线上线下“跑”世界品牌影响再升级 “遂宁鲜”农产品区域公用品牌成长纪实
“遂宁鲜”飘香第七届四川农业博览会（资料图片）
“遂宁鲜”北京建“新家”
遂宁鲜体验中心启动仪式
射洪万亩优质柑橘基地
“遂宁鲜”产品受到消费者青睐目前授权使用“遂宁鲜”标识会员单位100家，使用“遂宁鲜”标识产品1000余个》“遂宁鲜”已带动93个贫困村、10000余贫困户陆续脱贫致富》“遂宁鲜”重点产品远销40余个国家和地区
2019年9月26日，在第七届四川农业博览会·四川省遂宁市现代农业项目推介会暨签约仪式现场，大屏幕播放的一部名为《遂宁鲜·扬》的宣传片扣人心弦：遂宁上千年历史的演变，农业文明留下浓墨重彩的一笔，而步入新时代，市委、市政府加快建设产业精深、服务精准、装备精良、景观精美的丘区“精致农业”先行区，打造乡村振兴“遂宁样板”。
2019年以来，“遂宁鲜”在“四川省优秀农产品区域公用品牌”、西博会“最受欢迎农产品区域公用品牌”“四川十佳农产品区域公用品牌”等“金字招牌”的基础上，继续加大品牌培育和推广力度，换来市场占有率不断提升，产业发展不断壮大。目前授权使用“遂宁鲜”标识会员单位100家，使用“遂宁鲜”标识产品1000余个，会员企业产品销售额达62亿元，相比2018年增长10.7%。“遂宁鲜”农产品成功搭乘中欧班列“蓉欧快铁”走向世界，重点产品远销40余个国家和地区。
■全媒体记者侯跃
加强品牌建设
“遂宁鲜”稳步成长
在遂宁市现代农业项目推介会暨签约仪式上，上海麥沁嘉源与四川合众养道食品有限公司签订五谷杂粮、花茶、食用菌贸易采购协议。第二天，上海麥沁嘉源就组织团队从成都赶赴射洪，实地考察四川合众养道食品有限公司生产经营情况。
双方成功“牵手”，得益于遂宁上下持续扶持“遂宁鲜”农产品区域公用品牌建设发展。2019年，《“遂宁鲜”农产品区域公用品牌建设情况的报告》得到市委、市政府充分肯定。同时《2019年“遂宁鲜”营销方案》抓紧实施，让这一金字招牌做得更响、更亮、更远。
全年“深耕”市场，“遂宁鲜”农产品闯出名气。去年，“遂宁鲜”协会带领企业参加展会21场，包括农博会、西博会、川货全国行等大型展会。其中，“遂宁鲜”组织协会30余家企业参加第七届成都国际都市现代农业博览会,现场签约1.12亿元；组织协会10家企业、30余种特色产品参加2019年韩国首尔食品展及日本对接会；成功承办第七届四川农博会主题市相关活动，组织100家企业、1100余个产品参展，现场签约投资项目12个、金额51亿元。
2019年12月8-10日，在北京四川龙爪树宾馆举办的“买川货·助脱贫”第二届四川扶贫标识产品暨特色优势农产品产销推介活动中，“遂宁鲜”产品更是受到首都人民的格外青睐。
目前，“遂宁鲜”通过产业发展、产业带动，已带动93个贫困村、10000余贫困户陆续脱贫致富，有力促进了农民脱贫致富和农业提质增效，助力全市乡村振兴战略实施。
扩大品牌影响
“遂宁鲜”线上线下“跑”世界
“咱们‘遂宁鲜’越来越‘洋盘’了，门店都开到双流机场去啦，以后会有越来越多的人记住这个品牌。”2019年12月，正准备去广州出差的市民贺潘惊奇地发现，“遂宁鲜”门店入驻成都双流机场，他专门去挑了几样产品带给广州的合作客户。
“遂宁鲜”活跃在外可不止双流机场一处，它正通过线上线下“跑”世界。“遂宁鲜”协会建设电商官方旗舰店、“遂宁鲜”淘宝旗舰店，紧随新推出“遂宁鲜”微信小程序，做到全市范围内限时物流配送，不断丰富“遂宁鲜”产品网销渠道，实现从线下到线上、从线上到线下的交互式体验。“遂宁鲜”体验中心的运营启动，更促进了线上线下销售渠道有机结合。2019年5月，“遂宁鲜”在北京再建“新家”，位于北京西二环的“遂宁鲜”体验中心正式运营，让首都客商和市民在家门口就能买到地地道道的“遂宁鲜”农产品。
