烂片多 票补少 年轻观众不买传统影片的账 暑期档 叫我如何再爱你
《寒战2》剧照
《绝地逃亡》剧照
今年的暑期档已接近尾声，无论是影片质量，还是票房表现都没有太多惊喜。盘点今年暑期档，记者发现：在这个缺少现象级影片的暑期档，各种类型的电影都表现平平，其中IP电影继续唱主角，警匪题材电影更受欢迎。与以往不同的是，年轻的“小鲜肉”已不再是高票房的保证。对此，我们不禁要问：暑期档，叫我如何再爱你？
票房表现
没有一部过10亿
昨日，记者从国家新闻出版广电总局电影专资办提供的数据中看到，今年7月全国电影院单月总票房为45.15亿，比去年同期（去年7月单月票房55.1亿）少了近10亿，降幅达到了18.2%。这是近五年来中国电影暑期档首次出现票房负增长的情况，也是继4月和5月后，今年内地月度票房第三次出现负增长。而此前每年7月的票房同比增长率都在30%以上。
去年的暑期档，出现《捉妖记》《煎饼侠》《大圣归来》三部现象级影片。而今年这样的情形，完全没有出现。记者发稿时获悉，截至目前，暑期档市场没有一部电影票房超过10亿，超过5亿的影片也只有4部。7月最后一周，成龙主演的电影《绝地逃亡》尽管口碑不算好，但也收了3.2亿，累计票房达到7.3亿，成为整个7月票房表现最好的电影。能够称为暑期档票房不错的影片，目前只有《盗墓笔记》《绝地逃亡》《寒战2》《大鱼海棠》。其中仍在上映的《盗墓笔记》目前票房为9.42亿，也是唯一可能突破10亿、完成保底任务的暑期大片。
面对现象级电影的缺失和票房惨跌的事实，暑期档，叫我如何再爱你？
影片质量
国产烂片有点多
尽管今年暑期档院线上映的电影有80多部，在豆瓣评分里超过6分以上的有31部，但仔细一分析，在这31部电影里，有15部都是进口片，而国产片（不含中外合拍片）仅为13部。并且在这13部及格的电影里，内地与香港合作的电影表现突出，包括《寒战2》《使徒行者》和《三人行》，而纯内地制作、电影评分最高的是小众文艺片《路边野餐》，达7.7分，但该影片仅录得643万元票房。从口碑来看，除了《寒战2》豆瓣评分超过7分，其他影片全都遭遇较大的口碑争议。原本被视为票房种子选手的《封神传奇》，试图用全盘西化的特效和强大的明星阵容制造一场票房传奇，可这部豆瓣评分3.2分的电影很快被网友冠上“年度烂片”的头衔，首周拿下2亿元票房成绩之后，票房迅速下跌，预计将成为暑期档头号亏损大户。
记者统计发现，今年暑期档大家默认的烂片（5分以下）有44部电影，占到总数量的近五成，并且从制作国别来看，按照艺恩智库数据显示，除了《我最好朋友的婚礼》是中美合拍片以外，其余43部都是国产制造。难怪有网友在网上调侃：“国产烂片几乎承包了整个暑期档。”在这些豆瓣评分5分以下的烂片中，国产恐怖片占据着大部分席位，包括《魔都凶音》《魔轮》等8部影片均是国产恐怖片，其中大部分的评分在3分以下。有网友在《筷仙》下面这样评价：“都不好意思被别人发现，我看了这部电影。”
面对一大波烂片挤进影院拉低影迷鉴赏力的现象，暑期档，叫我如何再爱你？
票补减少
偶像和IP难救场
采访中记者了解到，影片质量下降、互联网补贴减少和严打票房造假，是导致暑期档票房表现平平的重要原因。光线传媒总裁王长田分析认为：“国产片品质不够好和今年以来电商平台的票补大量减少，是其中的主因。”
华人著名导演李安6月在上海电影节上的讲话，犹如对这个失败暑期档的预言：“中国电影要警惕资本化、明星化陷阱”，“盲目跟风很容易让观众审美疲劳”，“作为电影人心里要有数，最后看的是品质”。
与上述“预言”对应的是，被视作圈钱利器的偶像和IP在整个暑期档只赢了一次——南派三叔编剧，鹿晗、井柏然出演的《盗墓笔记》。除此之外，改编自畅销小说，有吴亦凡、韩庚等偶像出演的《泡沫之夏》《致青春2》《夏有乔木雅望天堂》等都未能创造票房佳绩。
真正需要为失败暑期档负责的，其实是浮躁的中国电影市场。在移动互联网快速发展的时代，IP电影曾经大行其道。以南派三叔为例，2013年他在微博上宣布封笔，成立了公司专职大IP开发——《盗墓笔记》相关IP，比如《老九门》《藏海花》《沙海》等，并获得小米、乐视投资3亿元人民币融资。据估计，《盗墓笔记》相关IP投入到电影、版权销售、广告、游戏和衍生产品的市场规模将超过200亿元。
