为博收视出奇招 新“天龙”不只出“人形抱枕”
张檬人形抱枕
印有“天龙八部”字样的安全套
由钟汉良、金起范、张馨予、张檬等人主演的电视剧《天龙八部》近期相继登陆湖南卫视和浙江卫视。虽然该剧收视一直不太理想，但最近在网络上关于“天龙八部”的各种出奇话题却是不断。继浙江卫视推出张馨予、张檬、贾青等人的人形抱枕走红后，昨日，该剧周边产品开发方又在微博曝光了一组以“天龙八部”为主题的安全套，上面除印有“天龙八部”的LOGO之外，还分别印有主演张馨予和张檬两人剧中造型的头像。如此营销手法引得网友议论纷纷，有网友调侃：“这难道是为段正淳专门定制吗？”
质疑
人形抱枕和安全套周边走红
新版的《天龙八部》其实早前已在湖南卫视进行了首轮播出，但即使在芒果台这样的收视大平台上，收视率也没能冲破一个点。1月17日，该剧再次登陆浙江卫视，为了提高收视率，浙江卫视不仅让制片方对该剧重新剪辑，以每晚三集的速度播出“精剪版”，还和某明星创意平台网站合作生产该剧的衍生产品，为观众“私人定制”了一批以《天龙八部》为主题的手机壳、暖手套等物品。而此前引发网友热议的张馨予等人的人形抱枕也是双方合作开发的产品之一。
昨日，记者在该剧周边商品授权开发方的微博上发现，除了雷人的人形抱枕外，这些周边产品中更是出现了一款印有“天龙八部”LOGO和剧中女演员头像的安全套。记者在其微博上看到，此款安全套共分两个版本，一种是印有剧中“康敏”扮演者张馨予头像的；另一种则印有“王语嫣”张檬的头像。
“天龙八部”惊现同款安全套！对此，网友们也是议论纷纷，“佩服这大胆创意，看这些套子，很有武侠feel”。更有网友不忘调侃：“这难道是为段正淳专门定制吗？以后段誉是不是就不会老遇到亲妹了!”当然也有部分网友认为，这样的营销方式尺度太大了，看了都有点害羞。
回应
只要网友认可创意就生产
虽然新奇的衍生产品一曝光备受关注，但在网络上也制造了不少话题。据早前媒体报道，其中张馨予、张檬、贾青等主创女演员的“人形抱枕”，甚至成为一些工厂单身男员工的“年终奖”特别福利礼物，有老板甚至为厂里的单身男员工花近20余万元购置了近1500套女星抱枕作为年终福利。
对于“天龙八部”同款安全套这样备受争议的营销方式，授权开发方的网站工作人员则回应道：“这些安全套创意其实在国外已经有尝试过了，很多好莱坞影片和运动品牌都有开发过相关产品，很受欢迎。”而对于这些产品是否生产销售？该工作人员则表示：“我们这次是创意征集阶段，一旦该产品有200名网友点赞，我们将考虑与正规避孕套厂商联合投入生产。”
观点
出位营销只是噱头应当有度
虽然网上对这样的出位营销批评不断，但从收视率上观察，浙江卫视重播《天龙八部》的这几天，平均收视为0.8%，远超同时段播出的湖南卫视。难道是这些出位营销的功劳？
“这样的营销方式确实和以往一贯电视剧的营销不太一样，但我相信这样的营销也只是给电视剧制造热点，制造一些噱头而已。”资深电视评论人“舞美师”告诉记者，出位营销对收视率贡献应该不会太大，更不能指望靠卖这些产品赚钱。
对于电视剧推出安全套周边产品的做法，“舞美师”则表示，“低俗倒谈不上，也算是一种创新，但在出奇招赚噱头的同时也应该考虑个度，不同的情况确实应该考虑有不一样的推广方式，不应该一味跟风和模仿。”（肖 晨）
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