奏响文旅深度融合“交响曲”新中国成立70周年天水市发展成就巡礼之文旅融合篇见习记者 徐媛
这是一座将中华文明推到8000年前的古老城邑；
这是一座被誉为“羲皇故里”的历史文化名城；
这是一座四季分明宜人宜居的魅力之城；
……
这就是中国优秀旅游城市——天水。近年来,天水市围绕市委、市政府提出的“文化旅游强市”发展目标,着眼区域文化旅游产业发展现状,立足文化旅游资源富集优势,以融合发展为主线,以高质量发展为目标,抢抓丝绸之路经济带建设、华夏文明传承创新区建设和关中—天水经济区建设等重大历史机遇,深入挖掘地域特色文化,积极打造文化旅游品牌,不断夯实文化旅游基础,做大做强文化旅游产业,全市文化旅游事业走上了融合发展的快车道。在2018年中国西北旅游营销大会上公布的全国“畅游中国100城”榜单中,天水市榜上有名。2018年全市文化及相关产业机构数达到872个,规模以上企业达到28个；全市累计接待游客4219万人次,实现旅游综合收入253.3亿元。
在推动天水旅游业富民强市发展过程中,近年来,编制实施的《天水市文化与旅游深度融合发展规划纲要》,出台的《加快建设文化旅游强市的实施意见》《关于促进旅游业改革发展的实施意见》以及促进文化旅游投资消费、全域旅游发展、旅游扶贫工程行动、乡村旅游发展、红色旅游发展、旅游床位工程、导游体制改革、智慧文旅建设、旅游商品研发销售、引客入天等10余个配套性文件,为天水市文化旅游深度融合发展绘就了科学蓝图,提供了科学引领。
文化旅游职能转变和机构融合是天水市推动文旅融合的另一举措。围绕推动文化旅游管理部门职能由行业管理向产业促进和综合协调方向转变,天水市改革景区运行机制,推动重点景区建立了“景区管委会+旅游开发公司”运营机制。搭建投融资平台,组建了天水市文化旅游投资有限公司,赋能文旅投融资职责。加大引导性资金投入,全市形成了财政投入、社会资本、民营资本多渠道投融资机制,有力促进了文化旅游高质量发展。麦积山滑雪场、街亭温泉度假村、南山云端田园综合体等一大批文化与旅游深度融合发展的大项目,对促进天水市旅游业转型升级意义深远。
一个地方的资源禀赋是促进发展的重要基础。天水市有8000多年的文明史、3000多年的文字记载史和2700多年的建城史,更是“三皇之首”伏羲氏的诞生地。近年来,天水市依靠特色文化,培育文化旅游演艺市场,《一画开天》《麦积圣歌》《大秦文公》等重大精品剧目在重大节假日实现常态化演出。今年伏羲文化旅游节期间,麦积区、武山县、甘谷县以优秀县域文化及旅游资源为依托,创编的大型剧目《玉兰仙子》《洞天仙歌》《飞流激渡》,更是让天水市文旅品牌影响力不断扩大,城市知名度、美誉度明显提升。
乡村文化是乡村旅游发展的灵魂,乡村旅游是彰显乡村文化魅力的重要依托。在文旅融合发展的进程中,天水市从乡土文化入手,促进乡土文化与旅游相结合,大力发展乡村旅游。截至目前,全市共发展农家乐900余家,乡村旅游年均接待游客达800多万人次,年均实现旅游综合收入7亿多元,带动农村就业人数2万多人。
围绕旅游“吃、住、行、游、购、娱”六大核心要素和“商、养、学、闲、情、奇”旅游发展要素,天水市加快麦积山、伏羲庙、大地湾三大景区、10个精品景区、30个特色景区、20个名镇、30个名村、10条名街的综合开发。与此同时,在天水大地上,紧锣密鼓推进的一大批具有较高档次和文化品位的主题酒店、度假酒店、温泉酒店、休闲农庄、民居客栈等住宿设施,已初见雏形。五彩游道、竹篱凉亭、青砖黛瓦、小桥流水等文化元素的装点,让天水更具韵味。
当伏羲文化、大地湾文化、麦积山石窟文化等天水特色文化“遇上”旅游,新的经济业态被催生,文化产业价值被重塑。在天水雕漆、汉唐陶艺、“大漠行”麻鞋、天水新天丝毯等为代表的文化产品保持传统优势的同时,天水呱呱,雪莱牌文创围巾、披帛、天水根雕等特色旅游商品琳琅满目,清水庞公石、武山鸳鸯玉、天水66号创意产业园文创产品等具有文化特色的创意产品已形成产业规模,越来越多的天水产品被装入游客的“后备箱”。据悉,全市发展文化旅游商品研发生产企业60家、销售单位271家,年销售额达15.9亿元。