一位不愿透露姓名的影业公司总经理告诉记者，全是“热钱”烧的。“从去年12月开始，电影立项以每月100多部的数量剧增。各种资本大量进入，要求赚快钱。而惊悚片、喜剧片、粉丝电影，都是来钱快的类型片，于是出现不少跟风之作。只要出现一部爆款 ，这部电影的主创团队，一下子就会被各路资本抢夺拆散。创作资源被稀释，创作人员心态浮躁，轻而易举就能赚到几千万元，谁还会沉下心来好好创作。”
面对一大波偶像片、IP片“靠烧钱来圈钱”的尴尬，暑期档，叫我如何再爱你？
有些遗憾
亲子电影过于低幼化
今年暑期档也吸引了大批动画电影扎堆上映，总体来看，更加符合合家欢式的全年龄亲子电影还是更受欢迎。其中，《我们诞生在中国》凭借精良的画面和独特的题材收获一致好评，有家长表示这部兼具自然风光与人文关怀的影片老少咸宜，是暑期档最适合亲子观看的电影。尽管该片场次少，但不少场次都出现满场情况。随着口碑的发酵，票房也成功逆袭至2369万元。
同样符合“合家欢”气氛的《爱宠大机密》则以3.4亿元票房成为今年暑期档动画电影的大赢家。《大鱼海棠》则成功在成年观众当中引发讨论，不论是剧情争议还是精致画面，都为不少国漫迷津津乐道。另一部正在热映的外国动画电影《诺亚方舟漂流记》则以搞笑的剧情、萌萌的角色形象，让大小观众都看得哈哈大笑。
相比之下，在业内广受好评，被赞为“每一帧画面都美如画”的动画电影《海洋之歌》口碑虽好，但较为简单的题材及绘本风格的画风，让整体风格稍显低幼，票房在逐渐递增的情况下仍显低迷。
面对亲子片在低幼水准线上下晃动却无法提升的遗憾，暑期档，叫我如何再爱你？
传统影片
难以打动年轻观众
记者还注意到，由于观众的更新换代，传统的武打影片，也难以打动年轻的观众。原创作品《危城》走的市场道路就是一个例子。影片聚集了刘青云、古天乐、彭于晏、吴京等明星，在打戏方面也收获不少好评，是今年暑期档少有的充满男人味的硬汉之作。但由于传统武侠题材对于年轻观众来说不够讨喜，影片上映4天后票房才破亿元。
另一部则是成龙、范冰冰主演的《绝地逃亡》虽然票房超过8亿元，但是难以赶上成龙的《十二生肖》等前作的成绩，市场表现并不如预期中那么好。除了题材过于传统，影片本身缺乏创新也是其失败的原因。西安90后观众梁小敏表示：“成龙的动作来来回回就是那一套，对于更年轻一代的观众来说，其实已经没什么吸引力了。而且本身这部影片，也没有成龙之前的电影作品好看。”
面对“涛声依旧”的影界拍片传统与新生代观影群体需求的激烈冲突，暑期档，叫我如何再爱你？
唯一黑马
《使徒行者》票房口碑逆袭
盘点今年的暑期档电影市场，只有唯一的黑马《使徒行者》值得关注。
2014年，电视剧版《使徒行者》一经播出便引发轰动，掀起收视狂潮，成为现象级的神剧。有这部口碑不俗，且拥有大量忠实粉丝的剧版在前，《使徒行者》电影版在上映前便顶着颇大的压力。其中一个挑战就是，电影版将演员阵容“大换血”，此举令剧版粉丝表示质疑。再加上此前有几部根据大热港剧改编的电影，票房表现均不佳。在影片未上映前，《使徒行者》并不被业内看好。
直到《使徒行者》正式上映以后，凭借好口碑真正实现票房逆袭：多次反转的高能剧情让人惊喜，不少桥段设置也让影迷们脑洞大开，对人物和剧情做出种种猜测，也引发了观众“二刷”电影《使徒行者》的热潮。目前影片票房迈过了5亿的门槛，正向6亿冲刺。
与国产青春影片不同的是，影片《使徒行者》并没有起用时下最火的“小鲜肉”演员，全都是实力派演员。尽管电影版去掉了由林峰饰演的“爆seed”这一角色，但古天乐等大牌明星的加入，还是为影片增添了电影感，也大大提高了观众对于演员的认知度。另一方面，佘诗曼、许绍雄、陈豪等TVB演员的回归也大大增进了剧迷的亲切感。
此外，今年暑期档另一部票房佳作《寒战2》也是由于《寒战1》在前，再加上警匪类题材以及实力派演员的精彩演绎，使得影片在质量上有了保证，由此再形成较强口碑效应，最终在市场上取得不俗表现。
面对即将逝去的2016年暑期档，我们还有太多太多的话要说……
针对今年暑期档所暴露的问题，我们期待在明年暑期档能得到改观。
暑期档，给我一个继续爱你的理由吧！ 记者 曾世湘
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