网络剧走进春天里 “吸星”更吸人气

华西都市报 2015-01-03 18:59 大字

制图/姜宣凭

剧网联播，2015谁能捧走自制网剧这块小鲜肉？

以低成本、洒狗血取胜的‘雷剧\’终于眼不见心不烦了”。有人说，2014年算是电视剧的“大年”，不论是制作还是演员方面，都向“大剧”化靠拢：郑晓龙、赵宝刚等大牌导演都交出了不俗的成绩单，除了有《北平无战事》、《红高粱》等厚重历史题材作品之外，轻松、幽默、轻喜剧路线的现实题材作品也有不少，比如《离婚律师》、《大丈夫》、《青年医生》等一批口碑、收视均不错的作品。再加上电影大咖如周迅、刘烨、姚晨等回归，也说明了国产电视剧的“吸星”能力越来越强大。

2014年，也被很多人视为“网络自制元年”。腾讯视频、乐视、爱奇艺、搜狐、优土等多家视频网站纷纷发力自制，《屌丝男士》、《探灵档案》、《暗黑者》、《匆匆那年》、《万万没想到第二季》、《午夜计程车》、《报告老板》、《学姐知道》、《废柴兄弟》、《高科技少女喵》等自制剧集纷纷上档抢占市场，均取得不俗的播放成绩。华西都市报记者昨日获悉，截至2014年12月，搜狐视频播出的5部网剧2014年播放总量超过22亿人次，单集播放量近500万人次。而优土全年播出超过18部网剧，其中《万万没想到》赢得超过8亿的点击量，全年总播放量突破16亿。腾讯和爱奇艺则在2014年成功斩获13亿播放量，乐视也收获了近10亿播放量。有业内人士称：“中国网络剧已经迎来百家争鸣的景象。”

网剧来袭

“什么流行拍什么”

2014年，“一剧两星”的话题一直被业内人士热议。中国传统电视荧屏因为故事内容的局限性、大牌明星高片酬等问题已经成为其弊端。在这样的环境下，互联网剧发展的必然性就已经成熟。而经过了数年的尝试阶段之后，网络自制剧也正经历着破茧成蝶的巨变。网剧带有鲜明的互联网特征：短平快、内容多元化、接地气，深受大众喜爱。

有业内人士在总结网剧特点时形象地指出，网剧是“什么流行拍什么、什么有观众缘拍什么”。相比传统影视剧的华丽场景和大牌明星，网剧在制作及演员阵容上往往更为“草根”，然而恰恰因为这种人物形象及内容主题上的“草根”，使得网剧更亲近受众从而受到年轻网民喜爱。

综观时下热播的网剧，单集时长几分钟或十几分钟的短片最为盛行，以迎合广大受众在智能手机、平板电脑等移动终端而非电视上，利用碎片化时间而非大块时间观看视频的需求。此外，网剧内容的多元化，也满足了网友们的不同需求。无论你喜欢轻松幽默的情景喜剧、清新美好的校园剧，还是夸张甚至有点恶搞的玄幻剧、穿越剧，以及常规电视剧很少触及的灵异、超自然现象等题材，都可以在各大视频网站上找到。

网剧井喷

2015年或达3000集

从2014年备受好评的几部网剧来看，都凭借着优良的品质得到了网友的称赞。例如土豆网的《午夜计程车》，邀请的是日本《深夜食堂》的导演及监制，其分钟成本已经达到国内顶级电视剧的分钟制作水平。由搜狐视频打造的《匆匆那年》则以4K为品质的保证。这两部代表网剧的幕后班底，都要比当下电视荧屏中70%甚至更多的电视剧制作团队要优秀。

如今，网剧已经成为不少人生活中不可或缺的一部分。一天忙碌的工作、学习之余，追追轻松搞笑的网剧，对年轻人来说已成为一种重要的休闲方式。在2014中国网剧行业峰会上，业界乐观估计，随着传统影视业巨头、知名编剧、导演等越来越多专业人士的入局，结合大数据、大平台、大规模覆盖的优势，网剧热潮势不可挡。2014年网剧制作规模达到1700余集，咨询机构艺恩曾预测，2015年将达到3000集，自制网剧正呈现出井喷之势。

