腰部IP改编爆款频出，阅文IP为行业发展强势赋能
导读
腰部IP具备哪些成就优质改编作品的先天优势？作为国内文学IP的领导者，阅文集团不断释放的这些优质腰部IP，又将给整个行业带来怎样的改变？
来源：传媒内参—广电头条
文/胡破晓
近年来，腰部IP逐渐呈现上升趋势，从《琅琊榜》的大热，到《双世宠妃》《凤囚凰》的霸榜，不仅在改编的数量不断增多而且爆款频出，越发受到行业的关注和重视。这时人们发现，不仅头部IP能能制造巨大的流量和声量，处于金字塔中间位置的腰部IP也可以成为打造爆款的秘密武器。特别是影视题材愈发垂直细分的当下，腰部IP的发展趋势越来越好，愈发受到投资人及影视公司的垂青。
那么，腰部IP具备哪些成就优质改编作品的先天优势？作为国内文学IP的领导者，阅文集团不断释放的这些优质腰部IP，又将给整个行业带来怎样的改变？
腰部IP的力量，
同样可以成功搅动市场
现如今，头部IP已成为影视行业老生常谈的话题。一遇到热门IP改编作品，人们自然而然地认为它就是改编自头部IP。诚然在文学IP最初杀入影视行业之时，确实是从头部IP开始的。从《鬼吹灯》《盗墓笔记》到《楚乔传》，这些头部IP的改编一直倍受人们的关注，也不断引发一拨又一拨的收视热潮。
尤其是《鬼吹灯》、《盗墓笔记》两大国民级IP，时至今日每有新作推出仍然能够深深吸引观众的目光。无论作品水准和演员配置如何，都能取得令人瞩目的收视率或票房佳绩。如《鬼吹灯之精绝古城》改编的《九层妖塔》，虽然电影口碑不尽人意，却依旧斩获了7亿票房；而改编较为成功的《鬼吹灯之寻龙诀》，其票房成绩则高达16.8亿；至于《盗墓笔记》电影版也成功进入了10亿票房的阵营。除此之外，由这两大IP改编的网剧点击量更是动辄突破40亿，《盗墓笔记之老九门》甚至突破了120亿，足见头部IP的巨大影响力。正是因为这些头部IP的成功改编，才掀起了热度持续不退的IP改编潮。
不过，随着影视行业对IP改编的不断探索和对IP认知方面的变化，一些腰部IP也开始受到影视公司的青睐，并被陆续拿来改编。如观众熟悉的《琅琊榜》、《双世宠妃》、《凤囚凰》乃至今年热播的《国民老公》、《萌妻食神》，它们在阅文集团的IP体系中都属于腰部IP。不过，这些腰部IP改编的影视作品却并未如小说一样仅处于影视金字塔的中部，而是成功登顶塔尖位置，成为搅动市场的“一池春水”。
如《琅琊榜》在16年底点击量便已突破137亿，《双世宠妃》单平台点击量至今已接近50亿，《凤囚凰》单平台点击量至今已超50亿，这样的成绩足以跻身热门影视剧的第一梯队。由此可见，那些搅动市场的IP改编作品并不一定就是头部IP，优质的腰部IP同样能够在影视改编市场拥有自己的半壁江山。
题材更丰富的腰部IP，
给影视创作带来更多可能
其实，越是尊重创作规律的影视公司和团队就越能理性看待IP的改编价值，对于一个IP而言，拥有深厚群众基础自带流量固然重要，但是一个文学IP是否具有较大的改编空间，能否给观众带来全新的审美体验甚至开创新的影视类型，同样是不能忽视的重点。这也是近年来腰部IP改编作品不断涌现并且霸榜的重要因素。
相对于头部IP，腰部IP对影视创作有哪些不可取代的优势呢？
首先，一个十分重要的原因在于头部IP是稀缺品，能跻身头部阵营的著作少之又少，而且头部作品的采购在价格和摄制方面都有一个较高的门槛；而腰部IP则不然。相对于头部IP的稀少，腰部IP数量更多，可选择的余地更大，这也让腰部IP拥有较为可观的性价比。影视公司购买腰部IP版权，在成本方面更为可控，从某种程度上也为制作留足空间，为影视品质提供了更多保证。
