你愿意付费追剧吗？ 网络视频消费进入“全民化”时代
李芝利
过去一年，不论是引进电视剧《太阳的后裔》、爱奇艺自制剧《老九门》、韩国演员宋仲基的中国综艺节目首秀、谢霆锋领衔的决战食神英皇超级巨星演唱会、纪录片《秦始皇陵的惊天秘密》，还是被很多业内人士预测将成为网络视频行业付费蓝海的儿童节目，各类影视作品、视听节目在全国各大卫视、院线、网络视频平台频频“竞演”，消费者在继续进行传统消费模式的同时，也迅速被日益网络化的娱乐消费所吸引，网络视频付费逐渐成为年轻一代娱乐生活的不二选择。
据中国视频行业付费市场研究报告显示，截至去年底，国内有效视频付费用户规模已突破7500万，增速达241%，是美国市场的9倍，预计在2017年国内视频付费用户规模将超过1亿。中国网络视听节目服务协会发布的报告指出去年网络视频用户继续保持高位增长，各大平台竞争态势愈演愈烈。过去一年，爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆等主流视频网站纷纷布局VIP付费内容与衍生服务产业链，IP电视剧播放热度一路上扬,付费内容领域不断向多元化方向发展，《老九门》等高流量精品自制内容频出，新《射雕英雄传》网台同播互动进一步频繁，忙于工作无瑕收看电视台播剧或去影院看电影的用户逐渐“转战”网络，付费用户规模迅猛增长。
“付费将会成为一种习惯，网络视频付费可以逐步引导消费者向尊重版权的习惯迈进，而网络用户愿意付费也渐渐展现出一种消费理念的进步。”陕西省版权局执法处工作人员孙涛谈道，以前很多人习惯在网上看免费电视剧、下载免费电影、提前看盗版作品、免费听音乐等，这些形式实际在一定程度上挫伤了投身文化创意产业权利人的积极性，也容易扰乱市场运营秩序，从版权角度讲当下的网络视频付费是培养消费者保护文化创意者再次进行创意投资积极性的一次良好契机。
近两年来国家不断加强对知识产权的制度完善与保护力度。陕西省版权局副局长沙庆超在接受采访时说，2015年12月国务院印发《关于新形势下加快知识产权强国建设的若干意见》，2016年11月《关于完善产权保护制度依法保护产权的意见》出台，2016年12月30日国务院印发《“十三五”国家知识产权保护和运用规划》、国务院办公厅印发《知识产权综合管理改革试点总体方案》等，这些举措在进一步深化知识产权领域改革、深入实施创新驱动发展战略、加大知识产权保护力度等方面起到了很大的助推作用。
“知识产权包括专利权、商标权、著作权、地标权等8种类目，著作权（版权）是其中最为广泛的一种。随着社会发展，网络视频付费种类越来越多，目前涵盖了电视剧、电影影视作品，也囊括了综艺、演唱会、纪录片等视听类作品，影视类作品受著作权保护，节目等录像类制品属于著作权法调整的范畴，所以谈到网络视频时我们首先要看其是不是受版权保护、是不是著作权法调整的范畴。”沙庆超指出，这些涉及到著作权人或邻接权人的信息网络传播权的使用。如果这些都受保护，传播者必须取得许可才可以在网上传播。“许可有两种形式取得，即有偿取得和无偿取得。如果是无偿取得，传播者可以在网上授权进行免费使用，比如一些计算机软件。如果网上合法传播者要求支付一定费用，也是有一定法律依据的，是对创新成果的尊重。”
“通过多年来的大力整治，现在一些不规范的网络播放平台逐渐被淘汰，渐渐形成爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆、乐视视频、哔哩哔哩等几大品牌视频播放平台，点播量覆盖估计达到90%以上，而在逐渐拥有了较好的网络视频环境下，这些平台也更专注于内容方面的推陈出新，力求以更加丰富、新颖的作品服务大众。”
“从尊重知识产权的角度来看，付费在网上追剧、看明星演唱会等是一种大众消费理念的进步。但是，付费应该是一种权利与义务对等的关系。”在谈及近日爱奇艺的热播新剧《射雕英雄传》时沙庆超指出，网上视频付费后运营商与消费者之间便建立起了他们之间的一种权利与义务。1月9日新版《射雕英雄传》在东方卫视开始播出，根据官方网站介绍，该剧采用网络和卫视同步播放，每周一、周二爱奇艺20：00VIP更新2集，24：00免费更新2集，VIP会员每周可抢先看4集，而自开播起此剧因剧情还原度高、采用实景拍摄及老戏骨加盟等原因火速蹿红网络，并引来较多网友付费追剧。但在春节期间，由于卫视平台暂停播放该剧，爱奇艺网播平台也停止更新，引发了剧迷千字文“声讨”，点赞跟贴达到数万。付费网友认为他们购买VIP会员主要也是为了看该剧，停播导致其会员身份可能到期，电视剧又没播完还得再次续费购买会员的情况发生。
从爱奇艺会员说明中我们可以看到，VIP会员享有免费观看、点播全球影视、电视剧、纪录片、演唱会等丰富内容的特权，享有观看独家军事纪录片的特权，以及全站去广告、通道流畅等功能特权。付费会员可以看的内容很多，但是也存在网友“声讨”的情况，当下付费商业模式逐渐被接受，但消费者的权利如何实现更好保障值得我们深思。
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