浅谈融媒体背景下的电视栏目创新发展

遂宁日报 2021-11-03 04:55 大字

舒婷

推动媒体深度融合发展，是互联网时代媒体发展的必由之路。电视栏目作为传统媒体中非常重要的组成部分，其对不同媒介形式的接纳、认可、利用，有着非常深刻的意义，本文以融媒体时代为背景，探讨传统电视栏目与新媒体融合下的创新发展。

抓准栏目定位

做好节目策划与创新

全国各大地市级城市中，大多数电视台设立了新闻资讯类节目，是为了给受众提供更多的信息源。一个栏目，首先要明确栏目定位，要明白是给谁看，要起到怎样的社会效益和宣传效果，根据定位来对节目内容进行策划和组稿。《今日资讯》作为遂宁传媒集团一档涵盖全面的商业性新闻资讯栏目，栏目内容既要符合新闻价值规律又要能满足服务单位需求，即具有新闻性、社会性、贴近性、趣味性和服务性。媒体融合后，栏目进行了转型升级，设置为新闻快讯和专题报道两个板块，加强了节目策划和创新，在确保原有时事新闻报道优势不丢的情况下，拓展选题范围，加大观众收视意愿更强的社会新闻、文化新闻和生活服务资讯的报道量，目的就是打造品牌栏目。

从受众角度出发

探索多屏传播和互动传播

新媒体时代，大众了解新闻消息的模式不断丰富，主要包括电视、电脑、手机等。近两年，遂宁传媒集团通过加强传播手段和方式创新，提高了在融媒体时代的竞争力。

大多数电视栏目早期开设了互动热线，用电话实现与观众互动。如今在新媒体的形势下，也可以利用微博微信平台，让观众可更好地与栏目展开互动，使其参与程度变得更高。观众在收看节目的同时，也可以通过扫描栏目微信二维码的方式，了解更多关于栏目的信息。同时，在遂宁新闻网、全景遂宁客户端等新媒体平台，提供了电视栏目的重播服务，错过栏目播放时间的观众可以随时随地进行观看。大小屏的互动传播成功地与时代的发展接轨，及时满足了当代媒体发展新旧融合的大趋势，进入了媒体融合的新时代。

提升电视栏目记者专业能力

适应多渠道传播

新媒体时代，各种真假信息在互联网平台广泛传播，信息识别难度加大。因此在这样的环境下，电视栏目记者更需要保持客观公正的态度、始终坚持实事求是、坚守媒体采编原则，主动剔除庸俗化、碎片化的互联网负面影响，传播正能量、真实有效的新闻资讯。

从报纸、广播和电视到微博微信再到短视频、H5、VR全景，作为媒体融合时代的电视媒体记者，既要文字采写水平、拍摄技术过关，又要能同时为报纸写文字稿、为新媒体提供小视频，为网站提供图片。“全能记者”需要不断提升相关专业技术能力，以更大的创新热情，生产出更多契合用户需求的新闻产品，不断在媒体融合的考验中锤炼“脚力、眼力、脑力、笔力”。

作为传统媒体人，置身融媒体变革的大时代，葆有热情与思考就是前行最大的动力。传统媒体人更应以专业的态度面对信息与科技的日新月异，创造出更多优秀的电视节目，引领时代和社会的发展。

（作者单位：遂宁传媒集团）

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