当冬奥遇到“双十一”
新华社记者 姬烨 卢星吉 汪涌
今年的“双11”，着实给河北张家口崇礼云顶滑雪场“吓着了”。营销中心副总经理赵琼说：“今年我们第一次尝试了直播带货滑雪套餐的形式，开始也没底，定了200万的目标。结果从10月21日开始，一直到11月11日，我们的总交易额超过940万，同比增长815％，给我‘吓着了’！”
上个雪季，雪场受疫情影响严重，而今年，作为北京冬奥会竞赛场馆之一，云顶滑雪场终于收获了“开门红”。赵琼说：“我们过去没有引入直播，只是挂靠在平台，用生硬的文字来解释折扣，很多人没看懂，或者不感兴趣。而通过直播，我们直接面向雪友，可以给大家讲很多有意思的事情，比如今年请了全世界最好的20多个造雪师来为世锦赛、奥运会场馆服务，雪友就比较买账。而且直播大部分是在晚上9到10点，雪友回家吃完饭没事了，容易静下心来听，去盘算雪季的计划。”
随着北京冬奥会的临近，“带动3亿人参与冰雪运动”的愿景正在照进现实。一家互联网公司的分析师陈女士在“双11”期间购买了全套雪服。她表示虽然此前自己并没有滑过几次雪，但不少同事都热衷这项运动，邀约她加入，因此她决定购买装备。“在网上选购时我才发现，现在的雪服也是很时尚的，买这些衣服不仅是为了玩，也是为了美。”陈女士说。
根据天猫提供的数据，今年“双11”滑雪装备的成交同比增长了100％，其中滑雪板同比增长111％，滑雪鞋同比增长556％；滑雪行业（包含滑雪服）支付人数增长强劲，同比增长479％。
旅游方面，“双11”期间东北目的地的旅游订单增长超过了300％，这更多是因为国内冰雪运动人口增加，滑雪等冰雪旅游产品同比增长了110％。
在疫情防控常态化的现状下，对冬奥特许商品的直播带货也已“常态化”。11月7日，庞清和佟健用一场花样滑冰表演，拉开了《北京2022年冬奥会——冰上运动》纪念邮票首发仪式序幕。之后，这对世界冠军组合马不停蹄赶往北京冬奥组委，通过线上直播来为刚刚发布的纪念邮票“带货”。
中国冬奥首金得主杨扬也多次参与冬奥直播。今年9月冬奥倒计时500天之际，她和冬奥冠军张虹、韩晓鹏与淘宝主播薇娅一起直播。根据天猫提供的数据，当天3个小时的直播累计有700多万人次观看，几乎每款特许商品都在开售的几秒内售罄，打破了冬奥运动“次元壁”，将冬奥特许商品“带出圈”。
北京冬奥组委市场开发部特许经营管理处处长郭磊忙并快乐着。每个月冬奥特许商品都有一个上新日，这是北京冬奥会的创新举措。赶上“双11”，他们除了希望大家“买买买”，更想通过特许商品让大家关注冬奥。
当冬奥遇到“双11”，北京冬奥会的赞助企业大家庭也纷纷发力。早在2018年年底，奥林匹克官方旗舰店就入驻天猫，这是奥运历史上首家官方网店。今年，“天猫、奥林匹克官方旗舰店、冬奥会赞助商、双11”的模式进一步沉淀，天猫“理想之城”设立“冬奥之城”一站就是这种模式的结晶。
北京冬奥组委市场开发部副部长顾灏宁表示，奥运会本身也是一个大的平台，这个平台中有体育的交流，有文化的交流，有艺术的交流，同时也有商业的交流。在这个过程中，谁能够更多利用好这个平台，把体育、冰雪、文化和商业等多种元素结合起来，就是奥林匹克运动中的最大赢家。（据新华社北京11月14日电）
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