“莲宝”是怎样成为医院代言人的

家庭生活报 2022-04-12 00:54 大字

▲医院医护人员为患者赠送“莲宝”抱枕

“现在的中医院文化建设都这么‘卷’了吗?”当遂宁市中医院文创设计团队抱出一堆以该院形象代言人“莲宝”为主题设计的香包、鼠标垫、钥匙扣、抱枕在内的文创产品之后,记者忍不住发出这样的感叹。

3月底,遂宁市内著名景区——圣莲岛的荷叶已经陆续浮出水面,预示着夏天一片片绵延的荷花将成为这里夺目的风景。作为该市的市花,荷花也是遂宁市中医院“莲宝”的创作灵感来源。

最初是想选择海马

宣传中医和中药文化,是不是只能通过摆放中药标本和宣传展板来实现?中医院的形象是不是只能走古风、白胡子老者这样的元素?这是文创设计团队一直困惑的问题。去年一个夏日炎炎的午后,文创设计团队在随手接过一个路边发放的玩偶时,突然生出一个念头——医院是否也可以设计一个有特色的形象作为代言人呢?

这个想法得到了院领导一致支持,文创设计团队立即进入实施。他们最初是想做一个以海马为原型的形象代言,因为医院的标识里就有一只海马。“海马相对少见,并且没有遂宁本地特色。”“我们也想过用历史上著名的中医人物,但显然用哪一位都不合适……”小伙伴们最终决定创作一个“莲宝”:“为什么叫莲宝呢?莲就是荷花,荷花代表了遂宁城市特点;莲的谐音也是廉和怜,代表着清廉和怜爱;宝是宝贝,也是保护的意思。”文创设计团队解释说,“莲宝”还与遂宁市正在推广的“养心”文化相契合,寓意为遂宁老百姓带来健康幸福。

从最初的想法到落地,从设计创作、申请外观形象专利再到文创延伸,文创设计团队只用了短短4个月的时间。

也曾有过担心

现在的“莲宝”是一个扎着发髻,身着宽袍大袖的白胖郎中形象,眉心点着三瓣荷花,两团腮红让人物添了几分可爱。

定稿的过程其实几经周折——最初莲宝头上光光的,团队觉得不好看,便让设计师添上了几根小草,“可是网友会不会说,头上有草原……那个啥……”大家又试图给莲宝戴上一片荷叶当帽子:“还是那个问题,这帽子的颜色会不会又引起议论……”几易其稿,终于成了现在扎着一个发髻的“莲宝”。

当得知成都第三十一届世界大学生运动会吉祥物名叫“蓉宝”时,文创设计团队和她80后、90后的小伙伴们更加坚信自己取名“莲宝”是正确的。他们给莲宝设计了造型香囊,里面装上丁香、苍术、石菖蒲、川花椒等中药粉末,芳香馥郁,扶正固表;他们制作了贺年版手机挂坠,莲宝穿着一身红色吉服喜气洋洋;他们还制作了莲宝表情包,“搬砖”“吃瓜”这样的网络流行语通通用上。

“莲宝”越来越红了

医院在住院部发放了一批抱枕,有些被患者出院时悄悄带走了,这让文创设计团队有些郁闷,医院领导安慰说:“没关系的,说明我们莲宝很受欢迎啊!”医院甚至做了一个莲宝的人偶,出现在医院义诊和新春送祝福现场,引来众人围观。同时,他们还通过策划各类集赞送祝福、中医答题等线上、线下活动,将一批批“莲宝”送到老百姓手中。

惊蛰饮食淡、谷雨常治脾、雨水防春寒、小雪重保暖……今年3月,在“萤火虫健康科普”四川省案例征集活动中,医院申报的“莲宝”说养生二十四节气养生海报在众多作品中脱颖而出,获得图片类二等奖。评审组给出的推荐理由是:充分体现了地域特色与中医药文化的结合,广泛应用于各类场景,形象鲜明特点突出……这些都让文创设计团队感到开心。

接下来,文创设计团队还将以莲宝为主角,制作一系列科普动画短片,让生动可爱的“莲宝”作为形象代言人,融入老百姓的生活,传播更加丰富、更容易让老百姓接受的中医药养生知识,让广大百姓更加深刻地认识中华优秀传统文化的精华,营造爱中医、信中医、用中医的浓厚氛围,发挥中医药的特色优势,提升全民的健康素养。 家庭与生活报记者 李尚凝

编 后

医院品牌文化、文创产品属于医院人文建设范畴。越来越多的医院通过各种文创产品,让传统中医药文化生动起来、潮起来,遂宁市中医院提供了一个参考范本。你所在的医院有什么文创产品?欢迎留言告诉我们。

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