走文旅融合发展路 推进文化繁荣兴盛

蓬溪是一个具有千年历史的川中丘区传统农业大县,矿产资源贫乏,工业基础薄弱,自然生态和人文历史资源丰厚,文化旅游资源相对突出，蓬溪地处成渝合作区腹心、位于川东北、川陕、九黄等重要旅游环线的重要节点,区位及交通优势日趋明显,加快整合县域内优质资源，大力发展文化旅游产业，不仅是旅游业加快转型升级步伐、实现差异化、品牌化、可持续发展的必然选择,也是提升我县文化软实力,增强文化自信，实现“富民强县”的有效途径。

一、强化理念引领，做好规划编制

“火车跑得快，全靠车头带”，一个地方的经济社会发展，关键在先进理念的引领和科学和民主决策。产业融合,是当前经济发展的新态势，我县文化底蕴深厚，拥有丰富、优质的文化旅游资源，要树立“大文化”“大旅游”理念,创造性地将文化产业、旅游产业二者进行有机融合,推进文旅融合发展。规划是发展的龙头，科学的规划决定发展的方向和未来，充分发挥规划的引领和规范作用，引进专家团队，高起点、高标准、高水平地编制适合我县实际情况的“文旅”一体化发展规划。农业、旅游、文化、发改等部门根据规划科学编制推动“文旅”融合发展的行动计划，进一步明确全县文化、旅游融合发展的空间布局。充分借鉴先进地区的先进经验，政府既发挥政府政策配置资源的基础性作用，又发挥政策的导向性作用，探索合理的经营模式，制定科学合理的企业扶持政策，形成以政府为主导、以企业为主体，社会各界积极参与的多元投入开发机制，吸引一些经营特色明显、带动力强、可持续发展能力强的企业关注蓬溪、投身蓬溪发展，将文化资源、生态农业与旅游产品全面整合，带动文旅产业融合发展。

二、强化基础建设，做好配套服务

一要按照文化旅游项目规划、建设、运营专业化、高品位、可持续的标准，重点把握项目品质、项目自身造血功能两大关键，推进中国红海生态旅游景区、赤城·中国书法城、赤城湖·中国书法〔画〕文化创意产业示范基地（含唐兴书院项目）、高峰山道教养生国际旅游度假区项目、白鹤林水库生态旅游度假区项目建设，全面完成核心景区工程及配套基础设施的建设，做大做实四大核心旅游板块，构建文化旅游产业园区的基本骨架。二要破解交通瓶颈，做好旅游线路统筹，积极探索县域和跨区域旅游线路统筹工作，规划四大文化旅游板块对外交通和内部交通建设，逐步与省、市旅游版块“并线入网”。强力推动景区标准化建设，完善景区内部道路、停车场、给排水、公厕、垃圾及污水处理、供水、供电、供气、游客中心、通讯、消防、购物中心、安全防护等旅游配套基础设施。提升文化旅游服务能力，在景区建设和完善包含展示体验、信息咨询和旅游投诉等功能的综合服务中心。

三、充分挖掘资源，打造品牌项目

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，发展文化旅游，必须彰显当地核心的、独特的文化。我县拥有文化、文物、宗教、革命历史、自然生态等核心文化旅游资源，品类齐全，储量丰富，优势突出，但目前开发建设明显滞后，远未形成品牌优势。一是应加大对景区境内的历史典故、千古传说、自然景观、名人轶事的挖掘、整理，布局景点文化元素，发挥特色文化聚集和吸引效益，促进旅游文化产业保持长久旺盛的生命活力。二要把开展丰富多彩的旅游节庆活动，作为打造旅游精品，发展大旅游、开拓大市场的重头戏，依托天福万象郁金香节、任隆仙桃桃花节、拱市村千叶佛莲文化艺术节、天福万象葵花节等特色节庆活动，在旅游黄金季节，在文化旅游产业园区适时举办各种不同形式的节庆活动整体向外推出，以乡村旅游带动新开发景点，优势互补，开拓客源市场，从而实现做大、做强、做优文化旅游产业园区。三要深度挖掘我县旅游产品特色和商品资源优势，集中开发书画文化系列、道家文化系列、民俗文化系列、绿色食品系列商品等具有浓郁蓬溪文化特色和品位的书法作品、工艺美术品、旅游纪念品、旅游食品、生活用品为主的旅游文化商品体系。进一步开拓旅游市场，扶持发展蓬溪仙桃、古器牌姜糕等四川老字号、四川名牌产品、四川特色文化旅游品牌企业。建立和推出全县重点文化旅游商品企业和文化旅游商品名录，推动传承和弘扬老字号品牌。

四、抓好宣传营销，激发发展活力

一是积极开发文化旅游商品。旅游纪念品是一个地区和景区的文化和品位的承载，要深度挖掘我县旅游产品特色和商品资源优势，集中开发书画文化系列、道家文化系列、民俗文化系列、绿色食品系列商品等具有浓郁蓬溪文化特色和品位的书法作品、工艺美术品、旅游纪念品、旅游食品、生活用品为主的旅游文化商品体系。进一步开拓旅游市场，扶持发展蓬溪仙桃、古器牌姜糕等四川老字号、四川名牌产品、四川特色文化旅游品牌企业。建立和推出全县重点文化旅游商品企业和文化旅游商品名录，推动传承和弘扬老字号品牌。二是要开发文化旅游宣传营销产品。整合文化旅游资源，提炼文化精髓，制作有影响力的蓬溪形象旅游宣传片，在上级媒体播出，打响蓬溪文化旅游的形象品牌。组织拍摄蓬溪文化旅游的专题片，在主流媒体播出，扩大蓬溪文化影响力。精心设计制作户外广告、纸本等旅游宣传品，塑造蓬溪整体品牌形象。三是要拓宽宣传渠道，利用网络媒体、政府门户网站及微博、微信等微媒体和数字电视、数字广播等新媒体，精准投放文化旅游广告信息。

（县文广新局代文益）

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