IP剧得“卖肾”买拼颜值或已过时
作为国内电视剧市场重要的风向标，2016年上海国际电影电视节的国际影视市场日前正式启动。影视从业者在云集尖峰论坛时，对高烧不退的“影视潮”提出了冷静的诉求。他们普遍认为如今市场，泡沫太多，对于寻求年轻观众的支持，除了用“鲜肉”明星，手段匮乏。
“鲜肉”霸屏IP依旧热炒
从今年电视市场的情况看，各大影视公司依然将“IP”视为最重要的卖点。
网络上走红的IP作品，大多集中在古装、仙侠、青春、偶像等门类，许多年轻的小生、花旦也借着这股热潮迅速实现“霸屏”。杨幂、赵又廷的《三生三世十里桃花》，郑爽、杨洋的《微微一笑很倾城》，李钟硕的《翡翠恋人》，唐嫣、罗晋的《锦绣未央》，王凯、陈乔恩的《放弃我，抓紧我》等作品都亮出了巨幅海报。
今年亮相电视节的传统题材的作品，开始转而以精品取胜，以此对抗IP作品在数量上的强势。比如，陕文投集团就锁定《红高粱》编剧赵冬苓的反腐新作《国家权力》，以及《好先生》编剧李潇的都市情感大戏《恋爱先生》。而李少红的荣信达公司，则以张嘉译、刘奕君等领衔主演的《卧底归来》为主打，将缉毒干警的故事搬上荧屏。
版权暴涨天价泡沫比比皆是
IP热与鲜肉演员的迅速上位，固然为电视市场带来一派年轻气象，却也催生出令人瞠目结舌的电视剧“天价版权”。有媒体统计，一年多前《芈月传》的网络版权尚是单集300万元，但在3个月前，《如懿传》已经报出网络版权单集900万的天价。
这些几乎是突破天花板的价格，让不少业内人士坐不住。在当天举行的“白玉兰开幕论坛：电视剧尖峰论坛”上，腾讯视频版权合作部总经理韩志杰打趣称，视频网站已经被逼到“卖肾买剧”。
韩志杰首先提到了在未来一年里最重磅的电视剧如《如懿传》、《择天记》、《欢乐颂2》、《海上牧云记》等IP，腾讯都花了高价购买版权。但在三四年前，当时最大的剧《甄嬛传》也就卖了30万一集，同级别的剧在去年价格涨了10倍，在今年涨了30倍。
新丽传媒副总裁黄澜则认为，在她的认知中，电视剧的投资只会越来越壮大，而这个“天花板”也是没有顶的，“不至于有天花板，投资多少，是供求双方的博弈。”而慈文传媒总裁马中骏则认为现在的市场确实存在泡沫，“现在演员价格飞涨，很多过亿都不算贵，顶级大神的作品一下就报了三千万、五千万。在良莠不齐的市场下，需要我们理性判断。”
作家江南则认为，“当视频网站还在打价格战的时候，可能需要继续在红海中游泳，但开始对内容进行定位的时候，就可以进入新的阶段了。”
拿“颜值”吸引观众或过时
面对电视剧市场的高烧，第一解决办法是寻求年轻市场买单，所以年轻人的喜好突然变得好重要。选择以IP搭配高颜值的小鲜肉，一度被认为是电视剧吸引年轻观众的制胜法宝。但在昨天的“电视剧尖峰论坛”上，不少业内人士也给出了令人意外的答案：对于IP和演员的高颜值，年轻观众或许未必会买账。
前盛大文学CEO、中汇影视创始人侯小强认为，年轻观众喜欢新的类型和故事，对电视剧的代入感和参与感需求也很高。有些所谓的IP，对年轻人而言可能已经过时了。腾讯视频总编辑王娟透露，从大数据的角度看，看惯了美剧、日剧、韩剧等快节奏作品的年轻观众，更愿意为快节奏、“脑洞”大的作品买单，而非演员的“高颜值”，“我们想象年轻人肯定爱看颜值高的小鲜肉，这实际上是一种误读。从大数据的反应来看，74.3%的用户更关注故事类型和情节，演员阵容排第二”。 （本报综合）
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