扩大“遂宁鲜”宣传，遂宁农产品在全国各地同频共振。遂宁市充分利用遂宁鲜体验中心“香约遂宁膳在蜀中”活动，由遂宁鲜体验中心推出的以协会产品为原料的“素食宴”获得较好成绩，再次打响“遂宁鲜”品牌；在遂宁万达组织的“遂宁鲜”品牌推荐会让遂宁本地老百姓真正了解到“遂宁鲜”；协会组织企业在新媒体遂宁客户端和农业系统联合免费展播宣传，累计宣传农业企业32家、农产品100多种。
围绕“遂宁鲜”品牌建设，遂宁市积极开展标准化建设，帮助指导“遂宁鲜”协会加强特色出口产品标准化进程，聘请专业团队首批制定《遂宁鲜甘薯》等6个产品出口标准，并在第七届四川省农博会上正式宣布。“遂宁鲜”走出了四川，正走向世界。
提升品牌质量
管住护好“遂宁鲜”农产品基地
“遂宁鲜”的家底到底有多厚？遂宁市建成优质柑橘基地50万亩，建成船山唐桂片万亩甜橙基地、大英蓬莱万亩甜橙基地，以及射洪万亩杂柑、柠檬基地和安居万亩柠檬、沙田柚基地等优质柑橘基地；建成蔬菜产业基地40万亩；建成以白芷为主的特色中药材基地10万亩；发展绿色生猪生产基地，成为全国最大的绿色生猪生产基地、“国家出口生猪质量安全示范区”。
目前，全市已建成“国家绿色食品原料标准化基地”7个、部省级畜禽养殖标准化示范场62个、水产健康养殖示范场16个，“遂宁鲜”优质农产品生产基地15个。
2019年，遂宁市探索形成了“遂宁鲜”保护机制。制定了《“遂宁鲜”标识使用管理办法》，强化“遂宁鲜”品牌标识的使用授权和日常监管，明确入会需经过初审、复审、终审三关，由“遂宁鲜”协会常务理事投票，农业、市场监管等部门联合审管，实行严格的准入制度和违规必退的动态管理制度，构建能进能出、优胜劣汰的准入和退出机制。
农产品哪怕只为防范1%的问题，也要做出100%的努力。近年来，遂宁市农产品质量安全抽检合格率稳定在98%以上，“三品一标”累计认证总数188家、产品549个。遂宁市还全面建设“遂宁鲜”农产品质量安全追溯管理体系，逐步形成产销一体化的农产品质量安全追溯信息网络，并建立市、县、企业、终端查询四级信息化监管系统，目前已有330家企业、1752个产品入驻遂宁农产品追溯系统，“遂宁鲜”农产品追溯覆盖率达90%以上。
●链接
七个方面下功夫做优做强“遂宁鲜”
2020年中央一号文件提出，继续调整优化农业结构，加强绿色食品、有机农产品、地理标志农产品认证和管理，打造地方知名农产品品牌，增加优质绿色农产品供给。贯彻中央一号文件精神，落实省委、市委部署，今年，遂宁市坚持把发展品牌农业作为推进农业供给侧结构性改革的突破口，积极践行创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念，以市场需求为导向，通过打造“遂宁鲜”区域公用品牌，带活农业产业，富裕农村农民，确保乡村振兴战略在遂宁落地落实。
●促进“遂宁鲜”集群发展。把标准化作为品牌化的支撑基础，按照生态、低碳、循环、高效的绿色发展理念，加快建设一批特色鲜明、规模可观、标准可依、安全生态的“遂宁鲜”标准化、规模化示范基地，使产地、产品的绿色生态成为“遂宁鲜”的特色卖点。探索建设“遂宁鲜”产业园区，鼓励资源的合理配置，引导和主导产业相关的上下游企业和部门在区域内集聚，形成“龙头农企+产业集群+农户”的产业发展模式，为“遂宁鲜”品牌发展提供有力的产业支撑，实现规模化生产。
