精心策划助推品牌节目发展
节目策划，是借助广播电视、新媒体信息、素材，为实现媒体传播行为的某种目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策。近几年，遂宁市广播电视台在媒体竞争日益加剧的状态下，坚持强化节目策划，借助全媒体优势，电视、广播、新媒体并重，不仅塑造了广播电视台的品牌形象，更是提高了广播电视及其新媒体矩阵的传播力和影响力。具体而言，策划需要注重以下几个方面：
一、系统化、规范化
大数据时代，信息化技术空前发展，传统广播电视媒体更加需要紧跟时代潮流，结合中心工作提前做好全年策划工作，包括：群众文化活动、人物评选、高峰论坛、颁奖晚会、文化考察、事件直播等重大活动。同时,根据主办单位的需求，每个活动（节目）形成比较详细的方案，提前沟通、找准痛点。事先精心策划才有可能将活动精彩呈现，顺畅呈现，才有可能将这种影响真正直逼对象心灵。同时，要注意打破习惯思维，打破“小圈子”，不断换组合，吸收新鲜血液。
二、节目活动化、活动节目化
以活动成就品牌，已经成为现代传媒出奇制胜、吸引受众眼球的法宝之一。作为二级城市的遂宁，覆盖范围受局限，没有丰厚的节目资源，那么，可以充分利用地方特色，同时借鉴兄弟台经验，在模仿的同时加入自己的创新，成就一档新节目、好节目。那么，好节目的标准是什么？好节目，就是能够教育人、鼓励人、启发人，弘扬主流价值观的节目。2003年开办的民生类节目《新闻零距离》,在老百姓中有很高的口碑，栏目组当年也尝试着利用栏目资源搞各种活动，并加大了活动和栏目的互动宣传，为了增加和观众的互动，培养忠实的观众群体，举办了“发现身边的美”“市民发现”等活动，号召观众人人都来当记者，歌颂真善美，鞭挞假恶丑，拍摄照片和视频反映身边具有新闻价值的事件，好的稿件就在栏目中播出。这种通过跟观众深层次的参与互动，显示了栏目的社会责任感和担当，在成就品牌活动的同时进一步的巩固了王牌栏目的知名度。同时，也加强栏目的品牌化管理，强化品牌意识，提升栏目的知名度,以品牌栏目成就活动、宣传活动，将活动的内容、活动的宣传跟节目相互联动，活动期间天天有新闻节目的跟踪报道，活动有了节目的依托，效果就会大幅度提升。
三、对活动进行全面推广
一是户外宣传精包装，强化品牌意识。二是内部进行整合，成立品牌活动推广部。从市场的角度出发思考问题：要做好节目，首先必须拥有大量的资源，资源从何而来呢？和媒体活动能够产生具体效益的就是社区、汽车4S店、学校（大学、中学、小学、幼儿园）、交警、消防、公交、餐饮等。比如幼儿园，可以充分调动父母和老师的积极性和主动性，在“六一”来临前策划一系列活动，比如歌唱比赛，编导组可以在每家幼儿园设置专场录制，每位小孩可参与演唱，邀请的评委中可充分考虑长期合作的单位与赞助单位：如街道妇委，原因是今后要邀请群众演员或者做社区节目或张贴宣传标语之类的更加方便；幼儿园园长：通过节目让她感觉自身价值的体现，屏幕形象的呈现以及对幼儿园自身的宣传。节目录制完后，筛选出的选手按流程进行复赛和决赛，决赛现场可邀请宝宝的家长现场观看，主持人可邀请获奖宝宝的父母参与互动，大打亲情牌、温馨牌，活动结束后刻录光碟赠送，这也增加了活动的可持续性和参与性，为今后同样类似的节目提供好的平台！连续两届的遂宁市少儿春晚的成功举办就是最好的佐证。
四、利用新媒体搞好节目营销全媒体时代的节目营销，不仅仅局限于广播、电视、报纸，而是更应该注重手机端。好的内容不应只在广播电视报纸上营销。一方面，传统的广播电视报纸的受众逐渐流失，另一方面，手机端的兴起更加让节目传播碎片化，所以，好的节目不仅仅要在电视机的大屏幕上呈现，营造客厅文化，更要适应短视频、碎片化的传播趋势，以花絮、精彩片段等“短频快”的方式提供给受众，同时也用精美图文在平面媒体据有一席之地，从而达到立体覆盖、全媒体营销的目的，不断扩大好节目的影响力。（遂宁台马俊）
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