任何产品只要进入市场就要面临竞争,文化旅游产品要想保持长期的竞争力,就必须走品牌化发展的道路。在持续举办的公祭伏羲大典暨中国天水伏羲文化旅游节、“相聚天水”合唱艺术节、“中国·天水李杜诗歌节”等国内外声名鹊起的品牌节会的带动下,天水市在全国各地开展主题性文化旅游宣传,着力打造羲皇故里·全球华人寻根祭祖圣地、人文天水·丝绸之路历史文化名城和陇上江南·中国西部旅游生态休闲家园三大核心文化旅游品牌,力推羲皇故里寻根祭祖游、百里石窟艺术走廊游、丝绸之路名城古韵游、秦汉三国文化遗迹游、天水沐浴温泉度假游、美丽乡村农业观光游、中医中药养生保健游、草原风光民俗体验游等十大特色旅游,文化旅游的品牌效应已初步显现。
旅游业持续“生金”的市场经验巧妙“落子”,“吃、住、游、购、娱”等旅游要素交相辉映,层出不群的文旅产品乐了游客、富了百姓……文化旅游深度融合工作开展以来,一组组大数字、一条条好消息、一个个新目标,让建设文化强市的战略目标不再遥远。对于未来,我们满怀期盼,静静等待,相信在不久的将来,随着文化旅游的深度融合,天水会以惊艳的姿态,迎接更多不远千里而来的游客。
有人说,人生最好的旅游,是在陌生的地方,发现一种久违的感动。徜徉天水,与蓝天相美、白云相融,与雪山相衬、美酒相醉,你只想停下脚步,静下心来,与远山对视、宁静共话,品时光静好、岁月安然……
天水市文联主席杨清汀:
文化和旅游从来都是密不可分。文化是旅游的灵魂,旅游是文化的载体。二者深度融合,要找到一个支点,即以产业为导向,以经济规律,社会效益来评估。改革开放以来,天水旅游经济长足发展,“行游食住购娱”六大要素互生共荣,旅游提升了城市和乡村品格,转换了市民的思想观念,具备了和其他旅游城市对接的基础条件,并且彰显出了自己的特色。
天水文化学者张广成:
新中国成立之前,天水根本没有旅游业,只有那些生活比较富裕的“大佬”在夏天时乘着马车去麦积山、仙人崖等一些地方消暑,而普通人家最大的娱乐只有赶庙会。新中国成立以后,天水的旅游业虽有发展,但发展幅度并不大,人们旅游多以周边短距游为主。直到改革开放以后,我们的旅游业才有了日新月异的变化,省外游,甚至是国外游也都不再稀奇。近年尤其是文旅融合以来,文化旅游活动异彩纷呈,不仅提升了天水的知名度,展现了天水深厚的文化底蕴,还增强了天水人的文化自信。
甘肃云鼎陶文化博物馆馆长马丑子:
文化和旅游的融合发展,一是以文化节会的形式,树立文化品牌来宣传和引导旅游业发展,提升旅游资源的知名度；二是在旅游景点中深度融入文化元素,以文化来支撑旅游景点的人文深度、历史厚度,让单纯的自然景观彰显文化的魅力；三是以创新的文化产品来延伸旅游业的广度,形成产业链来增加旅游的效益。
天水市麦积山大景区管委会副主任谢晓睿:
文化是旅游发展的灵魂,旅游是文化发展的依托。近年来,麦积山管委会也采取了许多营销策略,让更多的人关注天水旅游,了解麦积山独特的资源和文化魅力。麦积山大景区管理体制机制,按照建设大景区、开拓大市场、发展大旅游、做强大产业的思路,在队伍建设、景区管理、业态培育、品牌塑造等方面精准发力,助力天水文旅融合发展。
天水民俗博物馆副馆长刘复兴:
天水市近些年来,在将旅游产业作为天水市发展首位产业的同时,不断通过强化融合理念,统筹推进文化旅游互动互补、互利互促,使全市文化旅游产业发展步入了快车道,天水市旅游业呈现发展态势主要体现在文化旅游发展的体制畅通及文化旅游的大品牌逐步树立方面。文化旅游深度融合以来,许多文化活动不仅丰富了游客的旅游体验,也提升了人们对传统民俗文化的浓厚兴趣。
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