看各大卫视购剧策略如何转变
《幻城》2016年的电视剧市场被称为更新换代的“洗牌年”。有人说，付费崛起，电视剧售价的天花板在打开，内容的春天来了；也有人说，原创低迷，产量下降，电视台没钱，内容的冬天来了。
2016年，视频网站继续搅局电视剧市场，一大批古装玄幻、古装偶像以及新生代演员霸屏下，各大卫视在购剧标准上也发生着很大变化；其中最典型的便是一大批具有网络气质，根据网络小说或网络游戏改编，配搭高颜值演员的电视剧将霸屏2016。
从各大卫视的购剧策略看，虽然已经有个别卫视开始压缩黄金剧场的播出体量，但对剧场的资本投入却更加空前，尤其是诸多卫视明年计划盛起的“独播”策略，让卫视的竞争集中到了资本的竞争上。此外，诸多一线卫视也纷纷投入到周播剧场的厮杀中，竞争激烈程度或不亚于当下周末综艺节目带的竞争。
2016年电视媒体面临的全新挑战
视频网站内容采购价远高于传统媒体
视频网站在内的互联网广告价格已超过了电视广告，成了影视剧市场上呼风唤雨的新贵。2015年，新媒体采购价格已远远高于传统媒体，为了处于竞争的有利地位，视频网站不惜花高价收购电视剧网络独播权，大量风投的流入也抬高了电视剧的购买价格。
用户付费观看内容的习惯日益成熟
与此同时，付费日益成为新媒体盈利主要模式：2015年，有17%的用户有过付费看视频的经历，比上一年度增加45.3%，用户的付费习惯正逐渐成熟。而视频网站依靠强大的资本支撑，以巨额资金投入制作首先为自身付费平台服务的超级网剧，国内一线影视资源和公司进一步向视频网站集聚。
电视剧的审美迅速转向年轻态
观察2014年至2015年省级卫视播出的电视剧收视人群的年龄结构，年轻观众的比例开始增长。年轻人有消费力，霸占着网络话语权，还是IP的发动机，因此，电视剧的审美也迅速转向了年轻态。古装正剧、谍战剧、伦理剧都尝试起偶像化表达，用高颜值小鲜肉担杠，炒作组合之间的CP，讲究服化道特效的视觉美感，要求电视剧不仅是看，还要能互动能吐槽能消费。
一线卫视购剧策略转变
湖南卫视2016年电视剧制播策略
芒果在2016年全新推出“4+3”编排策略，即周间四天（周一到周四）主推“730节目带+金鹰剧场两集+两大周播剧场”,其中，《钻石独播剧场》和《青春进行时》分别定档周一、周二和周三、周四晚间的22点档。周末三天（周五至周日）横向拉通，主推“金鹰剧场1集+王牌节目+大型活动”，打造“钻石十二小时”。
在芒果台2016年的储备资源中，作为屡屡创造收视奇迹的《钻石独播剧场》凭借最强古装IP的资源优势，已经确定有《诛仙·青云志》、《仙剑奇侠传·云之凡》、《青丘狐传说》、《幻城》、《秦时明月》等强势IP。其中，仅《幻城》一部剧，投资就将破3亿元。
而有着中国第一剧场之称的《金鹰独播剧场》既有《麻雀》高颜值高品质谍战剧，《武神赵子龙》重磅历史史诗剧，《亲爱的翻译官》经典IP清新偶像剧；更有《咱们相爱吧》、《神犬小七2》等系列化精品话题剧。拥有大量青少年簇拥的《青春进行时》也将有《三体》、《麻辣变形计》、《旋风少女2》、《相爱穿梭千年2》等作品鼎力入驻。
东方卫视2016年影视剧中心采编策略
2016年，SMG（卫视+地面）首播剧采购总量约为3764集。其中，东方卫视梦想剧场黄金档732集（自3月12日起，东方卫视于每周六启动双综艺叠播，每周播出13集）；周播剧104集（每周一晚22点播出两集）。
2016年SMG影视剧中心采购经费将在2015年的基础上增加35%左右的投入。
