不是所有大IP、大投资、大明星的戏，都能像它一样幸运《三生三世十里桃花》，怎么做到席卷四海八荒？
南都供图
网上有这样的段子：“《三生三世十里桃花》的故事是：夜华封印擎苍，墨渊醒；七万年后，墨渊封印擎苍，夜华醒；再七万年后，夜华封印擎苍，墨渊醒……墨渊封，墨渊封，墨渊封完夜华封；夜华封，夜华封，夜华封完墨渊封……擎苍哭晕在厕所，道：‘我当初脑子进水了要去造反！\’”
有人晒出一张黑蛇图，问：“捡不捡？到底捡不捡？有点儿想捡，又怕被蛇咬，但是不捡，万一是夜华呢？”
3月1日，电视剧版《三生三世十里桃花》(以下简称《三生》)收官，微博被四海八荒的段子手刷屏了。
算上各类花絮、周边、预告、短视频和正片的点击量，截至记者发稿时，该剧全网播放量突破290亿大关，刷新了近年来全网播放量的纪录，收视率高居榜首，说它“万人空巷”，似乎不为过。
《三生》官方微博的粉丝量高达233万，微博主话题#三生三世十里桃花电视剧#阅读量19.5亿。同时，它似乎自带热搜体质，网民互动热烈，在播出过程中，各类段子和表情包频频出现。
2015年，《花千骨》燃爆；2016年仙侠玄幻剧再无爆款，暑期档两部玄幻大IP《青云志》、《幻城》双双遭遇了收视口碑滑铁卢；2017年开年，《三生》的大爆无疑给大IP、大制作再次注入强心剂。
爆款背后
2017年首部爆款电视剧，究竟是怎样横空出世的？
超级大IP，原著粉基数大，转化率高
首先是超级IP护航，原著小说《三生三世十里桃花》自首次出版以来，8年间热度不减，实体书畅销500万余册，在线阅读点击数10亿次……说它是超级大IP绝不为过。
《三生》是大IP，但《诛仙》、《鬼吹灯》、《幻城》同样是大IP，为什么有的能成为爆款有的不能？原著粉能否转化为收视观众这点很关键。在众多大IP中，男性向小说侧重于“升级打怪”式的进阶模式，书粉多为男性，他们并不爱看电视剧。而女性偏爱有情感冲突的小说，女性向小说往往能获得更高的转化率，比如《琅琊榜》、《三生》。《三生》主打虐恋，原著“戏眼”较多，这些感情冲突强烈的地方正是收视率的高点。比如，素素一跳诛仙台，“收视率噌噌就上去了”，可见观众喜欢看爱恨情仇。其中炒得最热的,莫过于跳诛仙台，以及之后的复仇三部曲。跳诛仙台代表逆袭开始，后面则是复仇文学的套路，从观剧角度来看，能让观众一扫先前的憋屈。
一本正经地搞事，一边虐一边搞笑
除了故事基础好，电视剧在改编的过程中，还暗搓搓地加了不少萌点：夜华下凡用苦肉计勾引素素，一边吐血一边实力碰瓷“泡妞”。团子“神助攻”，说父君手伤了，抱不起娘亲，结果夜华即刻扛起白浅就走。素素逼着小黑蛇吃生肉，不吃就亲小黑蛇。虐戏的同时，总有几个好管闲事的神仙插科打诨，一边虐一边一本正经地搞笑。比如，夜华断臂后，折颜
一本正经地拿着莲藕，给他做个假胳膊。白真吐槽：“你做假胳膊有什么用啊，又不能动！”折颜说：“好看啊。”白真点点头：“那你做得像一点。”夜华醒来后问：“我的手为什么不能动？”折颜答：“我能做得像就很不错了。”人设上，邪魅的离镜、八卦的司命、闷骚高冷的东华，最不像神仙的三叔连宋、爱管闲事的折颜、不着调的成玉都增加了幽默感。
全民一起恶搞，主演们配合互动
除了剧情本身搞笑，剧外，微博上也掀起了“全民恶搞三生”的活动，剧中人物的一举一动频上热搜，比如杨幂的发际线、姑父的金莲花气得发光、小黑蛇走起、秀发黑长直、姑父实力碰瓷、整容式演技、全国人民盼着素素跳诛仙台、团子神助攻、为手撕玄女发来贺电、挖眼睛、墨渊醒了、墨渊夜华轮流祭东皇钟……
主演们也配合网友加入话题，杨幂的发际线上热搜时，她发微博“自黑”：“我是一个禁不起批评的人，如果你们批评我……我就去植发。”全国人民盼着素素跳诛仙台时，她说：“拍了一部被大家要求快点死去的戏，我应该是拍了假电视剧。”当观众们分为“夜华党”和“墨渊党”时，赵又廷也会配合发夜华和墨渊的对视激光图，说：“你们俩……我该站在哪边呢？”
1：4，杨幂贡献出自己的最高水平
看完剧情看演技。作为自带流量的中花，杨幂在剧中饰演了4个性格不同的角色，至少演出了差异感：古灵精怪的司音，没有安全感的素
素，嗜酒疲懒的白浅，嫉妒疯狂的玄女——这部剧里，杨幂大概贡献出了自己最好的演技，网友说，“看得出她是用心了”。至少即便是一个远景背影，也能认出来那是本尊不是替身，和几乎同档期播出的另一部古装大IP剧有着天壤之别。
而男主角赵又廷从最初被吐槽为“史上最丑的”夜华，到被赞“靠整容式演技”圈粉，最后以470130次的搜索量，高居微博名人热搜榜的第一位。
在《三生》中，夜华的人设本身就很圈粉，赵又廷演出了夜华悲苦的一面。他饰演的墨渊上神淡定稳重、喜怒不形于色，夜华则更多的是隐忍委屈，有时还会暴露一点少年心性，讨未婚妻开心。他还次次都能自动识别“绿茶婊”的恶毒圈套，一次都未中招，这些反套路的做法也为剧情增色不少。
焦点问题
钱都砸到哪儿去了？全片是不是太长了？
3亿元——投资用在刀刃上了吗？
从制作上来看，《三生》投资号称3亿元，单集成本接近600万元。经过前段时间的“抠像”舆论风波之后，观众更关心的是：钱都砸在哪里了？
《三生》中碧水青山、薄雾缭绕，剧组据说搭建了9万平米的场景，单是5000平米的超大型摄影棚，置景和翻景就使用了12个之多。
《三生》的造型除了夜华和墨渊完全不及格，其他人的造型审美都在80分以上，一改“辣眼睛”的风格：仙族服饰仙气逼人、华贵典雅；狐族服饰以白色青色为主，淡泊飘逸；十里桃林则主攻粉色；翼族服饰则以墨色为主。服饰的细致雕琢，是杨幂一人成功饰演多角的强大助攻。
58集——片长有没有
“注水”嫌疑？
《三生》虽然从各方面来看还算靠谱，但依旧显得拖沓，故事情节不足以支撑58集的体量，有“注水”嫌疑。在视频网站追剧的观众，很难忍住完全不拖进度条。此外，专注于夜华、白浅这对主线情节的观众们，会觉得东华帝君和凤九的支线稍显无趣。
再者，《三生》真的只是一部爱情仙侠剧，爱情至上的主题全面碾压了家国情怀。女性反派也过于脸谱化，无论是玄女还是素锦都是因爱生妒，恶毒得太脸谱化像，缺乏人性的复杂性。南都供稿
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