凭什么火成这样？ 《微微一笑很倾城》播放量逼近百亿IP多维联动成影视改编新趋势
虽然IP剧改编扎堆，但盘点今年暑期档，《微微一笑很倾城》（以下简称《微微一笑》成为眼下最被业内广泛讨论的一个——电视剧登陆卫视后，始终保持在同时段全国收视前三名里；单一网络平台的播放量截至记者发稿时已逼近百亿，创造了点击历史最高纪录；从中国火出国门，越南“字幕组”的自发行动让该剧在越南创造了近百万次播放量；同IP手机游戏同期被推出，一开服下载量便跃居全网第二……
一个由七年前的一部网络言情小说而来的“IP”，凭什么能够在短短一个暑假，成为一个惊人的“超级IP”?近日，记者进行了多方采访。
话题，偶像，后期
一个也不能少
《微微一笑很倾城》作为著名言情作家顾漫超经典的网游爱情代表作，曾获得第三届中国网络文学节最佳作者奖。书中以轻松欢快的语言讲述了男女主人公肖奈和贝微微在游戏中结缘，在现实中终成眷属的故事。
但即使如此，这个IP也面临着和大多数国内所谓热门IP一样的尴尬——七年前问世，当年的读者已经从“新人类”变成了步入柴米油盐的中年人，对如今一天就可以新闻变旧闻的娱乐圈而言，实在“年代久远”。
但抓住题材中仍然时髦的“网游”线索，以及永恒不变的“纯爱路线”和对演员的精准定位成功化解了这个尴尬——盘点无论电影版还是电视剧版，挑梁主人公的都是“90后”“00后”的心头好——《微微一笑很倾城》同名电影由导演张一白担任监制，Angelababy、井柏然三度合作出演情侣，而电视剧版则有《花千骨》《步步惊心》导演林玉芬执掌导筒，郑爽、杨洋担当主演。电视剧满屏的青春和粉红气息让粉丝在播放期间的每一天都会大呼“被撩到”“花式虐狗”。
不仅如此，每位主演都是如今娱乐圈的热门人物，几乎天天自带话题“头条见”的他们，让相关影视作品搭载上了“免费宣传”的直通车。
而被节目制作者提及的一个细节是，无论是电视剧，还是电影，都用了大量成本在这部以网游为线索的作品上，比如电影版，整个制作周期的70%都用在后期上，作为一部青春片来说堪称史无前例。“为了更好获得以移动化、网络化、小屏化为收视特色的年轻观众的感官体验，我们做到了原著中的网游部分全部通过实地搭建、实景拍摄加特效完成的”。
单兵作战？就题拍题？
在全产业链IP时代已经out了
值得一提的是，“微微一笑”也是国内首例电影、电视剧、游戏、漫画同步被推出和进行联动的“IP”题材。
除了电影和电视剧，手机游戏《微微一笑很倾城》在8月19日同步上线，独创的“校园+江湖”双世界玩法和伙伴助阵系统，加上高度还原的小说经典剧情，让手机游戏在首测时便收获了如潮好评。而同名漫画也于8月初正式登陆了线上平台连载。
此外，各自领域团队也并非割裂，而是彼此联动——电影与电视剧在还原小说精髓的同时增加了全新内容，这部分内容在游戏中也得到了再现，而漫画中的游戏部分则是以手机游戏和影视中的场景作为参考。
网络大电影导演吴迪一直在关注“微微一笑”现象。在他眼中，影、视、游、漫齐上线，围绕同一IP的全产业链开发是“微微一笑”在今夏爆发式覆盖受众的主要原因，“这是读者、观众、玩家三者交集的需求首次被考虑在IP开发中，此前的IP开发考虑的一般只是三者各自的需求，甚至还会有所忽视，制作团队也彼此相对独立。但《微微一笑》各制作团队则是开创性地建立了合作关系，互相联动。”
吴迪认为，这样做的好处非常明显，“对年轻观众是非常有吸引力的——如果觉得电影时长短，可以看电视剧；如果想亲自体验书中世界，可以下载手机游戏玩；如果都嫌不过瘾，可以看小说或者漫画。这一交互性传播不仅能够让IP的续航能力以及影响力得到指数式的增长，还将带给IP更多的商业开发潜能，实现1+1>2的共赢局面。
为什么有的IP开发成功
有的很失败？
当“抓IP”已经成为国内影视改编的核心词和荧屏核心，从去年以来，无论是《盗墓笔记》还是《鬼吹灯》，抑或《何以笙箫默》《余罪》都曾在制作期间收获巨大关注，但播出后的效果和口碑却是两极反差。有曾被聚焦厚望的作品，甚至被网友评价为“被做成了国民级IP的错误示范。”
在图书出版行业工作的王女士眼中，“IP”改编成功与否的一个重要环节，在于是否能原汁原味抓住原著的精髓，“《微微一笑》这个IP我们业内也有讨论，觉得它值得其他作品学习的，是在作品中对原著作者的‘强调\’——影视版的剧本是顾漫写的，手游版顾漫担任监制，漫画版顾漫身兼顾问，这在让原著粉好感倍增的同时也极大地拉高了大众对这些衍生作品的期待值。”
在如今“内容为王”的时代，成为一个超级IP的根本在于好内容。顾漫平均4年1部作品的“龟速”在节奏越来越快、泡沫也越来越多的文化产业，有种反其道而行之的意味，可也正是因为她的“慢”，让她的作品质量得以保证，没有过早地被消耗价值，也没有被汹涌而来的“IP改编浪潮”拍在后头，而是恰好赶上，甚至引领了这一热潮。
记者 孙欢
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