情背后，在提醒洪欣“提防小三”的评论下，其实隐藏着一种互联网时代催生的冷漠。到这一步，是否出轨已经不再重要，重要的是，吃瓜群众已经在找锤的过程中，完成了自我满足。
如果说深扒明星八卦是吃瓜群众窥私欲的表现，那么转发表情包则是情绪发泄的出口。无论是已经成为“国民表情包”的“熊猫头系列”，还是被赋予全新意义的“小猪佩奇”，或者是“鬓角男孩”小吴和“锦鲤”杨超越，又或是新晋表情包新秀“王思聪吃热狗”，几乎没有人能幸免于这些梗的情感覆盖。
判断一个人或事件火不火，最直观的标准是，有没有引起吃瓜群众的注意。有了群众的普遍关注，瓜才能成熟。瓜，其实是注意力在互联网时代的注脚。
虽然吃瓜群众人多力量大，但美中不足的是嗨完就散，而想利用注意力“搞点事情”的网友，就分类成了剩下的两种类型——水军和粉丝。为了吸引注意力，水军应运而生。TA们将网友这一身份转化为职业，将注意力转化为可量化的数据，服务于需求旺盛的影视行业与娱乐圈。
粉丝常常被称为“免费的水军”，她们的报酬是对偶像的爱。带动偶像经济的万千粉丝，在粉丝之前也是网友。她们是吃瓜群众的升级版，将吃瓜群众时代修炼而成的情报力和组织力，运用到了为偶像打call的战斗之中。
101女孩、偶练女孩、镇魂女孩，王菊的“陶渊明”，吴亦凡大战虎扑，2018年，无论是男粉女粉还是腐女粉和女权粉，都有了自己的一片天地。如果说水军还有利益纷争，会出现诸如水军向《孤芳不自赏》剧组讨薪，向张云雷粉丝讨要刷票费用等不太和谐的新闻，那粉丝，则完全是靠情感驱动，钱于她们不是重点，感情才是。
这届网友，重感情！
无论是吃瓜群众还是粉丝，其在网上的行为背后，似乎都蕴含着对现实的无力无助以及对主流价值观的反抗和质疑。
转发“人间不值得”表情包，然后转身在“不值得”的人间继续奋斗，为了偶像刷榜撕逼，然后关掉手机去改发下来的月考试卷。无论是吃瓜群众、水军还是粉丝，网友都想从互联网中获得一些现实中无法获得的东西，可能是金钱，可能是情感。
王菊在《创造101》横空出世时，并没有人看好她，要知道，众多肤白貌美的小姐姐之中，就你一个美黑健壮的大姐，当然毫不意外地受到群嘲、排名垫底。在这种情况下，王菊大声喊出：“不想回到过去，精神独立最重要！”、“女团的标准和包袱已经被我吃掉了！”网友发现：嗯？这人好像有点意思？
有自己的个性，同时遭受着世间的打压，这不是我们每一个人都体会过的经验吗？王菊反女团，消解固有印象和权威的形象，一瞬间让网友们产生了共情，就算不入坑成为粉丝，也愿意加入“菊言菊语”的转发大军之中。魔性表情包、打油诗、热搜安排上了，离出圈还会远吗？
还有一夜出道的剑网三制作人郭炜炜，他甚至不是网红也不是艺人，只是作为剑网三玩家手撕饭圈的一个典型，被树立起来了。除了王菊式共情，愤怒，也是最能让网友奋起的感情之一。
由于剑网三宣传曲下被歌手粉丝刷屏，玩家表达不满后被粉丝嘲讽“蹭热度”“哪来的野鸡游戏”，后续甚至歌手本人也发表了不当言论，剑三玩家的怒火成功被激发，这年头，直男拧成一股绳，也能爆发不输女粉的战斗力。
网友为郭炜炜P的杂志封面
“来流量明星那一套？谁怕谁！没有爱豆？管他呢，遇事不决炜炜上！”一直以来在玩家之间讨论度颇高的制作人郭炜炜，就拥有了粉丝站、应援曲、粉丝灯牌和超话，为这场撕逼一锤定音的，是郭炜炜超越了那位蔡徐坤，被拱上了星榜单第一名。
互联网时代，人人都是柯南和卓伟，人人都是记者和编辑，我们既是内容的使用者，有时也能变成内容的生产者，在这过程中，网友起到了独特的推动增值和扩散作用。而打情感牌，直击心灵，才能最大化传播作用。不管是“扎心哭唧唧”还是“土味哈哈哈”，总得有一个激发人们分享欲的点。
分众时代，很难再产生十多年前那样的长寿流行金曲和天王天后，但我们的娱乐有了新的特征，情绪依然需要发泄，只是有了互联网假面的安全感，有了多重身份的保险，我们敢于乐于分享一些私密和不再权威的内容，“沙雕”是当下最没有负担的Tag，而Tag的存在，为我们寻找内容提供了便利，而同时，它也方便了我们遗忘。
如何抓住这届网友的心？
面对不同的“网友”，不同的痛点，有不同的注意力吸引方式。明星，不过是网友键盘下待宰的羔羊，几下敲击，就能决定生死。一夜爆红不是梦，一夜翻车，也并非没有先例。注意力经济，就建立在这届优秀的网友身上，抓住了这届网友的心，才算抓住了互联网营销的关键。
如何抓住？首先，要懂得“蹭热点”，要利用好具有群众基础的热点事件。除非特别奇葩，普通人的感情问题一般入不了吃瓜群众的法眼，人们爱吃感情瓜，是因为主角是明星。而王思聪吃热狗，也因为《英雄联盟》S8冠军而获得了更大的传播度。
根据今年娱乐文化的趋势，“短小精悍”成为主流，碎片时间成为大家争夺的重要资源。一眼看完并理解的表情包，朗朗上口的打油诗，潮流趣味的短视频，成为2018年的流量洼地。
现在很难诞生传唱十几年的歌曲，因为不再需要面向所有人的价值观，我们都被不断更新的抖音神曲洗脑，习惯于抖音里，小姐姐一边“学猫叫”，一边对你一个人比心。2018年票房TOP20的电影中，有14部影片在抖音上有官方运营。
与此同时，“短小精悍”的形式和载体，让内容可以触及更多的受众，此时，应该有抓住路人，进行吃瓜群众向路人粉转化的野心。路人的裂变潜能是非常强大的。如果说饭圈是自嗨，那路人粉，才是将知名度下沉至到地心的主力军。
因为“菊外人”热衷转发，王菊才不再是粉丝内部拥护的偶像，而成为了全网为之疯狂的病毒式内容。即便路人安利明星是假，自己开心才是真，但能获得的流量可是实打实的。
另外，男性网友也该有姓名了吧？王思聪在《英雄联盟》世界赛赛场吃热狗，郭炜炜被剑网三玩家送出道，虎扑众直男与梅格妮大战三百回合……“她经济”之后，男性用户才是一片蓝海啊。
无论是表情包还是流行语，长的能活跃半年，短的不过一个月就过时了，这要求希望从这届网友身上挖掘价值的从业者，必须读懂时代，并领先于时代。网友追求的是惊奇感和新鲜感，一个梗玩烂了，玩烦了，它就不酷了，诞生之初再受欢迎的内容，也会迅速消亡。一个梗活不了多久，但网友永远有新的梗。
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