电视剧二轮播出遭遇改名包装
《射天狼》变《射雕》
正在央视一套和八套热播的近代传奇剧《射天狼》同时也登陆了湖南电视剧频道。让人跌破眼镜的是，后者在播出时将剧名改成了《射雕英雄新传》，而该剧讲述的是丝绸之路上的抗日故事，跟金庸的《射雕英雄传》完全不沾边。实际上，电视台播剧时进行如此改头换面的包装并不是第一次，《盛夏晚晴天》《宫》都遭遇过同样情况。
现状特写
电视台二轮播剧改名换姓
本月初，湖南电视剧频道（湖南的一个地方台）播出了《射雕英雄新传》。光看剧名，不禁让人先入为主地把该剧跟金庸的《射雕英雄传》扯上关系。然而看过内容后却令人傻眼，该剧无论是故事内容还是人物设置，都跟“射雕”八竿子打不到一块。该剧的“真身”是正在央视一套和八套热播的西北近代传奇大戏《射天狼》。
实际上，只要翻阅湖南电视剧频道昔日的节目表就不难发现，该频道一直有给电视剧改名的“传统”：将刘恺威、杨幂情侣档出品的《盛夏晚晴天》改成《爱情买卖》，将赵宝刚执导的《北京青年》改成《爱了乱了》，将情景喜剧《爱情公寓》改成《超级爱情》等等。
其实不仅是在受众相对局限的地面频道，一些省级卫视也对播出剧集进行过改名“包装”。去年在《甄嬛传》大火时，黑龙江卫视就将其二轮播出的《宫锁心玉》改成了《甄嬛前传》；山东卫视将《雪狼》改名为《悬崖第二部》。
电视台追求收视率无可厚非，在不违背政策和合同契约精神的条件下进行剧目宣传也可以理解。但若是像《射雕英雄新传》、《甄嬛前传》这样名不副实地改名包装，对观众不太负责，也会透支电视台的信用。
改名探因
抱热剧大腿
去年3月底，《甄嬛传》在四大卫视播出后创下多项收视新高，一举成为同时期当仁不让的收视红剧。同年5月，黑龙江卫视二轮播出《宫锁心玉》，在时间点上正巧赶上《甄嬛传》收官，于是黑龙江卫视趁势搭上“甄嬛热”的顺风车，将《宫锁心玉》的剧名改为了《甄嬛前传》播出。在播出期间，该剧收视份额1.169，超出黑龙江卫视全天收视份额0.4个百分点。
收视是上去了，但电视台这种移花接木的包装受到了诟病，《宫》的编剧于正就抱怨电视台不尊重作者。对此，有业内人士分析道，“抱热剧大腿改名”这种现象目前多集中在二轮剧播出时（特别是在地方台二轮播出时）。
追求直白易懂
对电视台来说，足够吸引观众的电视剧名字不仅要有一定的审美性，还需要简单明了地传递出剧集的核心信息，好让观众一目了然。去年江苏卫视在革命剧《雾都》开播前就曾宣布要将其改名为《烽火佳人》，对此卫视方面的解释是：“雾都”一词包含的信息不具有明确的指向性，比如可以令观众误以为“雾都”指的是伦敦，进而认为这是一部反映中国人在伦敦的故事。
同样，《盛夏晚晴天》在湖南电视剧频道播出时改名为《爱情买卖》，虽然这一改动使得原剧名的文艺气息荡然无存，但不可否认“爱情买卖”的确更通俗直白地介绍了全剧的主题。
引进剧长度受限须拆分
除了上述国产剧，不少香港电视剧在引进内地播出时也会以“拆分”的形式“改名”。比如，《妙手仁心》在内地播出时被拆成了《仁心仁爱》和《仁心仁义》2部；《谈判专家》被拆分成《谈判高手》和《谈判专家》；100集的《创世纪》被删了20集后，分成《开创世纪》、《兄弟恩怨》、《地产风云》和《天地有情》4部在央视电视剧频道播出。
对此，引进剧大户安徽卫视的工作人员王女士透露，广电总局规定全国省会、市台有每年20集引进剧的指标，引进剧超过20集的话，要么剪成20集，要么拆成多部系列剧并修改名字后再向总局申请播出指标。易文
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