老品牌 新活力 ——《直播天水》栏目与新媒体融合创新实践 天水广播电视台 强颖
天水广播电视台新闻中心2015年年初开始微博、微信的试运营,并于当年1月1日正式推出“TSTV直播天水”新浪微博认证公众账号和直播天水微信账号,截至目前,“两微”粉丝用户已突破15万。《直播天水》这个在当地乃至全省有着十余年影响力的老品牌,在与新媒体融合创新的有益尝试中也逐渐散发出新的活力。
一、观察:《直播天水》利用微博、微信做了什么?
1.推送《直播天水》优质资源。《直播天水》微博、微信经过多次调整策划,最终形成了目前“精编精选《直播天水》新闻视频,随时推送身边见闻‘随手拍\’,即时首发重大突发新闻独家资源,以图文素材为主,注重多媒体搭配”的推送模式。
2.微信和电视节目双屏互动。春节期间,“直播天水”微博、微信与《直播天水》节目互动,推出“微观过年”活动,面向全球征集天水游子在异国他乡的浓浓乡愁、新年祝福,除了全国各地天水人,还吸引了身在美、英、法、澳、韩、新加坡、非洲刚果、埃塞俄比亚等国家和地区的天水人通过《直播天水》微博、微信平台说感言、留祝福。
3.增强突发新闻报道时效。2015年4月3日和4月30日,分别是当年清明和五一小长假的前一天,下午6点前后,天水城区几个主要路段出现“史无前例”的大堵车,《直播天水》微信真正实现了“第一时间”报道新闻,新闻的时效性和影响力可以说是做到了最大化。
二、思考:微博、微信使《直播天水》发生哪些改变?《直播天水》微博、微信等新媒体平台在新闻内容的生产、推送、接收和反馈四个环节为新闻传播带来新的变化。
1.加深与网友的协作互动,《直播天水》新闻生产更加多样化。微信平台为《直播天水》节目大范围“海采”提供了渠道。微信反馈及时、快速、经济,当类似“微信过年说祝福”、“微观两会”这样的大型社会性议题需要进行海采、特别是对时效性有较高要求时,完全可以通过“两微”平台进行。
2.利用“两微”推广传播《直播天水》节目。《直播天水》微信推送的主题新闻可以提供更深入的资讯、更深度的报道、更独到的视角、更多元的观点,为用户提供有价值的内容。
3.“两微”平台和粉丝互动,培养年轻观众黏性。《直播天水》的主持人有较高粘度的观众基础,利用主持人的真人话语,与微信用户进行互动,可成为吸引微信用户的主要方式,也能增加年轻观众的黏性,扩大《直播天水》在年轻观众中的影响力。
三、展望:突破瓶颈,《直播天水》与新媒体融合创新发展
新媒体时代,城市电视台只有张开双臂拥抱新媒体,在接受“它”的同时,重新定制、重新定位、重新包装自己,把满足观众的需求作为执行媒介融合创新发展的最大推动力,才能在日益复杂艰难的环境下开拓出属于自己的媒体版图。
1.坚持内容为王,壮大舆论引导力。第一是节目的融合。微博、微信必须根据不同受众对新闻内容和形式的偏好,制作不同类型的产品,以满足不同受众的个性化需求,实现真正的新旧媒体融合。第二是活动的融合。大型活动、新闻行动,都要注重“大小屏互动”、“线上线下”的联合联动。第三是信息融合。在热点新闻话题的推广,新闻信息资源的采集上多形式融合,在获得新闻信息的同时,逐渐培养网络意见领袖,引导网络舆论。
2.提高时效性,打造新闻直播链。网络时代,新闻已趋向于对正在发生的事实的报道,而不再满足于对新近发生的事实的报道,因此新闻直播和现场报道将越来越成为常态化的报道方式。特别是地方突发事件中,在公开、透明的环境下,谁掌握信息发布的主动权,谁就把握了舆论导向的主动权。
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