擦亮“金字招牌”“遂宁鲜”品牌再升级 2017年“遂宁鲜”农产品区域公用品牌建设工作纪实

“遂宁鲜”河东形象店内的拼盘 成都农博会展馆门口巨幅海报 遂宁鲜协会对接成都市遂宁商会（资料图片） 成都农博会遂宁鲜展台前人头攒动（资料图片）●截至目前，已有四川高金、四川可士可果业、安居五二四红苕、射洪峻原农业等83家会员单位使用“遂宁鲜”标识。

●“遂宁鲜”商标注册已于2017年11月27日进入公示阶段。

●2017年8月，“遂宁鲜”被评为四川省十大优秀农产品区域公用品牌。

●高金食品、可士可橙汁、524红苕、五谷金凤鸡、魁山菜籽油等“遂宁鲜”农产品入选全省50个优质品牌农产品。

●获得使用“遂宁鲜”标识的83家企业2017年销售额约33亿元，与上年同期相比增加50%以上。

“全面开放合作，助推农业供给侧结构性改革”，2017年11月17日，第五届四川农业合作发展大会暨农博会在成都举行。位于西博城4号馆的遂宁农博馆荷花盛开、流水潺潺，“遂宁鲜”三个字分外醒目，一旁的展台上，丰富多样、“色、香、味”俱全的“遂宁鲜”产品“点燃”了观展的经销商、消费者的选购热情。

2017年，在市委、市政府领导下，全市农业品牌建设工作紧紧围绕农业供给侧结构性改革，强化品牌打造与培育，大力实施“区域品牌+企业品牌+产品品牌”战略，而“遂宁鲜”成为发展农业产业、带动绿色低碳经济的“先锋”。“走南闯北”外出参展，建起河东形象店，积极鼓励引导新型经营主体加入使用“遂宁鲜”……“金字招牌”越擦越亮，“遂宁鲜”品牌再升级。

铸造品牌

“遂宁鲜”品牌成为遂宁重要展示窗口

2017年11月6日一大早，河东新区正黄国际楼下就热闹起来，市农业局主办的“遂宁鲜”河东形象店暨“遂宁鲜”省优区域品牌揭牌仪式在这举行。“‘遂宁鲜\’河东形象店开业暨‘遂宁鲜\’省优区域品牌正式揭牌，充分体现了遂宁深入实施绿色生态农业、农产品质量安全和‘放心舒心消费城市\’的创建成果，也用实践证明了‘政府主导、企业为主、协会运作\’这一理念的成功。”市委常委、市委政法委书记、市总工会主席周霖临为“遂宁鲜”致辞，对“遂宁鲜”的品牌创建工作“点赞”。

“开形象店拓展本地市场的同时，2017年我们也去各种展会上‘凑了热闹\’。”“遂宁鲜”农业公用发展品牌协会秘书长徐海洋笑着说。元旦出川“拜年”、西部（重庆）国际农产品交易会、香港四川文化庙会、第20届渝洽会、第五届成都国际都市现代农业博览会……这一年，“遂宁鲜”的“足迹”遍布祖国大江南北，“遂宁鲜”的名头也越来越响亮。

“他们对我们的产品感兴趣，也对我们的农业技术竖起了大拇指。”遂宁市永红矮晚柚有限公司总经理彭永红很自豪，自己的矮晚柚让马来西亚客商赞不绝口。这一年，除了国内订单，“遂宁鲜”还接到了不少来自国外的“橄榄枝”。

2017年8月，“遂宁鲜”被评为四川省十大优秀农产品区域公用品牌，高金食品、可士可橙汁、524红苕、五谷金凤鸡、魁山菜籽油入选全省50个优质品牌农产品。“遂宁鲜”正逐步被社会各界所认可，“遂宁鲜”品牌公信力正快速提升，这个独具遂宁特色的农产品区域公用品牌，日渐成为全国乃至世界人民品味遂宁美食、品读遂宁文化的重要窗口。

优化竞争力

优质创新产品“实力圈粉”

27、49、70、83……会员数目不断增长，“遂宁鲜”在成长中不断迈上一个个新台阶。线上线下齐头并进，“遂宁鲜”每到一座城市参展，就签订数千万元的合同；每次与一个电商平台合作，就收获数以千计的订单，圈粉实力不容小觑。

“遂宁鲜”圈粉实力从何而来？

2017年，83家“遂宁鲜”会员企业产品销售额约33亿元，与上年同期相比增加40%以上。品牌效益转化为经济效益，市场影响力逐步扩大。

除了创建品牌，品质提升也是“遂宁鲜”圈粉原因之一。

2017年上半年，四川俊成生态农业开发有限公司执行总经理李家强忙着做一件事，就是为公司产品申请绿色、有机食品认证：“我们的产品本身拥有无公害证书，进入‘遂宁鲜\’协会后，立足于‘为家庭打造健康餐桌\’的出发点，我们决定完善‘三品一标\’认证，让老百姓更信赖我们的产品。”

“三品一标”登记认证是推进农业供给侧结构性改革的重要内容，2017年以来，“遂宁鲜”对于完善“三品一标”认证越来越重视，已展开认证工作的企业不在少数。“协会希望企业都能完善认证，让协会的产品‘含金量\’更高，让老百姓看到‘遂宁鲜\’这个标识，就能放心购买。”徐海洋告诉记者。

为了提升品牌形象，2017年，“遂宁鲜”还推出了组装礼盒，将会员单位的优质产品打捆出售，既丰富了产品层次，又为消费者提供了多元化选择，提高了市场竞争力。

强化保障

部门协会合力给足发展后劲

“‘遂宁鲜\’越做越强，不仅是协会和会员企业的功劳，也是市委、市政府扶持，相关部门与协会合力的结果。”徐海洋介绍，为了让“遂宁鲜”走得更远，市委、市政府及相关部门都在背后“加油助威”——2017年，市级财政安排“遂宁鲜”品牌建设专项资金，对宣传推广、展示展销、“遂宁鲜”线上线下馆建设市本级财政补助3年；在全省名额不多的情况下，为“遂宁鲜”争取到省上对地市州农产品区域品牌支持名额及5个企业品牌宣传名额。

“市上、会员企业都特别‘给力\’，协会自然也要不断提升服务，为‘遂宁鲜\’的发展提供更好的环境，为会员单位排忧解难，也为咱们遂宁争得荣誉！”在这样的思路下，2017年，“遂宁鲜”农业公用发展品牌协会做了不少实事。

“不达标的会员企业随时可能会被‘摘牌\’。”按照“积极培育、严格准入、质量管控、动态进退”的要求，实行严格的准入制度和违规必退的动态管理制度，由协会、市农产品营销服务中心负责“遂宁鲜”品牌标识的使用授权和日常监管。

“建设标准化基地，建立货源保障。”突出特色，强化标准，协会推动建设了一批特色鲜明、规模可观、标准可依、安全生态的“遂宁鲜”标准化、规模化示范基地。

“全面建设‘遂宁鲜\’农产品质量安全追溯管理体系。”这一体系让生产记录可存储、产品流向可追踪、储运信息可查询，将“遂宁鲜”农产品从生产到加工直至销售等全过程结合起来，逐步形成了产销一体化的农产品质量安全追溯信息网络。目前，60%以上“遂宁鲜”用标企业已入驻。（全媒体记者李佳雯）

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