不仅是数量上的丰富度，在题材方面腰部IP也更加丰富和多元。头部IP相对集中于东方幻想、武侠仙侠等几个超强品类，腰部IP可以说涵盖所有文学品类。因此，腰部IP既可以做出像《琅琊榜》这样的古装正剧，也能做出像《余罪》这样的现实刑侦剧，同时还能做出像古装美食剧《萌妻食神》、快穿剧《炮灰攻略》这样新的剧集类型，值得一提的是，在都市爱情、灵异恐怖、游戏竞技等方面，腰部IP还有极大的可改编和发掘的空间，对影视创新发展赋予更多想象空间和可能性。
另外，十分重要的一点是，相对于头部IP对改编空间、资金成本等方面的高要求，腰部IP则更为可控，特别是都市、悬疑、爱情等题材，对服化道、后期特效的要求较低，更适合影视公司进行改编。
正是基于这些优势，腰部IP让绝大多数影视公司都有了打造IP改编剧的可能。据悉，作为国内最大IP源头的阅文集团，也正在考虑将大量腰部IP开放出来，让拥有不同题材需求、不同的预算的影视公司都能挑选到适合自己的IP作品。富有竞争力的高性价比，更丰富多元的题材类型，未来会给影视行业带来怎样的冲突和可能性，无疑令人期待。
都市、女频等品类升温，
阅文腰部IP蓄势待发
对影视公司而言，哪些腰部IP适合当下的影视改编呢？在阅文集团的体系中，衡量一个腰部IP是否有改编价值，付费用户占比是一个很重要的参考标准。大数据显示，数字阅读的核心付费群体，女性用户占比约56%，胜过男性的44%。特别是在新一代主流用户群体“95后”中，女性用户付费意愿比高达76.6%。不止在网文方面，在影漫游等多元内容领域，女性用户消费能力均同样强劲。尤其是网剧领域，女性用户比例更高达68%。因此女性用户偏好的都市、女频品类的IP作品，对于影视公司而言是不错的改编选择。
谈到阅文集团，首先会联想到《鬼吹灯》、《盗墓笔记》、《择天记》等男频作品，从而忽略了其在女频方面的成绩。其实阅文集团作为国内最大的正版数字阅读平台，旗下女频平台同样不容小觑——云起书院、起点女生网、红袖添香、潇湘书院、小说阅读网、言情小说吧，六大女频矩阵可以向市场持续输出优质女性向的IP。
阅文集团已被改编的女性向腰部IP就有《凤囚凰》、《双世宠妃》、《萌妻食神》、《国民老公》等多部作品，从播出作品的收视及点击量来看，足见阅文腰部IP的价值。
除了这些已经被改编的腰部IP外，阅文集团还有《粉妆夺谋》、《如果深海忘记了》、《谁在时光里倾听你》、《雀仙桥》、《覆手繁华》、《神医弃女》、《卦妃天下》等多部优质女性向的腰部IP等待开发。
《粉妆夺谋》可以看作是一部江湖版的《甄嬛传》，这部作品的女主用“忠义”二字谱写江湖的快意恩仇。朝廷权谋与江湖侠义相结合，市场上还没有相关类型的作品，能够给观众较强的新鲜感。
《如果深海忘记了》是一部都市悬疑爱情小说，类似《他来了，请闭眼》、《如果蜗牛有爱情》，这一类型有广泛的观众基础。悬疑感强烈的现实题材，破案中带有细腻情感线，改编可行性较高。
《谁在时光里倾听你》讲述能够读心的特殊少女和高贵总裁“无心人”的爱情故事，轻松软甜的故事风格，融合了一定比例的轻科幻元素，题材较为新颖，技术要求不高，拥有较好的读者群体和话题度。
在女性用户消费能力日益突显的当下，阅文集团在都市、女频等方面积累起的丰富的腰部IP，刚好能够满足影视公司的改编需求，多元的题材类型、更高的性价比和改编可行性都让女性向的腰部IP价值得以凸显。
值得一提的是，作为一家可以触达数亿用户的正版数字阅读平台，阅文体系下的腰部IP无论是在点击量、付费用户占比等各个方面，都足以与其他阅读平台的头部IP相抗衡。随着这些腰部IP改编权的不断开放，必将有一系列IP改编爆款陆续出现在观众面前。
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