●提供“遂宁鲜”质量保障。认真落实政府总体责任，企业主体责任、部门监管责任、行业协管责任，按照“四个最严”监管农产品质量安全。进一步加大对农业标准的示范、培训和推广力度，全面建设“遂宁鲜”农产品质量安全追溯管理体系，实现生产记录可存储、产品流向可追踪、储运信息可查询，逐步形成产销一体化的农产品质量安全追溯信息网络。健全执法联动机制，重点监控、动态抽检、常态打假、依法监管，确保农产品质量安全，为“遂宁鲜”提供质量保障。
●打造“遂宁鲜”知名产品。利用市场调研、品牌影响力和价值评估等手段，从“遂宁鲜”品牌旗下遴选部分骨干企业和拳头产品予以重点培育，让它们成为代表“遂宁鲜”品牌的知名农产品，带动、引领其他产品的发展。引导骨干企业与地方高校、科研机构开展产学研合作，重点从提升良种良法、节本增效、绿色生态、优质安全、健康营养等方面推进农业科技创新，提高农产品的科技含量，进一步增强“遂宁鲜”农产品的精深加工能力，不断推动“遂宁鲜”满足差异化、个性化、时尚化的消费需求。
●确保“遂宁鲜”流通保障。加强产地预冷设施、物流冷链设施和仓储冷链设施建设。扶持大中型农产品批发市场、农产品销售商贸公司建设农产品销售集配中心，完善、提高储备能力，实现农产品保鲜、增值，拉长“遂宁鲜”市场供应期，提高生产效益。引进有实力的物流企业，加强物流设施建设，鼓励和引导社会资本、流通企业和邮政系统大力发展农村现代物流，加快形成农副产品收购、交易、冷藏、加工、运输、配送“一条龙”的农村物流体系建设，推动城乡物流一体化协调发展。
●健全“遂宁鲜”支撑体系。加强“遂宁鲜”区域公用品牌管理，统一塑造品牌形象，按照包装、标识、广告宣传语等统一要求，整体塑造“遂宁鲜”农产品区域公用品牌形象。建立健全“遂宁鲜”品牌保护机制，加强“遂宁鲜”区域公用品牌标识的培育扶持、筛选推荐、使用授权和日常监管工作，实行严格的准入制度和违规必退的动态管理制度。打击假冒伪劣联合应对机制，强化“遂宁鲜”产品的市场监管，依法严厉制裁销售假冒伪劣“遂宁鲜”产品和在网络上进行虚假宣传、侵犯品牌权益等违法行为。建立健全“遂宁鲜”品牌危机管理机制，建立品牌危机预警机制、应对机制等制度，有效维护“遂宁鲜”品牌公信力。
●拓展“遂宁鲜”市场空间。立足“遂宁鲜”农产品区域品牌核心元素，借助广播、电视、报刊、网络及户外媒体等多种形式，从“遂宁鲜”绿色生态环境、富硒弱碱特质、区域产业优势、城市品牌文化全方位介绍和推广“遂宁鲜”。立足“遂宁鲜”产品优质品质，积极组织“遂宁鲜”参加国际国内及本市内开展的各项展示展销活动，从而提高“遂宁鲜”的知名度、影响力和美誉度。进一步支持建设信息服务和网络销售渠道，引导开展网上销售，通过线上线下展示店宣传“遂宁鲜”，使遂宁的农产品品牌成为消费者“信赖”的品牌。
●增强“遂宁鲜”发展动力。市、县（市、区）财政设立农业品牌建设专项资金，每年财政应安排一定的专项资金，对宣传推广、展示展销、“遂宁鲜”线上线下馆建设给予持续补助。对新发展的“三品一标”、新获得“中国驰名商标”“中国名牌产品”的企业或专合组织，给予一定的补助奖励。支持一批企业做大做强，在生产、加工、贴息贷款、农业科技、技术改造（创新）、产地预冷设施及冷链配送等方面给予重点支持，优先安排申报中省农业项目。
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