东方卫视梦想剧场采购策略：一是采购前置，源头锁定：在项目策划阶段参与介入，从源头上孵化好项目，让创作方向与平台需求更贴近。二是立足拼播，发力独播：在拼播基础上，将逐渐展开“大剧独播”战略，储备有品质深度与市场价值的独播剧目。三是定制剧目，打造品牌：从东方卫视定位出发，打造具有影响力的定制剧、台庆剧、季播剧品牌项目。
江苏卫视2016年电视剧制播策略
江苏卫视提出2016年“非大剧不播，非独剧不收，非热剧不收”的购剧策略，在幸福剧场投入15亿元用于购剧，其独播剧的比例计划达到6成以上；主打“超级IP”加“最优制作实力”两条策略，采取常态剧+周播剧联合出击的形式。
在备播剧集当中，《特种兵之霹雳火》、《我是特种兵》、《女医明妃传》、《老婆大人是80后》、《我是杜拉拉》、《爱的阶梯》、《秀丽江山之长歌行》、《好先生》、《战旗2之怒火英雄》、《最后一张签证》、《锦绣缘璀璨年华》、《小丈夫》、《胭脂》、《锦绣未央》等都属于制作精良的实力大剧。而《微微一笑很倾城》、《白鹿原》、《九州天空城》等则属于大热IP的深度开发。
浙江卫视2016年电视剧制播策略
浙江卫视此前在剧场上一直滞后于综艺节目发展，2016年的策略是力求剧场与综艺共发展，甚至为弥补剧场资源的短板，其2016年的购剧预算已达20亿元，较此前一下翻了三倍。
目前《长在面包树上的女人》、《遇见爱情的利先生》、《兰陵王妃》、《遇见王沥川》、《吉祥天宝》、《美人私房菜》、《旋风十一人》等剧都在编排中。
电视台播剧策略 转变的三个风向
综艺对“网生代”观众群的争夺更趋白热化
由于15-34岁群体既是微博、微信等社交媒体的核心观众群体，又是网络收看视频节目的主要群体，所以他们天然具有视频消费市场和网络舆论场的最大交集。抓住这部分观众群，在获取高收视的同时，也易获取网络上的高影响力。2016年一线卫视新推综艺与电视剧依然强化对年轻观众的争夺。
卫视开启“真季播”时代
独播、周播、先网后台、网台联动……电视剧市场激烈的竞争态势，让各大平台在2015年开始尝试更多的播出模式，其中，被认为与美剧模式最接近的周播、季播，更成为试水新方向。据记者统计，今年，东方、湖南、浙江、江苏等主要卫视都有周播计划；而在季播方面，考虑到视频网站已经先行一步，卫视方面也不敢放松，一面为相似题材的电视剧量身打造“季”的概念，一面开始与制作公司合作尝试按季制作的电视剧。如东方卫视就将推出长达3季的都市题材季播剧《欢乐颂》，由刘涛、蒋欣、王子文、王凯、靳东等主演。
打通综艺节目和电视剧资源互通的产业链式发展
最新的版面信息显示，部分卫视在2016年欲进行电视生态化运作。具体而言有如下两种方式：一是开辟新的周播剧场，依托自身综艺优势，打通综艺节目与电视剧间的壁垒，实现节省成本，互为补充的效果。另外一种方法是重点开发偶像养成类节目，培养频道自有艺人，既贡献收视，也为今后储备艺人资源。此外，在电视剧播出的网台联动上探索新模式，包括《他来了，请闭眼》等的台网同播，以及《蜀山传》、《班淑传奇》等的先台后网+网络付费。
可以看到，在视频网站的重压下，电视台也在作各种尝试和改变，尝试全新的台网融合模式，围绕剧和网台联动剧的内容产品，游戏、衍生产品、分销收益、演艺项目，着力形成全产业开发。（沈浩卿）
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