网剧转型

单集成本超100万元

不过，如果你对网剧的印象还停留在低成本、粗制滥造，那就OUT了。作为被业界视为“自制剧元年”的2014年，优酷、爱奇艺、搜狐视频、乐视、腾讯视频等各大视频网站加大了对网剧的投入，不少传统影视制作机构、知名编剧、导演、演员如滕华涛、杨幂等一线“大咖”，也纷纷加入其中。越来越专业化的制作和运营，正使网剧从低成本、小制作向大手笔、精细化制作转型。

如搜狐视频自制剧《屌丝男士》，除了固定演员大鹏，该剧还从最初柳岩与李想的友情支持，到后续汤唯、吴秀波、孙俪、邓超、吴奇隆等国内外大咖的热情参与，打造了“30秒一笑点，1分钟一明星”的模式。截至2014上半年，《屌丝男士》系列播放量已经突破14亿；《匆匆那年》在持续热播2个月后，以4亿次的总点击量、单集平均点击量近3000万次收官，不仅收视规模喜人，更因制作精良而广受网友好评。

搜狐CEO张朝阳曾透露，《匆匆那年》每集投入超过100万元，与时下传统电视剧的拍摄成本旗鼓相当，这在以前几乎是不可想象的。“前几年视频公司拍一个剧，制作场景都很简单，线索比较单一，成本是很低的，但是现在我们愿意花钱制作高水准的网剧，因为它的商业模式是顺畅的。”张朝阳认为，未来网剧将产生更多优秀的作品，且水准不低于传统电视剧。

由爱奇艺打造，导演郭靖宇监制，以传奇大剧《打狗棍》主创人员为班底的悬疑网剧《灵魂摆渡》，在爱奇艺、PPS双平台独播6天，播放量过亿次，上半年播放量突破5亿次；杨幂、余文乐、郭涛等知名演员也纷纷在网剧中亮相，带动了更多粉丝对网剧的关注。爱奇艺创始人、首席执行官龚宇在2014中国网剧行业峰会上透露，2015年爱奇艺将以每两周一部网剧的速度推出30部网剧，其中，情节剧占40%，情景剧占30%，《盗墓笔记》等品牌剧占20%，好莱坞式大片的特效剧占10%。

大数据

16部电视剧进入“20亿俱乐部”

随着网络自制内容的不断升华，网剧已经逐渐抛弃了过去模仿传统媒体的行为。有业内人士分析，2015年随着“一剧两星”政策的落地，势必会有更多的传统影视公司进入到网络自制领域，而在网络自制方面尝到甜头的视频网站们，在这一领域也会只紧不松。

据艺恩ETVT电视决策智库数据显示，截至2014年12月中旬，2014年网络播放量跻身年度十强的电视剧全都达到20亿量级，其中冠军《古剑奇谭》在全网的播放总量已突破80亿大关，远远超过了去年的第一名《咱们结婚吧》，一举刷新了电视剧在网络端的记录。与2012年过亿、2013年过10亿的热剧标准相比，2014年这一数值已提升至20亿，全年共有16部电视剧进入“20亿俱乐部”，而去年仅有6部在列。

仍有不足网剧需要避免低俗

有业内人士认为，目前的网络自制剧仍处于探索阶段，还有很大的拓展空间。尽管视频网站主打娱乐性的自制剧中，并不乏高质量的原创好作品，但不可否认，目前不少视频网站自制剧以恶搞、无厘头搞笑、情感戏为主，还存在剧情苍白、抄袭模仿、粗制滥造甚至主打暴力情色等低俗元素。

面对口味挑剔、忠诚度低的网络视频受众，不拿出诚意和创新很难让观众买账。所以，网络自制剧要发展差异化品牌，首先要注重内容的原创性，克服“克隆式”抄袭，注重创新，打造自主的品牌。其次，还要学会趋利避害，减少同类型剧目的竞争，向观众拿出诚意，把握自身优势，提供高水准的自制剧等，保障收视。

华西都市报记者荀超