“爆款相”不如能“下饭”?
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王悦
曾几何时,“大IP＋大明星＋大制作”加持的影视作品就是收视以及票房的“取胜法宝”,然而,这个曾在影视圈屡试不爽的成功“定律”,在今年暑期档却失了灵。这一边《武动乾坤》《甜蜜暴击》等“扑了街”,另一边《延禧攻略》《镇魂》却“很下饭”。大众对于演员演技和实力愈加看重,只靠颜值和曝光率就能赢得市场的时代已经渐行渐远了。于是乎,流量咖们纷纷凭借作品证明自己,而不少中生代演员也是“老树开新花”,演员流量圈正在重组呈现新法则。
□王悦
当人们感叹追完《延禧攻略》陷入“剧”感空虚时,不禁令人反思,今年的爆款剧竟然是一部没有任何流量明星也并非大IP的网剧。这多少也有点讽刺意味,暑期档向来易出爆款,于是乎,杨幂、阮经天主演的《扶摇》,杨洋、张天爱主演的《武动乾坤》,鹿晗、关晓彤主演的《甜蜜暴击》这些具备“万能公式”配置的剧集纷纷出战,结果高调的官宣与低迷的口碑收视形成了巨大反差。除了流量CP之外,《天盛长歌》有陈坤和倪妮这样的电影咖领衔,而宫廷权谋戏并非人人都能看,也仅限于圈层；而曾经有“剧王”之相的《如懿传》,在《延禧攻略》的强大攻势下,也失去了“先机”。
其实从去年开始,国产电视剧市场重新洗牌,“大IP+流量明星”已并非万能的“灵丹妙药”。一段时间以来,粉丝带来的强大购买力让想赚快钱的投资方和制作方认为“流量=关注度=金钱”,由此出现诸如“天价片酬”等乱象,投资如滚雪球越来越大,演员成本过高,制作质量反而降低,创作空间也变得狭窄。“大而空”的作品在经过一次次的“扑街”之后,市场也逐渐回归理性。
另一方面,演员流量圈也有新变化。顶级流量放慢脚步,专注作品打磨演技,“偶像实力派”成为新代名词；一向走技术流路线的实力派,也以演技激发流量,成为大批粉丝的“新墙头”。当业务能力成为衡量演员的标准,对于影视行业的良性健康发展大有裨益。流量并无原罪,但不能成为赚快钱的捷径。
影视作品应该百花齐放,在创作维度上也得追求新意,也要符合当下大众的口味,色香味俱全的大餐过瘾,豆腐乳卷小饼也下饭。在社交媒体时代,观众更忠于自己的感受,选择也更为多元,他们利用无数碎片时间,在短时间内让自己过把看剧瘾,所以更具吸引力的内容以及契合心理诉求的节奏,是制胜的关键。
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